Alemania no sólo atrae cada vez a más expositores y visitantes, sino que también exporta know-how y fomenta la participación de empresas alemanas en ferias de otros países. Cada año se celebran en Alemania, cerca de 140 ferias y exposiciones suprarregionales con un total de 160.000 expositores sobre una superficie de exposición de 6,5 millones de metros cuadrados y entre nueve y diez millones de visitantes.

Cinco de las diez mayores sociedades feriales del mundo por volumen de facturación tienen su sede en Alemania. Los expositores y visitantes invierten anualmente cerca de 10.000 millones de euros. De este modo, los efectos productivos sobre el conjunto de la economía nacional se cifran en 23.000 millones de euros; con ello se aseguran aproximadamente 250.000 puestos de trabajo.

Tradición ferial

Debido a su localización estratégica, en el centro de Europa, la tradición de Alemania como país ferial se remonta a unos 800 años. Ya en 1268, Leipzig recibió un salvoconducto que garantizaba a los comerciantes, independientemente de dónde viniesen, la libertad de comprar y vender en la ciudad. Por otro lado, Fráncfort del Meno se constituyó, ya desde muy temprano, como un destacado parque de exposiciones por su privilegiada situación geográfica.

Factores como la industrialización, la diversificación en la producción y las guerras, principalmente la Segunda Guerra Mundial, propiciaron la consolidación de otras ciudades tales como: Berlín, Colonia, Dússeldorf, Hannover, Múnich, Núremberg, Stuttgart, Essen y Hamburgo.

Cerca de 140 ferias en sectores especializados

Muchas exposiciones alemanas se han especializado de tal modo que se han convertido en cita casi obligatoria para los fabricantes. El sector de la alimentación, por ejemplo, tiene su hueco en Anuga; el de las bicicletas, en Ifma; el de fotografía, en Photokina; todas ellas con sede en Colonia.

La CeBIT de Hannover, por otro lado, se considera la feria de referencia en el ámbito de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, considerada por ello la tercera feria más importante del sector industrial a nivel mundial. Por termino medio la Feria de Hannover cuenta con la presencia de 6.000 expositores de 60 países y se celebra cada año en el mes de abril.

En Fráncfort del Meno se celebra la Feria del Libro, con cerca de 7.000 expositores y 280.000 visitantes, la número uno entre las numerosas citas internacionales del sector librero- y ello desde su fundación en 1949. Además, en esta ciudad de la región de Hesse, tienen lugar la Ferial de la Informática, así como la Exposición Internacional del Automóvil (IAA). Esta última, llena de primicias mundiales y casi un millón de visitantes, es la feria del sector de la automoción a nivel mundial y se celebra cada dos años.

Internacionalidad de las ferias alemanas

La principal ventaja comparativa de las ferias alemanas frente a la competencia mundial estriba en su internacionalidad. Casi el 50 por ciento de los expositores procede de países extranjeros (de ellos, la tercera parte de países no europeos). No es de extrañar por ello que casi la quinta parte de los visitantes de las ferias vengan de fuera.

En cuanto a estrategia, las fusiones, los proyectos de cooperación y la exportación de know-how marcan la política de las grandes y pequeñas ferias en Alemania que intentan sobrevivir en las resbaladizas aguas de la economía global.

Fuente: Ministerio Federal de Relaciones Exteriores