Firmas alemanas presentan demanda antimonopolio contra Apple
26 de abril de 2021
Tienda de Apple en Nueva York.Imagen: picture-alliance/AP Photo/M. Lennihan
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Un grupo de empresas alemanas de tecnología y medios presentaron este lunes (26.04.2021) una denuncia antimonopolio contra Apple por una función de privacidad mejorada que dicen que les privará de ingresos publicitarios. "Puedo confirmar que hemos recibido la denuncia, que estamos examinando ahora", dijo a la AFP un portavoz de la Oficina Federal de la Competencia de Alemania.
Entre los denunciantes están las principales asociaciones alemanas que representan a editores de periódicos y revistas, empresas de informática y agencias de publicidad. A partir de esta semana, Apple exigirá a los fabricantes de aplicaciones que indiquen a los usuarios qué información de seguimiento quieren recopilar y que les den permiso para hacerlo.
Pero como se espera que muchos usuarios se nieguen a dar ese permiso, las empresas temen que sus ingresos por publicidad se vean mermados. La medida del gigante tecnológico estadounidense ha provocado una ruptura con Facebook y otros rivales tecnológicos que dependen en gran medida de la publicidad digital.
En un comunicado, las asociaciones alemanas afirman que la llamada App Tracking Transparency (ATT) de Apple "abusa de su posición en el mercado y viola la ley de carteles".
"Con estas medidas adoptadas unilateralmente, Apple excluye de hecho a todos sus competidores del tratamiento de datos comercialmente relevantes en el ecosistema de Apple", afirman.
El consejero delegado de Apple, Tim Cook, defendió la ATT en una entrevista reciente asegurando que "el principio es que el individuo debe tener el control sobre si es rastreado o no, quién tiene sus datos". La compañía dijo el lunes en un comunicado que la función de privacidad daría a los usuarios más opciones, al tiempo que mantendría la igualdad de condiciones entre los competidores. (AFP)
Las marcas más valiosas del mundo en 2015
¿Cuál es la más valiosa de todo el mundo? La empresa de investigaciones de mercado Millward Brown entrega cada año la respuesta en su estudio BrandZ. Esta vez, la ganadora es... Apple.
Imagen: Fotolia/contrastwerkstatt
Apple a la cabeza
El ascenso se lo debe al iPhone 6. Este es uno de los principales responsables de que el valor de la marca Apple se eleve a casi 247 mil millones de dólares. También el Apple Watch podría reforzar aún más la marca, según los expertos de Millward Brown.
Imagen: Reuters/C. Hartmann
Google baja un lugar
Con un valor de aproximadamente 173 mil millones de dólares, Google cayó al segundo lugar de la lista. Fue desplazado del primer puesto pese a tener grandes proyectos como los de desarrollar atomóviles que anden solos, computadoras para anteojos o globos que permitan tener acceso a Internet en el mundo entero.
Un 28 por ciento subió el valor de la marca Microsoft, alcanzando cerca de 115.500 millones de dólares. La empresa ocupa el tercer lugar del ranking, seguida de Visa, IBM, el gigante de la telefonía AT&T y Verizon.
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El extremo inferior de los top 10
Marcas de bienes de consumo como Coca-Cola, McDonald's y Marlboro ocupan los últimos lugares entre los top 10. Hasta ahora, el tabaco triunfa sobre la sensatez, pese a los impuestos, a las campañas para que la gente deje de fumar y a las restricciones publicitarias. Las 10 marcas más valiosas, según este estudio, provienen de Estados Unidos.
Imagen: AP
Los chinos
Los chinos les están pisando los talones a las 10 marcas mejor situadas. En el puesto número 11 se encuentra la empresa china de internet Tencent, por encima de Facebook. El lugar número 13 lo ocupa Alibaba, la plataforma china de comercio por Internet.
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¿Y Alemania?
La primera marca alemana aparece recién en el puesto 24 de la lista: la empresa de software SAP, la cuarta más grande del mundo en cuanto a volumen de negocios. La Telekom alemana ocupa el lugar 27; BMW, el 34; y Mercedes-Benz, el 43.
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Meteórico ascenso
Un 99 por ciento subió el valor de la marca Facebook, aunque se diga que la juventud está abandonando esta red social, donde ahora se comunican los mayores. El ascenso de Facebook se debió, entre otras cosas, a la compra de Instagram y WhatsApp.
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Décimo ranking
Esta es la décima edición del estudio publicado por Millward Brown. Desde la primera, en 2006, el valor de la marca Apple subió más de 1.400 por ciento. Pero este no es el único ranking de marcas. Por ejemplo, la empresa consultora Interbrand también publica el suyo, que sale a comienzos de octubre.
