11 jugadores en el campo de fútbol luchan por ganar la batalla. En juego está su fama, el orgullo nacional y potenciales ventas millonarias por parte de grandes consorcios como Adidas, Nike o Puma. El consorcio Adidas tendrá que temblar un rato antes de saber si su emblema estará presente el próximo 4 de julio en la final de la Eurocopa, en las camisetas de los jugadores del seleccionado griego, que se enfrentará el jueves al equipo de la República Checa, abastecido por la empresa Puma.

Muy por el contrario, cuando el miércoles 30 de junio se enfrentó Portugal contra Holanda, los representantes de Nike observaron tranquilos y sin inmutarse el partido. Poco les importa quién resulte vencedor pues tienen asegurada su entrada a la final. Nike es el suministrador oficial tanto del seleccionado holandés como del portugués.

Las sorpresas del fútbol

Es así como en el campo se enfrentan también los grandes consorcios. En un área boyante, hace tiempo que se identificaron los grandes eventos deportivos como excelentes plataformas de ventas. Según declaraciones del presidente de adidas, Herbert Hainer, se espera que la Eurocopa les remunere con 850 millones de euros adicionales provenientes del sector fútbol. En lo que va del evento futbolístico del año, Adidas ha vendido 1,3 millones de camisetas de los equipos, y eso a pesar de que España, Alemania y el favorito Francia, no llegaran siquiera a los cuartos de final. Tampoco el equipo de David Beckham, quien cuenta con su propia línea de adidas, logró imponerse. Resultados negativos para la empresa, que inició hace semanas una campaña millonaria "Road to Lisbon" que se promueve en más de 40 países, además de varias campañas de televisión.

Nike continúa expandiendo

El verdadero campeón de este evento es desde ya la empresa Nike. El gigante estadounidense inició la mayor campaña de fútbol de todos los tiempos. Nike tiene bajo contrato a muchos de los grandes jugadores de esta Eurocopa. Wayne Rooney, Milan Baros, Ruud van Nistelrooy o Christian Ronaldo, todos ellos representantes de un fútbol brillante y creativo. Y promueven con éxito la venta de productos Nike. La línea "Total-90-Line" ha ido abriéndose campo incluso en el mercado alemán, tradicionalmente en manos de adidas.

Otro sufre y reza. Se trata del consorcio Puma que concentró toda su campaña de promoción en la selección italiana de Giovanni Trapatoni, el primero en ser descalificado de la Eurocopa 2004. Pero todavía cuenta con un as en la manga. Puma suministra a uno de las grandes en los campos de fútbol portugueses, el seleccionado de la República Checa. El encuentro de Grecia y la República Checa será, por lo mismo, un enfrentamiento entre Adidas y Puma.