La Feria del Libro de Fráncfurt sigue llamándose Buchmesse, pues los libros –los que hojeamos- siguen siendo el actor principal de éste, el encuentro internacional más grande del ramo. Otros medios y otros ramos, sin embargo, tienen desde hace ya tiempo un lugar preferencial en el recinto ferial. No en vano el mundo del libro se encuentra ante un cambio de era. El avance digital empuja a editoriales, librerías y a la misma Feria a reflexionar acerca de su futuro inmediato.

Paseo por las industrias creativas

Los visitas guiadas por la Feria incluyen un paseo temático por las „Industrias creativas y la digitalización“. El libro se combina, industrial y creativamente, con otros ramos como cine, juegos música e imagen. La búsqueda de los puntos de intersección del libro con los otros mundos es el lema. Por ejemplo se trata de detectar “cómo cambia un personaje como Harry Potter –creado entre las tapas de un libro- ahora en el cine, en un producto de merchandising!, explica Katrin Grün, guía de la Feria.

Creatives industries, creative content, books on demand, plataformas de libros… para todos los que no son expertos este feria presenta desafíos. El nuevo mundo del libro tiene un lenguaje propio, no necesariamente comprensible para todos. Y eso a pesar de que la mayoría de los alemanes –según una reciente encuesta- ni siquiera sabe lo que es un eBook. El contenido de un libro en formato electrónico. Las ventas de los eBooks no son sobrepasan en nimio nivel del 1 por ciento. A pesar de ello, según Holger Ehling, experto en el mercado del libro, la transformación digital de este mundo de letras ha llegado. El ramo tiene que reaccionar, como ya lo ha hecho en otras partes del mundo.

El futuro ya está aquí

“La mitad de las editoriales en el mundo entero trabajan ya con libros electrónicos y los ofrecen para descargar por la red. En este momento, el mayor problema es que hay muchos formatos distintos, lo que hace este asunto muy oneroso”, dice Ehling.

Las editoriales, entonces, están invirtiendo en un futuro que aún es incierto, pues los formatos de los “libros” y de sus lectores, reader, no calzan los unos con los otros. En Alemania, hasta ahora, se ha llevado bien el asunto, opina Ehling, pues la Asociación de Libreros Alemana y muchas editoriales se han unido para ofrecer juntos sus libros electrónicos –de preferencia sus best Sellers. Libreka se llama esta plataforma que ofrece, al mismo tiempo, el aparato para leer el libro electrónicamente: el Cybook Opus.

Crear apetito por el libro electrónico

Se trata de crear el apetito: por eso, durante la Feria por 24 horas se podrá descargar gratuitamente el nuevo libro de la Premio Nobel de Literatura, Herta Müller, Atemschaukel (Columpio de la respiración). Según la Asociación de Libreros Alemanes se trata de una acción llamada Download days (jornadas de descargas) que se realizará hasta el cierre de la Feria, el domingo 18 de octubre. "Couch Surfing" de Brian Thacker abre la oferta, Welt aus Glas (Mundo de vidrio) de Ernst-Wilhelm Handler aparecerá el viernes; les seguirán Glücklicher Hund (Perro feliz) de Nadja Kneissler, y Adam und Evelyn (Adam y Evelyn) de Ingo Schulze. Tras la Feria, la acción continuará pero ya no se ofrecerá un título diario sino uno cada martes.

¿Kindle vs. Cybook Opus?

Después del Kindle de Amazon –que fue presentado en la edición anterior de la Feria del Libro de Fráncfort- empezó la era digital para el libro; Cybook Opus es ya la segunda generación. Se desarrolla a pasos agigantados: en Gran Bretaña, cuenta Ehling, el futuro inmediato es el libro oprimiendo un botón.

“Puedo imaginarme que, en dos o tres años, en muchas librerías se ofrecerán máquinas para hacer print on demand. Es decir, un cliente que se interese por un libro puede ir a una librería y pedirlo. En ese momento, oprimiendo un botón, se descarga, se imprime en la librería y se cose”, dice el experto.

Y con respecto a coserlo: quien después de haberse empapado del mundo, poco sensual, de Libro 2.0 puede todavía dar un paseo por los cerca de 400.000 títulos que ofrece la Feria de Fráncfort. Obras de todo el mundo.

De lo virtual a lo sensual

Al final de todo existe una vuelta total al mundo sensorial: en el nuevo sector de la Feria, Gourmet Gallery, chefs de renombre internacional muestran su arte. Lo mejor de lo mejor se ofrece al visitante, de cinco continentes, chocolate, caviar, foie gras y champán incluidos. Libros también. La exposición supuestamente más grande de libros de cocina está al alcance de la mano. “El sector del libro de cocina representa un factor económico considerable en el negocio del libro. Por eso es legítimo que tenga su lugar especial aquí. Además, los libros pertenecen a la vida diaria; la comida también”, explica Jürgen Pütz, agente publicitario de la Feria.

Autora: Gabriela Schaaf/mb
Editor: José Ospina