Desde hace tres años se celebra en la ciudad de Hofheim am Taunus (Hesse) un encuentro entre pequeñas y medianas empresas alemanas de la región de Fráncfort del Meno, conocido como el “Businesstag”. Este acontecimiento ha servido para que las diferentes empresas presentaran sus productos y servicios, consiguiendo así ampliar su red de contactos en la zona y atraer nuevos clientes.

La peculiaridad de la edición de este año es que por primera vez las empresas latinoamericanas y españolas tendrán un pabellón reservado. De este modo, emprendedores y profesionales de la pequeña y mediana empresa hispanoamericana establecida en Alemania tendrán la ocasión de exhibir sus productos, entrar en contacto con otras empresas de la región, además de iniciar o extender sus negocios.

Empresas hispanas respaldan la inciativa

Detrás de esta iniciativa se encuentra un numeroso grupo de hispanos residentes desde hace varios años en el país germano, que saben de primera mano las dificultades que tiene un inmigrante en Alemania a la hora de prosperar. Empresas como Talent-o GmbH, MS Virtual Marketing o Competence Center Lateinamerica se han convertido en colaboradores fundamentales de este evento alemán y han conseguido darle a los emprendedores hispanohablantes un lugar destacado dentro del “Businesstag 2013”.

Esta idea empieza a tomar forma en 2009, gracias al liderazgo de Valentina Backhaus-Sánchez, una mexicana que lleva cuatro años viviendo en Alemania, desempeñando actualmente la función de directora de la empresa “Talent-o GmbH”. Ya en 2010, consiguió sacar adelante un pabellón español en el encuentro “Businesstreffen” de Wiesbaden, ofreciendo la posibilidad de presentar sus productos a todos los inmigrantes que habían logrado establecer un negocio en territorio alemán.

En la actualidad, el apostar por la pequeña y mediana empresa española y latinoamericana tiene argumentos sólidos para Valentina Backhaus-Sánchez, que ve que hay “mucha motivación dentro del grupo de empresarios”, ya que tienen “muchas cosas que ofrecer”; pero también tienen “muchas dudas y mucho miedo a salir a la luz”. Ella explica que “no hay una plataforma accesible, ya sea por la barrera del idioma o bien porque cuando uno empieza a crear un negocio en Alemania no conoce todos los requisitos que debe cumplir”. Por ello, afirma que “en toda la parte de la difusión, promoción o medios, el empresario pequeño o mediano no se atrave a involucrarse”. Así pues, la intención es "ofrecerles un evento donde se puedan mover con mayor agilidad y facilidad para que, apoyándose en nosotros que manejamos el alemán, les hagamos esa parte mucho más accesible y más económica”, dice Backhaus-Sánchez.

El pabellón hispano supera las expectativas

El Pabellón de España y Latinoamérica albergará un total de 35 stands pertenecientes a 25 firmas diferentes. Dentro de este pabellón podemos encontrar empresas de servicio de catering, de servicios culturales, diferentes tipos de seminarios o workshops donde se tocarán temas de marketing-online, por ejemplo “cómo comercializar hacia España y Latinoamérica y viceversa”. También nos confirma la directora de la empresa “Talent-o GmbH” que “podemos encontrar recomendaciones de expertos interculturales que se encargan de dar información a los empresarios alemanes que deseen incursionar en el comercio con Latinoamérica”. Además, añade que “dentro de la situación grave en que se encuentra España, tenemos una persona que se encarga del proyecto “Gate take to Germany”, que precisamente ayuda a las personas que están desempleadas en España a entrar en empresas alemanas”. La pionera de esta idea se muestra tajante sobre la situación de las empresas hispanas, ya que opina que “necesitamos vías para desarrollarnos dentro de cada una de nuestras industrias, apoyar a nuestra sociedad y ver que realmente no somos una carga para el gobierno o la sociedad alemana; al contrario, estamos aquí produciendo”.

Hay que hacer incapié que todo esto es una iniciativa privada que se autofinancia a través de sus propias medianas empresas. Por ello, lo que se busca es que el proyecto crezca con ayuda de socios con mayor capital, porque si no esta iniciativa no podría continuar. De todas formas, mientras que esperan la llegada de una inyección económica de patrocinadores más poderosos, ellos tienen su mirada puesta en el futuro. Según nos cuenta Valentina, “la idea es hacer réplica año con año, hacer un frente común mayor. La intención es que poco a poco esto se vaya extendiendo también a otras ciudades importantes de Alemania y obviamente a la zona de Berlín. Stuttgart es otra ciudad que está en nuestra mira”. Además, concluye que “estamos comenzando en una de las ciudades más importantes como es Fráncfort, aunque no estemos dentro de la propia ciudad, pero sí muy cerca”.

El evento tendrá lugar en la “Stadthalle Hofheim” este 19 de marzo. Será inaugurado por la alcaldesa de Hofheim am Taunus, Gisela Stang, y a continuación, tomarán el escenario los estudiantes de la academia de baile de Wiesbaden, que dirige Rosa Romero, para representar la obra “Carmen et al”. También ellos cerrarán el evento, con una fiesta latinoamericana.

Autor: Benjamín Pedreño Weber

Editora: Emilia Rojas-Sasse