Los nuevos tiempos han dado la vuelta a las estrategias publicitarias. Ya pasó la época de usar periódicos, emisoras o los horarios de máxima audiencia en televisión para darse a conocer entre los consumidores. La nueva tendencia que vende ahora en el mundo de la publicidad se llama Internet.

El motor de búsqueda Google se muestra así como una de las plataformas más efectivas para aumentar los rendimientos. La empresa de California sextuplicó sus beneficios en el primer trimestre de 2005, de 64 millones en el mismo periodo del año pasado, a 364 millones este año.

Google consigue sus beneficios a través de la publicidad. Además de ser el motor de búsqueda por antonomasia, Google reserva sus mejores puestos en la página para las empresas. Cuando uno busca información sobre un móvil o un hotel, el buscador se encarga de que el consumidor repare en los links adicionales y aterrice en la empresa respectiva.

Cada click adicional hace sonar la hucha de Google. Según la revista estadounidense de publicidad Advertising Age, Yahoo y Google podrían superar este año los ingresos por publicidad a las grandes cadenas de televisión estadounidenses en horario de máxima audiencia.

Alemania: mercado del futuro

No sólo en estados Unidos se observan estas tendencias. Internet marca la publicidad también en la vieja Europa, aunque no tan deprisa. La tasa de crecimiento del mercado sobrepasa hace tiempo a la de los medios clásicos. Los medios online son las únicas plataformas que superan sus resultados de años anteriores, opina Christian Muche, presidente de l Grupo de Comerciales Online en la Asociación Federal de Economía Digital.

Así no sorprende que Google considere a Alemania como un mercado lucrativo. La empresa americana consigue el 35% de sus beneficios en el extranjero y Alemania es después de gran Bretaña el mercado más importante.

Por eso quiere Google construir su plataforma publicitaría en el país. Sobre todo con la publicidad localmente dirigida. El director de Google en Alemania, Holger Meyer, espera este año un crecimiento del 30% según declaró en el periódico Handelsblatt. En la lista de resultados aparecen las empresas de las cercanías con dirección y número de teléfono.

También otros medios de la competencia siguen la estela de Google en el mercado publicitario online. Yahoo coopera desde febrero con la guía telefónica local en Internet y también la filial de Microsoft MSN.

Nuevas ideas made in Google

Pero siempre es Google el que marca la tendencia. El economista informó que el nuevo servicio de Google AdSense podría aumentar la efectividad de Internet como plataforma publicitaria. El servicio ofrece links en páginas web y el beneficio se reparte. Por cada clic no sólo gana Google sino también los propietarios de la página respectiva.

Y la tendencia sigue aumentando incluso en la competencia. Todos se muestran optimistas. Actualmente las grandes empresas dedican tan sólo entre el 2 y el 4% de su presupuesto a las plataformas online. Cuanto más confíen en el medio, más atención dedicarán a la publicidad en Internet.