Día a día, los alemanes ven televisión durante 3 horas y media. Y aunque Alemania ocupa aquí el quinto lugar, la publicidad televisiva mueve en Alemania unos 4.500 millones de euros. El cómo, cuando y qué tanta publicidad se emite en canales europeos lo regula la UE. Un canal puede, por ejemplo, poner sólo doce minutos de comerciales por hora, en bloque.

Volker Nickel, director del Gremio alemán de Publicidad Comercial exige una liberalización del sector: "Una empresa tiene que tener la oportunidad de hacer emitir sólo su comercial durante una de las pausas", dice Nickel.

La torta se derrite

La televisión pública alemana, como los canales ARD y ZDF, están en ventaja pues son financiados, en su mayor parte, con aportes que cada propietario de un televisor o un radio paga, unos 16 euros mensuales, por televidente o radioescucha, cabeza de familia. Estos canales sólo pueden emitir comerciales entre las 6 y las 8 de la noche. Por eso es que de la millonaria torta publicitaria, los canales públicos sólo perciben unos 167 millones de euros.

¿Más publicidad y menos trama?

La televisión alemana tiene un 20% del mercado publicitario. "Pero la coyuntura ya ha pasado", apunta Nickel. La crisis económica mundial ha golpeado duramente el sector publicitario alemán. Por esta razón es que los canales privados y la rama publicitaria alemana piden de la UE una liberalización del mercado. Una decisión al respecto no se espera hasta fines del 2003.