La Eurocopa Francia 2016 impulsa el movimiento del mercado de artículos deportivos, donde la camiseta de la selección alemana se vende como pan caliente. Aquí les contamos quién gana con este negocio.
Alemania lucirá en la Eurocopa Francia 2016 un uniforme muy distinto al que vistió en el Mundial Brasil 2014.Imagen: Imago/Pressefoto Baumann
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Por lo menos cada dos años, cuando se escenifican los principales torneos de fútbol de naciones, las selecciones presentan nuevos equipamientos. Así las cosas, las camisetas que compran los aficionados para apoyar a sus equipos expiran tras máximo 24 meses de servicio. Eso quiere decir: nueva competición, nuevo uniforme.
Desde la perspectiva del mercadeo esto es una gran idea que mueve millones de euros. Los hinchas, entusiasmados con los nuevos diseños, y en su afán de acompañar moralmente a los suyos con el traje que los identifica, invierten su dinero en camisetas que no son para nada baratas. La oficial de Alemania, de la marca Adidas, cuesta 85 euros como réplica (la más popular), y 125 euros la auténtica (cosida con materiales más finos).
El golazo de los almacenes
Curiosamente, y pese a la percepción popular, los que más ganan dinero en el negocio de las camisetas de la selección alemana no son ni Adidas ni la Federación Alemana de Fútbol (DFB), dueña de la licencia del equipo nacional.
Tomando como ejemplo la camiseta réplica, la de 85 euros, un estudio del portal alemán Sparwelt concluyó que son los almacenes los que más se benefician del negocio, pues ellos se quedan con más del 44% del precio de venta, es decir, con casi 38 euros. Por otro lado, y esto también es una sorpresa, del costo de la camiseta apenas un cinco por ciento (4,40 euros) termina cubriendo los gastos de publicidad y mercadeo del producto. Esto se debe a que Alemania, como campeona del mundo, requiere menos impulso frente a los potenciales compradores.
El sector textil y de logística, es decir los encargados de suministrar las telas, coser los uniformes y transportarlos a los puntos de venta, reciben casi el 10% de lo que paga el aficionado (más de ocho euros). Esto es incluso más de lo que le corresponde a la DFB, es decir, a la selección alemana, que debe darse por satisfecha con recibir 5.10 euros por unidad vendida, lo cual corresponde al seis por ciento del total.
Casi a la par sacan su tajada del comercio con la camiseta alemana en la Eurocopa el fisco y Adidas. La marca deportiva se queda con aproximadamente 16 euros (18,7%), mientras que, por concepto de impuesto al valor agregado, el gobierno de Alemania percibe por cada camiseta vendida el 16%, es decir, 13,60 euros.
Camisetas sin fin
A los aficionados alemanes les gusta ponerse la camiseta de su selección, aunque esto les cueste un buen dinero.Imagen: picture-alliance/dpa
Estas cifras revelan solo lo concerniente con los uniformes oficiales. Pero estos no son los únicos que están a la venta en Alemania, también hay otros que difieren del que portarán los jugadores en la Eurocopa y aún así están avalados por personajes de la selección, con el visto bueno de la Federación.
Uno de ellos, quizá el más popular, es la “camiseta oficial de Jogi”, como llaman cariñosamente los aficionados a Joachim Löw. El entrenador alemán, personaje principal de una campaña publicitaria de una firma de productos higiénicos para hombres, promueve su propio uniforme que en el pecho lleva su escudo personal con las siglas JL y la leyenda “mejor entrenador del mundo”, y en la espalda el número 16 junto al texto “Todos juntos a París”.
Como esta camiseta “semioficial”, también hay muchos otros productos textiles vinculados a la selección alemana que estará en Francia 2016. Al fin y al cabo los hinchas gastan la mayor parte de su dinero en ellos. Una encuesta de Sparwelt reveló que en Alemania los aficionados invertirán especialmente en decoración para el carro, en banderas, maquillaje y balones, para sentirse parte de la Eurocopa.
Eso sí, tampoco se van a gastar una fortuna. En promedio 25 euros dedicarán a este tipo de productos, la mayoría de ellos incluso mucho menos. Y es que el fútbol también es costoso en los almacenes.
Las estrellas de la Eurocopa 2016
Hay futbolistas que emergen como estrellas en los grandes torneos internacionales, otros llegan a ellos rodeados de fama y prestigio. En la Eurocopa Francia 2016 estos son los jugadores llamados a ser protagonistas.
Imagen: picture alliance/dpa
David Alaba, Austria
En el Bayern es "solo" un defensa, pero para la selección de Austria es el mediocampista cerebro y corazón del equipo. Los goles y las asistencias de Alaba fueron determinantes para que su país clasificara por primera vez a una Eurocopa.
Imagen: Reuters
Gareth Bale, Gales
Él ya es uno de los más importantes jugadores en la historia del fútbol de Gales pese a tener apenas 26 años. Bale, estrella del Real Madrid, tiene como meta hacer lucir muy bien a su país en la reaparición en una Eurocopa, donde compitió por última vez en 1958.
Imagen: Getty Images/AFP/J. Guez
Hakan Calhanoglu, Turquía
Es el mago de los cobros de tiro libre en el Bayer Leverkusen. En su selección, sin embargo, es mucho más que eso. A la edad de 22 años comparte con Arda Turan toda la responsabilidad de generar el ataque que Turquía pueda traducir en triunfos importantes en Francia.
Imagen: picture-alliance/empics/O. Humphreys
Cristiano Ronaldo, Portugal
Aunque lo ha ganado todo a nivel de clubes, a Cristiano Ronaldo aún le hace falta un trofeo conquistado con la selección de su país. Portugal carece de otras grandes estrellas, pero tiene en Ronaldo a una superestrella en la que deposita toda su fe.
Imagen: Getty Images/AFP/F. Leong
Kevin De Bruyne, Bélgica
En el Mundial de Brasil 2014, Bélgica alcanzó los cuartos de final movido por un motor juvenil con cuyo impulso cuenta la afición para alcanzar el primer trofeo internacional en su historia. Kevin De Bruyne es el centro de un equipo lleno de calidad y sorpresas.
Imagen: AFP/Getty Images/J. Thys
Artem Dzyuba, Rusia
Rusia aún no consigue cumplir un gran papel en los torneos internacionales de importancia. Esa historia puede cambiar en Francia 2016 gracias al atacante del Zenit St. Petersburgo que, con ocho goles, facilitó que su país obtuviera un cupo en la Eurocopa.
Imagen: picture-alliance/dpa/J. Perez
Zlatan Ibrahimovic, Suecia
Ya en este 2016 Ibrahimovic se despidió del fútbol francés con las palabras "Llegué como rey y me voy como leyenda". En la Eurocopa 2016 al delantero sueco le gustaría decir adiós con ese mismo mensaje, esta vez llevando el trofeo europeo en sus manos. Quizás lo logre.
Imagen: Getty Images/AFP/J. Nackstrand
Sergio Busquets, España
Este probablemente sea el último gran torneo internacional de una carrera profesional en la que ha acumulado muchos triunfos. Esta vez, sin viejos socios a su lado, el líder del Barcelona asumirá en solitario el timón de la selección española que aspira a obtener su tercera Eurocopa consecutiva.
Imagen: picture-alliance/dpa/J. Perez
Lorenzo Insigne, Italia
Con el Nápoles en la Serie A italiana, Insigne (a la derecha en la foto) ascendió un escalón en su carrera profesional. El próximo nivel lo debe alcanzar con la selección italiana en la Eurocopa, luego de que apenas jugara una vez en el Mundial de Brasil 2014. En Francia se esperan de él muchos goles.
Imagen: Getty Images
Harry Kane, Inglaterra
El capitán del Tottenham apareció en la escena futbolística inglesa en la temporada 2014-2015 de la Premier League. Ahora el reto es brillar internacionalmente con sus goles, que junto a los del delantero Jamie Vardy del Leicester City, son las principales armas de su selección nacional en Francia.
Imagen: picture-alliance/dpa/M. West
Robert Lewandowski, Polonia
Polonia espera del primer jugador en marcar 30 goles en la Bundesliga en los últimos 39 años, que su peligrosidad intimide a los rivales y le permita a su selección cumplir un destacado papel en la Eurocopa. El problema es que Lewandowski no cuenta en Polonia con las estrellas del Bayern como colegas.
Imagen: picture-alliance/dpa/B. Zborowski
Manuel Neuer, Alemania
Su sensacional actuación en el Mundial Brasil 2014 le permitió ser considerado en la lista de candidatos al Balón de Oro. Manuel Neuer quiere ahora reeditar esa presentación en la Eurocopa Francia 2016 donde Alemania, el equipo del mejor arquero del mundo, llega como favorita al título.
Imagen: A. Hassenstein/Bongarts/Getty Images
Paul Pogba, Francia
El juvenil medioampista ya es una estrella internacional gracias a su gran desempeño con Juventus Turín. Pogba tiene ahora, en su patria, la posibilidad de subir aún un peldaño más y convertirse en "superestrella" si logra conducir a Francia al título de la Eurocopa.
Imagen: imago/MIS
Andriy Yarmolenko, Ucrania
Los mejores equipos del fútbol europeo están detrás de sus servicios, y muchos otros más podrían sumarse a esa cacería si Ucrania cumple un papel destacado en la Eurocopa de Francia 2016. Yarmolenko quiere aprovechar el torneo para lograr aún más fama de la que hasta ahora le ha dado su rendimiento en la cancha.
