La innovación está escrita en la feria con letras mayúsculas. Como la cascada de agua que instaló la disquera Universal en uno de los pabellones que también arroja halos de luz con los nombres de los artistas en cartera: Eminem, The Cure, Bryan Adams, Bright Eyes y Stefanie Heinzmann, entre otros. El nivel de decibelios es tan alto que los expositores alrededor responden con música techno a todo volumen.

No se refirió el ministro de Cultura Bernd Neumann a ese tipo de innovaciones durante su recorrido esta mañana por los pabellones de la feria. No, Neumann aludió a la creatividad que necesita este sector para sobrevivir, una industria que celebra como un triunfo una cifra de crecimiento anual de 3%.

Se buscan ideas

Las ideas de marketing están ahí, en cada stand y la mayoría tiene que ver con Internet. Esta industria registró el año pasado un volumen de negocio de 1.600 millones de euros, tan sólo por la venta de discos. Un magro 6% proviene de las descargas por Internet, aunque por lo menos este rubro registró durante el primer semestre del año un ritmo de crecimiento de 40%.

Una de esas innovaciones es Rawrip, un programa que ofrece una compañía británica que permite a los artistas vender sus canciones directamente desde su página en Myspace. Otro producto es ArtistXite, de Canadá. Los bloggeros y periodistas que coloquen en su página un botón de ArtistXite y a través de ella ingrese un lector y además compre, ganará no sólo el artista sino el blog que lo promovió.

El mundo de la música

Hasta el 10 de septiembre, 843 expositores provenientes de más de 50 países discutirán sobre un sinnúmero de cuestiones que interesan a la industria musical: desde el futuro de la industria y los contactos entre artistas y disqueras, hasta cómo sobrevivir en la era digital. Robin Gibb, el más joven de los Bee Gees y actual presidente de la Confederación Internacional de las Sociedades de Autores y Compositores (CISAC), señaló que en el mundo digital no hay fronteras y exhortó a buscar nuevos mecanismos para garantizar las licencias de los bienes culturales.

Popkomm, una de las ferias líderes de la industria musical, se trasladó a Berlín hace cinco años después de haber sido fundada en Colonia en 1989. Este año pisan fuerte los rusos y españoles. En vista del creciente poderío económico de Rusia llegan a Berlín numerosos expositores y un total de 24 bandas rusas, entre ellas Indie-Band Dolphin, que dan una muestra de la cultura pop rusa. A Rusia se exporta la música de bandas alemanas como Rammstein, Tokio Hotel y Scorpions, música electrónica y dark, que por cierto tienen un gran éxito también en países como México.

Música española

La música española estará representada en la plataforma Sounds of Spain cuyo progrma incluye una gran diversidad de artistas y presentaciones. La apertura en la sala Soda Club tuvo como protagonista a Aaron Thomas, pero también podrá disfrutarse los próximos días de la música de los bilbaínos Cápsula y de los granadinos Hora Zulú, con su fusión de flamenco y hip hop. El 9 de octubre se presentará el músico Antonio Orozco en la sala Maschinenhaus. La Popkomm ya ha sido en años anteriores una plataforma de promoción de artistas y bandas españolas como Hevia, Dover, Ketama, Ojos de Brujo, Sunday Drivers y Muchachito Bombo Inferno, entre otros.

La música catalana tendrá una noche temática el 10 de octubre dentro del festival de música pop-rock, en la que participarán Grossos, el Tío Carlos y Plouen Catximbes, que viajan a través del Institut Català de les Indústries Culturals (ICIC). La disquera Catalan Music tendrá un stand con información sobre el mundo de la música catalana.