Los atletas usan las redes sociales para comercializar su imagen y profesión. Cada vez más asociaciones deportivas retransmiten competiciones a través de Internet. ¿Es aún necesaria la cobertura deportiva tradicional?
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Kristina Vogel es una atleta excepcional. En esta primavera ganó dos títulos mundiales en Appeldorn, Holanda. Sin embargo, los amantes de los campeonatos mundiales de ciclismo lo tienen cada vez más difícil para seguir en vivo este deporte. Por ello, la Unión Ciclista Internacional (UCI) retransmite con frecuencia los eventos por YouTube. Esto se ha convertido en un método popular para las asociaciones deportivas. Vogel opina que "se le ponen los pelos de punta al pensar que el deporte de élite solo se pueda mirar online. Es bonito cuando en los verdaderos canales de televisión comentan lo sucedido”. Al fin y al cabo, piensa que en el deporte todo gira alrededor de las personas y sus historias.
El catedrático Thomas Schierl, del Instituto de Investigación para Comunicación y Deporte en Colonia, explica que el deporte vive "de las relaciones parasociales”. Lo que impulsa a muchos espectadores a seguir un deporte por televisión es la personalidad tras los héroes deportivos. Además, este cree que la comercialización a través del streaming es para muchas asociaciones la opción en el futuro, porque "los medios de comunicación clásicos seleccionan y solo ofrecen los deportes más populares”.
Streaming, modelo atractivo para patrocinadores y organizadores
La comercialización de contenido deportivo se ha convertido en una línea individual de negocios. La agencia Jung von Matt (JvM) de Hamburgo desarrolla conceptos para empresas, asociaciones y atletas. Robert Zitzmann de JvM cree que esta tendencia es cada vez más relevante, porque con frecuencia, el streaming aúna contenido deportivo y patrocinadores. Esto se pudo comprobar en el Campeonato Mundial de Balonmano en 2017. Ninguna cadena alemana quiso o pudo adquirir los derechos y los amantes de este deporte no tenían ninguna oportunidad de ver los partidos. Entonces, "el patrocinador DKB se convirtió de repente en una plataforma del campeonato y ayudó a los seguidores del balonmano”, explica Zitzmann. Al transmitir los partido por streaming en YouTube, DKB acaparó mucha atención y se ganó la gratitud de muchos amantes de este deporte.
Thomas Röhler en Londres en 2017.Imagen: Getty Images/M.Steele
Algunos deportes parecen tomar su propio rumbo. Por segunda vez en este año, los ciclistas profesionales participan en carreras, que no tienen nada que ver con las larguísimas odiseas por etapas y apuestan por una nueva forma de clasificación. Detrás de este innovador evento se halla Velon, una fusión empresarial entre equipos profesionales y patrocinadores. El objetivo es crear nuevas fuentes de ingresos y obtener más atención mediática. "Las redes sociales han jugado un papel decisivo en la organización de eventos”, opina Mark Coyle, de Velon. La retransmisión en vivo es para él una estrategia rentable para ofrecer eventos deportivos a los espectadores, pero también cree que es importante la coexistencia entre los medios de comunicación tradicionales y la retransmisión digital.
El catedrático Shierl de Colonia cree en el futuro del periodismo deportivo, pero cree que "debe reinventarse”. Se trata de mostrar historias personales y en profundidad, piensa el campeón olímpico de jabalina Thomas Röhler: "La demanda de investigación de calidad y comentarios aumenta. Eso es lo que nos dicen a nosotros los deportistas”. Además, así se puede llegar a la gente a la que no se puede contactar con Instagram.
Röhler describe sus actividades en Instagram y Snapchat de la siguiente manera: "Nuestra tarea es generar una visibilidad sostenible a través del éxito”. La ciclista Vogel, por su parte, piensa que "al impulsar nuestra marca intentamos contar historias cada día”.
Para las asociaciones, el salto hacia la retransmisión deportiva a través de otros canales no tradicionales está relacionado con el aumento de los ingresos. El mejor ejemplo es eSport, que entretanto figura en la agenda del gobierno alemán. El hecho de que los políticos tomen en cuenta este sector del juego, tiene seguramente que ver con los medios de comunicación clásicos: muchos deportes y deportistas no dependen ya de ellos.
David Differdange (RMR/VT)
Cuando el deporte se vuelve política
Antes fue futbolista y hoy presidente de Liberia: George Weah. El exdelantero del Milán no es el único deportista convertido en político.
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De futbolista a presidente
En diciembre de 2017, Weah fue elegido presidente de Liberia con 61,5% de los votos. El exfutbolista es el único africano que ha ganado el Balón de Oro. Weah quiere luchar contra la pobreza, crear puestos de empleo, frenar la corrupción y mejorar el sistema educativo. Fue juramentado en Monrovia el 22 de enero de 2018.
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Vitali Klitschko - el alcalde con puño de hierro
Su hermano Vladimir aún boxeaba hasta hace poco. Vitali, en cambio, dejó los cuadriláteros en 2012. Tras 45 victorias en 47 peleas, comenzó su nueva carrera, en la cual también se requiere mucho empeño: en 2006 y 2008, Klitschko fracasó en su intento por conquistar la alcaldía de Kiev. En 2014 y 2015 logró la victoria. Klitschko fue una parte importante de las protestas de Maidán, en 2013 y 2014.
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Pelé - ministro de Deportes
Es natural que muchas estrellas deportivas se conviertan luego en funcionarios del deporte en sus países. Pelé, tres veces campeón del mundo con Brasil, fue funcionario de 1995 a 1998. Su gestión en favor de la transparencia fue cuestionada, pues él mismo era dueño de una agencia especializada en la comercialización de derechos.
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Arnold Schwarzenegger - músculo y talento
¿Hay algo de lo que Arnold Schwarzenegger no sea capaz? En su juventud fue futbolista, nadador y boxeador. Su ascenso comenzó con al físicoculturismo, al cual siguió una exitosa carrera en Hollywood, y luego, el salto a la política. De 2003 a 2011, él fue gobernador de California, antes de regresar a los sets cinematográficos.
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Manny Pacquiao - ¿sucesor de Duterte?
Manny Pacquiao escribió páginas doradas del boxeo. Es el único que ha sido campeón mundial reconocido en siete categorías distintas. La "pelea del siglo" contra Floyd Mayweather la perdió, pero se mantuvo como un héroe en su país. Ahí apoya al controvertido presidente Rodrigo Duterte (izq.), que lo ha presentado como posible sucesor.
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Romario - el campeón incómodo
Antes de Neymar Jr., fue el 11 más famoso de la selección brasileña. Romario de Souza Faria fue crucial para que la canarinha ganara el Mundial de 1994. Solo Pelé y Ronaldo anotaron más goles que él. Hoy, es un político socialista en el Senado de Brasil. Fue el opositor más célebre a la realización del Mundial en su país y denunció presuntos actos de corrupción del Comité Organizador.
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Bill Bradley - New York, New York
Medallista olímpico, campeón de la NBA con los Knicks de Nueva York, y más de 9.000 puntos anotados. Bill Bradley es una leyenda del baloncesto. Luego de finalizar su carrera deportiva, fue senador por nueva Jersey de 1979 hasta 1997. En 2000 fracasó en su intento por lograr la candidatura demócrata a la presidencia de Estados Unidos. El ganador de la nominación fue Al Gore.
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Sebastian Coe - no todo lo que brilla es oro
Sebastian Coe se unió a los conservadores de Margaret Thatcher en 1992. El medallista olímpico británico de 1.500 metros en 1980 y 1984 fue elegido para la Cámara Baja de su país, y en 2012, alabado como cabeza de los Juegos Olímpicos de 2012. Peor no brilla tanto como presidente de la IAAF, debido a oscuros donativos y declaraciones poco convincentes en cuanto al dopaje de atletas rusos.
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Gustav-Adolf Schur - socialista sobre ruedas
A finales de los cincuenta, Gustav-Adolf "Tave" Schur era uno de los ciclistas más destacados. A sus 27 años, pasó a formar parte del régimen de la RDA. Schur fue legislador de 1958 a 1990. Hoy está bajo sospecha de haber ocultado la dimensión del dopaje en el deporte de la desaparecida República Democrática Alemana.
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Ayrton Senna - promesa truncada
Cientos de miles fueron a despedir a Ayrton Senna tras el accidente en el que murió el piloto brasileño de Fórmula Uno, en 1994. Su fallecimiento fue doblemente resentido, pues el joven profundamente religioso, humanista y sensible hacia la justicia social pudo haber hecho mucho bien en la política. Al menos eso opinan algunos en su entorno más cercano.
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Carlos Caszely - de la leyenda a la realidad
En los años setenta, Carlos Caszely fue uno de los futbolistas chilenos más afamados internacionalmente. Con su selección, participó en el mundial de Alemania en 1974. Desde esa época fue conocido por sus ideas cercanas al socialismo y en contra de la dictadura de Augusto Pinochet. En 2013 apoyó la candidatura de la actual presidenta, Michelle Bachelet.
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Cuauhtémoc Blanco - la eterna polémica
Cuauhtémoc Blanco fue uno de los futbolistas mexicanos más populares. Muchos lo consideran el mejor en la historia del balompié azteca. Blanco siempre se caracterizó por sus declaraciones polémicas. En 2016 anunció su candidatura para la alcaldía de Cuernavaca, en el estado de Morelos, elección que ganó. Su gestión no ha estado exenta de una controversia tan intensa como la deportiva.
Imagen: picture alliance/dpa/EPA/K. Ludbrook
Ana Gabriela Guevara - política veloz
La mexicana Ana Gabriela Guevara fue campeona de 400 metros en el Mundial de Atletismo de París. En 2004 conquistó la presea olímpica de plata en Atenas, y en 2007 ganó la medalla de oro en los Juegos Panamericanos de Río de Janeiro. Luego de su carrera deportiva incursionó en la política. Actualmente es senadora por el Partido del Trabajo y preside la Comisión de Asuntos Migratorios.
Imagen: Getty Images/AFP/O. Kissner
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