IKEA desecha su famoso catálogo después de 70 años
7 de diciembre de 2020
La publicación alcanzó su punto máximo en 2016, cuando se distribuyeron más de 200 millones de copias a hogares y tiendas IKEA en todo el mundo.
La foto de 1974 muestra la primera tienda de muebles Ikea en Alemania en Eching, cerca de Múnich (Baviera).Imagen: picture-alliance/dpa/Ikea
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El gigante sueco de muebles IKEA dijo este lunes (07.12.2020) que dejaría de imprimir su famoso catálogo anual, poniendo fin a una tradición de siete décadas.
Los catálogos ofrecieron una instantánea de la vida contemporánea que los hizo intensamente populares, con una circulación que alcanzó su punto máximo en 2016, cuando se distribuyeron 200 millones de copias en 32 idiomas diferentes en todo el mundo.
Pero, a medida que aumentaban las compras en línea, menos personas están leyendo el catálogo impreso, el minorista dijo que había tomado la "decisión de terminar respetuosamente con la exitosa carrera del catálogo IKEA".
70 años de historia
Según IKEA, el primer catálogo fue elaborado por el propio fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, en 1951, y se imprimió en 285.000 copias, que se distribuyeron por la parte sur de Suecia, donde también se inició la empresa.
"Durante 70 años ha sido uno de nuestros productos más exclusivos e icónicos", dijo Konrad Gruss, director general de Inter IKEA Systems, en un comunicado.
Su primera edición, en 1951, con la MK Wing Chair en la portada, tuvo una tirada de 285.000 copias y se distribuyó en el sur de Suecia. El último, de este año, llega a los 40 millones de copias.
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IKEA entra a la era digital
La decisión es parte del impulso de IKEA para volverse más digital a medida que los consumidores buscan cada vez más inspiración en línea, así como comprar a través de la web. En los 12 meses hasta finales de agosto, las ventas online de IKEA aumentaron un 45%.
"El número de copias ha disminuido, pero también hemos visto que la gente ha utilizado mucho más nuestro sitio web, aplicaciones y redes sociales. El catálogo se volvió cada vez menos importante", dijo Konrad Gruss, director general de la franquicia Inter IKEA Systems división del propietario de la marca Inter IKEA Group.
"El interés en el catálogo ha bajado", dijo a Reuters en una entrevista.
Gruss, un veterano de IKEA que asumió el nuevo puesto en junio, dijo que esta fue una decisión muy emocional, ya que el catálogo ha sido una gran parte de IKEA para él y para otros empleados, que crecieron con él.
"Pasar la página con nuestro querido catálogo es emocional pero racional", agregó Gruss.
IKEA en 2012 sacó a las mujeres del catálogo de la versión para Arabia Saudita,Imagen: Reuters
El catálogo ha provocado controversia en ocasiones, como cuando IKEA en 2012 sacó a las mujeres de una versión de Arabia Saudita, planteando dudas sobre las políticas del grupo hacia la igualdad de género.
FEW (AFP, Reuters)
Ikea: diseño africano para muebles europeos
Diseñadores africanos han participado en el diseño de la nueva colección de Ikea, inspirados en las tradiciones de sus países. DW presenta estos productos, a la venta para clientes europeos a partir de 2019.
Imagen: Inter IKEA Systems B.V. 2016
Trenzado
La artista senegalesa Selly Raby Kane diseñó esta canasta inspirándose en el arte africano para trenzar el cabello. "El trenzado es el momento en que tu cabeza aterriza en el regazo de un miembro de la familia durante horas, o se relaja con pop de Dakar en el salón de belleza, hasta que el peinado está listo", dice.
Imagen: Inter IKEA Systems B.V. 2016
Diseño africano "dondequiera"
Así puede verse, próximamente, una habitación decorada al estilo de Ikea. Gran colorido, líneas curvas y patrones bien expresivos marcan tendencia en el catálogo del fabricante de muebles para 2019. Doce diseñadores africanos han desarrollado, junto a la marca sueca, 30 productos para la venta. La colección lleva el rótulo "Överallt" (en español, "dondequiera", o "en todas partes").
Imagen: Inter IKEA Systems B.V. 2016
Replicable
Sin tornillos, ni pegamento. Esta silla de madera contrachapada no precisa nada más. El claro diseño es de Issa Diabaté. El arquitecto de Costa de Marfil quiso diseñar una silla que cualquiera pueda replicar fácilmente, en cualquier parte del mundo.
Imagen: Inter IKEA Systems B.V. 2016
¡Tome asiento, por favor!
Issa Diabaté prueba su asiento por primera vez. Y el producto supera la prueba. A partir de mayo de 2019 saldrá al mercado, ahora producido en serie. El trabajo con Ikea fue una gran experiencia para el arquitecto, que en el futuro quiere producir muebles accesibles para la gente joven de Costa de Marfil.
Imagen: IKea.com/Monica Lundholm
De la gran familia africana
Bethan Rayner y Naeem Biviji, de Kenia, idearon esta mesa de comedor con bancos curvos. Con ellos, querían recordar que, en África, es frecuente que una gran familia se siente a comer muy junta en la mesa. Estos muebles, además, pueden usarse tanto en interiores como en exteriores, un guiño al modo en que el clima influye en la vida cotidiana africana.
Imagen: Ikea
De lana y seda
El joven sudafricano Laduma Ngxokolo trabaja con gusto con lana y seda, así como con colores y patrones de su tierra natal. Ya se había hecho de un nombre con su llamativo diseño para suéteres, chalecos, ponchos y chaquetas de punto, inspirado en la artesanía con perlas del pueblo xhosa. Ahora, sus ideas decoran almohadas y alfombrillas en la nueva colección de Ikea.
Imagen: Inter IKEA Systems B.V. 2016
Bolsa de compras reciclada
El reciclaje fue un tema importante durante la fase de diseño, pues también él forma parte de la vida cotidiana en África. Hend Riad y Mariam Hazem, de Egipto, desarrollaron la nueva edición de la conocida bolsa de compras de Ikea, que ahora será elaborada a partir de viejas bolsas de patatas fritas y café.
