Darío D'Atri, editor jefe de Clarín.com, visitó la Deutsche Welle en su sede de Bonn en el marco de la presentación del proyecto Future Now, de Deutsche Welle y el ministerio alemán de Educación e Investigación, una plataforma multimedia que pone al alcance toda la información acerca de las innovaciones tecnológicas que ya están cambiando nuestra vida cotidiana.

En conversación con Deutsche Welle, Darío D'Atri habló sobre el proceso de cambio que vivió Clarín.com, el sitio de noticias más leído de América Latina, en los últimos cinco años. Clarín.com rediseñó su formato y lo adapta permanentemente al desafío que plantean los medios sociales a la actividad periodística. El acceso a la información en múltiples plataformas, como los medios sociales, dice D'Atri, cambian totalmente la forma de producir y editar noticias en Internet. Si bien muchas personas buscan información a través de los grandes medios, son cada vez más los que acceden a ella a través recomendaciones de Facebook o Twitter, explica el editor jefe de Clarín.com

El periodismo y el desafío de las redes sociales

El uso sistemático de las redes sociales como plataforma y mecanismo para aumentar y potenciar la llegada de los contenidos a la gente ocupa actualmente a todos los medios, señala Darío D'Atri: “Está claro que las redes sociales han cambiado, ya no sólo la manera de comunicarse entre la gente, sino, desde el punto de vista de las empresas periodísticas. Han cambiado radicalmente la forma de generar una mayor propagación de esa información”.

Clarín.com cuenta, como la mayoría de los sitios, con la posibilidad de que la gente pueda compartir los artículos que le interesan, pero, no es sino ahora, dice Darío D'Atri, que Clarín.com está “armando una mesa de editores de redes sociales con el objetivo de dejar de publicar contenidos automáticamente en las redes sociales, como lo hacemos hoy, y comenzar a publicar contenidos personalizados”.

El rol de las redes sociales en el futuro

En cuanto a perspectivas para el futuro en lo que respecta al rol de las redes sociales en el periodismo online, Darío D'Atri cree que hay que tener en cuenta dos aspectos fundamentales. Por un lado, las estrategias de los medios para multiplicar la información a través de las redes sociales y, por el otro, la relación de esas megaredes con los medios de comunicación, tendencia que habrá que seguir observando. “Las redes sociales son pocas y están manejadas por personas que tienen poco o casi ningún contacto con cada uno de los países, y que tienen políticas muy cambiantes”. Si bien es posible definir una estrategia, señala D'Atri, que consista en apostar al papel clave de las redes sociales en el ejercicio del periodismo, con Twitter, muy usado por los periodistas, o Facebook, como multiplicador de la lectura de noticias, esa estrategia estará supeditada a las decisiones que tomen esas redes sociales.

“Pasa a menudo que, de un día para otro, los 300.000 amigos logrados en Facebook en dos años y con mucho esfuerzo se anulan a cero debido a un cambio en la política de regsitro de Facebook”, comenta el Jefe Editor de Clarín.com.

“Se puede decir que, con las redes sociales, los diarios online han encontrado una forma de multiplicar exponencialmente la cantidad de personas que podrá acceder a sus contenidos y, como consecuencia, estar atento al tráfico, a la tendencias de ciertos temas para aumentar la cobertura”, subraya Darío D'Atrio. Y el otro lado de la estrategia es seguir el desarrollo de la relación entre las redes sociales y los medios de comunicación.

Los Kirchner vs. el Grupo Clarín

En cuanto al impacto que tiene la pelea entre el Grupo Clarín y el Gobierno de Cristina Fernández de Kirchner en el sitio Clarín.com, D'Atri comenta que, “el hecho de que el Estado haya puesto toda una maquinaria política y de comunicación en función de un objetivo como es delimitar la capacidad de un medio para hacer periodismo independiente, seguramente genera un impacto importante. “Pero no estamos haciendo un tipo de periodismo distinto del que haríamos habitualmente”, dice Darío D'Atri.

“Lo que no podemos hacer es responder con la misma moneda. Es decir, que el Estado haya puesto toda una maquinaria, con cientos de personas, inversiones de millones de pesos, y ministros, presidentes y funcionarios dedicados sistemáticamente a atacar a Clarín, no quiere decir que Clarín tenga que perder la perspectiva de cuál es su objetivo. Y su objetivo no es atacar al Gobierno, sino hacer periodismo”, concluyó el jefe editor de Clarín.com.

Autora: Cristina Papaleo

Editor: Pablo Kummetz