Facebook tiene la intención de cambiar su nombre, según un informe del sitio web estadounidense de tecnología The Verge publicado este miércoles (20.10.2021).  The Verge, considerado un medio con buenos contactos en el mundo de la tecnología, cita en su artículo a una fuente "con conocimiento directo del asunto".  

Facebook: ¿más que redes sociales?

Se espera que el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, anuncie la decisión en la conferencia Connect de la compañía el 28 de octubre. Se cree que el cambio anuncia la ambición del gigante tecnológico de ser conocido por algo más que las redes sociales.  

Según el informe, el cambio de marca del grupo probablemente posicionaría a Facebook como uno de los muchos productos bajo una empresa matriz que supervisa a otros gigantes tecnológicos que actualmente son propiedad de Facebook, como Instagram, WhatsApp y Oculus. 

Zuckerberg lleva hablando del metaverso, un mundo digital en el que las personas pueden moverse entre diferentes dispositivos y comunicarse en un entorno virtual, desde julio, y el grupo ha invertido mucho en realidad virtual y realidad aumentada, desarrollando hardware como sus auriculares Oculus VR y trabajando en tecnologías de gafas y pulseras de realidad aumentada.  

Según el informe, el cambio probablemente posicionaría la aplicación insignia como uno de los muchos productos bajo una empresa matriz que supervisa marcas como Instagram y WhatsApp. Google adoptó una estructura de este tipo cuando se reorganizó en un holding llamado Alphabet en 2015. Facebook declinó comentar los rumores el miércoles. 

Fuerza de trabajo para construir el metaverso

El metaverso es un término genérico que designa una futura iteración teórica de Internet formada por espacios virtuales 3D compartidos y conectados entre sí para formar un mundo virtual.

Facebook planea crear 10.000 nuevos puestos de trabajo altamente cualificados en la Unión Europea durante los próximos cinco años para construir el llamado metaverso, según anunció la compañía en un blog el lunes. 

Facebook, cada vez menos importante

El cambio de marca tendría sentido a medida que el negocio principal de Facebook se vuelve menos importante para el grupo y busca renovar una imagen empañada por el escrutinio regulatorio y legal de cómo maneja la seguridad de los usuarios y el discurso de odio, dijeron los analistas.  

"Refleja la ampliación del negocio de Facebook. Y, en segundo lugar, creo que la marca de Facebook probablemente no es la mejor, dados todos los acontecimientos de los últimos tres años más o menos", dijo el analista de Internet James Cordwell de Atlantic Equities. 

Evitar una asociación negativa

Facebook está sometida a un amplio escrutinio por parte de legisladores y reguladores de todo el mundo en relación con sus prácticas de moderación de contenidos y los daños vinculados a sus plataformas, y los documentos internos filtrados por un denunciante fueron la base de una audiencia en el Senado estadounidense la semana pasada. 

 "Tener una marca matriz diferente evitará que esta asociación negativa se transfiera a una nueva marca, o a otras marcas que estén en la cartera", dijo Shankha Basu, profesor asociado de marketing en la Universidad de Leeds. 

El mes pasado, Facebook nombró director de tecnología a Andrew Bosworth, que dirige los esfuerzos de la empresa de redes sociales en materia de realidad aumentada y virtual, incluidos productos como su casco de realidad virtual Oculus Quest. 

El metaverso, acuñado por primera vez en una novela distópica tres décadas antes, es popular en Silicon Valley y ha sido mencionado por otras empresas tecnológicas como Microsoft. El popular juego infantil Roblox se describe a sí mismo como una empresa metaversa. Fortnite, de Epic Games, también se considera parte del metaverso.

FEW (dpa, Reuters)