El gobernador de California, Gavin Newsom, ha dado de qué hablar en las últimas semanas al cambiar su estrategia de comunicación digital adoptando el estilo característico de Donald Trump para combatir la retórica del presidente republicano con sus propias armas.

Con mayúsculas estridentes, apodos despectivos y memes provocadores, Newsom está redefiniendo cómo los demócratas pueden enfrentarse a uno de los líderes más hábiles en redes sociales.

Del tono formal al estilo Trump

Durante las últimas semanas, las redes del demócrata de 57 años han experimentado un giro radical, abandonando el tono formal de comunicados oficiales para abrazar un lenguaje combativo que parodia el estilo inconfundible de Trump. 

El gobernador –ampliamente considerado como potencial candidato para la nominación presidencial demócrata de 2028– ha inundado sus cuentas con imágenes manipuladas que lo muestran en escenarios exagerados: desde su rostro superpuesto en el Monte Rushmore hasta orando junto a favoritos del movimiento MAGA como Tucker Carlson, Kid Rock y Hulk Hogan.

El gobernador ha adoptado incluso algunas de las señas de identidad más reconocibles de Trump, como el uso de mayúsculas para enfatizar mensajes, apodos descalificativos para sus adversarios o finalizar sus publicaciones con la burlada despedida: "¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN A ESTE ASUNTO!"

La estrategia parece estar funcionando. Según CNN, los seguidores de la cuenta oficial de Newsom en X han aumentado un 450 % desde junio, mientras las búsquedas en Google sobre él crecieron un 500 % desde agosto. 

Por su parte, la Oficina del Gobernador informó a la agencia EFE que @GovPressOffice ha sumado más de 250.000 seguidores y 225 millones de impresiones, con una interacción superior al 50 %, 1,5 millones de visitas al perfil y 30 millones de visualizaciones de sus entrevistas en diversas plataformas.

La parodia como arma de comunicación

La estrategia digital de Newsom ha escalado un nivel más. Recientemente ha lanzado su propia línea de productos en la tienda online "Patriot Shop", apuntando directamente a los artículos que vende Trump. "¡¡¡LA TIENDA PATRIOT YA ESTÁ ABIERTA!!!! MUCHA GENTE DICE QUE ESTE ES EL MEJOR MERCHANDISING QUE SE HA HECHO JAMÁS. ¡DISFRUTA, ESTADOS UNIDOS!", anunció Newsom en X.

Entre los productos satíricos se incluyen una gorra con el lema "Newsom tenía razón en todo", una camiseta sin mangas con el mensaje "Trump no está bueno" e incluso una Biblia sagrada firmada por Newsom –una referencia satírica a las Biblias de 60 dólares de Trump con el lema "God Bless the USA"– que ya se han agotado.

El gobernador también ha insinuado el lanzamiento de una bandera con el mensaje "Make America Gavin Again", un juego de palabras con el famoso lema MAGA de Trump.

Newsom ha explicado en varias ocasiones que su nuevo enfoque tiene un objetivo claro: combatir la normalización del lenguaje de Trump. "Nos habla como si fuéramos unos idiotas. Nos habla con condescendencia, nos ignora (...) Intentamos crear un poco de conciencia sobre eso. Intentamos, de alguna manera, tomar lo que está haciendo y revertirlo hacia él", declaró en un podcast a MeidasTouch Network.

"Tengo hijos, y tengo toda una generación de personas que piensa que esto es normal. No lo es, y no puede normalizarse, y esa es gran parte de lo que también estamos combatiendo", afirmó el gobernador a la historiadora y presentadora de podcast Heather Cox Richardson.

Reacciones y críticas

Las publicaciones han captado la atención no solo de seguidores demócratas sino también el descontento de republicanos y comentaristas políticos conservadores. Dana Perino, presentadora de Fox News, criticó duramente la nueva estrategia de Newsom, diciéndole a los televidentes: "Si yo fuera su esposa, le diría que se está poniendo en ridículo, que pare."

"SDN - El Síndrome de Trastorno por Newsom es algo real," publicó en X el consultor político republicano Mike Madrid, reelaborando la acusación republicana de "Síndrome de Trastorno por Trump" usada para descartar las críticas al presidente.

"Está intentando imitar al presidente Trump", declaró, por su parte, el ultraderechista Steve Bannon, quien fue estratega en la campaña presidencial de Donald Trump en 2016. "No es Trump, pero si nos fijamos en el Partido Demócrata, al menos está ascendiendo, e intenta imitar la visión trumpiana de la lucha. Parece la única persona en el Partido Demócrata que está organizando una lucha que cree que puede ganar", agregó en declaraciones a Politico.

Al ser consultada por la agencia AFP, la Casa Blanca compartió una imagen que había enviado inicialmente a la publicación estadounidense Politico, reutilizando una escena del programa Mad Men para demostrar que Trump no solo no se inmuta, sino que ni siquiera piensa en Newsom. Politico lo había llamado la primera declaración oficial de prensa de la Casa Blanca entregada exclusivamente en forma de meme.

¿Una estrategia de cara a 2028?

Algunos analistas ven en esta nueva faceta digital de Newsom un posible ensayo para una futura carrera presidencial en 2028. Jeff Le, secretario adjunto de gabinete del anterior gobernador de California Jerry Brown, dijo que Newsom estaba respondiendo al descontento generalizado por la percibida falta de lucha del Partido Demócrata cuando se trata de Trump, y el vacío de liderazgo que se abre.

"Su mensaje ha ayudado a presentarlo de una manera irónica que refleja el chiste interno que muchos demócratas nativos digitales entienden," señaló Le a AFP.

Sin embargo, el analista advirtió que la estrategia "no está exenta de riesgos". 

"Si hay un desastre natural terrible –un incendio catastrófico o deslizamiento de tierra– es justo decir que la Casa Blanca lleva la cuenta," dijo, "y el presidente puede estar menos inclinado a proporcionar apoyo y financiamiento oportuno del gobierno federal para la respuesta".

Mientras tanto, la batalla digital continúa y los internautas parecen disfrutar del espectáculo, compartiendo sus propios memes "trumpianos" de Newsom sin camisa con músculos abultados, blandiendo pistolas o cabalgando a la batalla en un velociraptor.

La pregunta que queda en el aire es si esta estrategia de "combatir fuego con fuego" resultará efectiva a largo plazo o simplemente contribuirá a normalizar aún más el estilo que pretende criticar.

FEW (AFP, EFE, Politico)