En Brasil, la liga alemana se verá hasta el 2012 en tres diferentes canales, entre ellos ESPN, que presentarán cada fin de semana hasta tres partidos en vivo, más un resumen de la jornada; en México la Bundesliga será transmitida por TVC Deportes, y de Alaska a la Patagonia la responsabilidad de popularizar el fútbol alemán entre los aficionados latinoamericanos correrá por cuenta de GolTV, el canal especializado, propiedad de la leyenda del fútbol uruguayo Enzo Francescoli.

DW-WORLD dialogó con el Dr. Robert Niemann, presidente de DFL Sports Enterprises, la compañía de la Liga Alemana de Fútbol (DFL) encargada de la venta de los derechos de televisión, sobre el trabajo de conquistar el mercado latinoamericano para la Bundesliga.

DW-WORLD: Felicitaciones Dr. Niemann, la Bundesliga ha multiplicado por diez su presencia en Brasil, eso con un solo contrato.

Robert Niemann: Nosotros también nos alegramos por el aumento de interés en Latinoamérica, pero hay una buena razón para ello: en las últimas tres temporadas el público ha crecido gracias a que tenemos un buen producto de televisión con un bonito escenario, en estadios que albergaron el Mundial y que siempre están llenos. Además muy buenos jugadores.

¿Qué tanto ha crecido el interés en Latinoamérica por el fútbol alemán?

Robert Niemann: No tenemos datos de sintonía al respecto, pero es un hecho que hemos podido aumentar claramente la cobertura y eso es un indicador de que el interés y el cariño por la Bundesliga están allí.

En Latinoamérica el mercado de televisión para el fútbol es muy competitivo, ¿es difícil conquistarlo?

Robert Niemann: De verdad que la competencia es muy grande pero en esta etapa de crecimiento creo que hemos encontrado los socios ideales.

Eso a pesar de que esos socios no son exactamente los “peces grandes” de la televisión en Latinoamérica.

Robert Niemann: Nosotros miramos quién compra los derechos de la Champions League y otros productos de otras ligas europeas; cuando las grandes cadenas gastan grandes sumas de dinero para obtener esos derechos nosotros vamos entonces a otros compradores que están dispuestos a pagar mejor y darle mucho más importancia a la Bundesliga. Nuestro propósito es vender bien y lograr que el comprador –la cadena que transmitirá la Bundesliga- le dé relevancia al fútbol alemán.

¿Cómo afecta al mercadeo de la Bundesliga, como producto de televisión, que haya más o menos jugadores latinoamericanos?

Robert Niemann: La presencia de jugadores latinoamericanos tiene un gran efecto y es de importante significado al momento de negociar los derechos de televisión porque obviamente los espectadores quieren ver a sus ídolos.

Sin embargo, se logró cerrar un contrato con Brasil, que aumenta la cobertura pese a que el capitán de la selección de ese país, Lucio, se marchó a Italia, y a que el único jugador nacional brasilero en la Bundesliga es Josué, del Wolfsburg.

Robert Niemann: Sí, pero Lucio no fue el tema de las negociaciones, tampoco fue determinante a la hora de firmar el contrato, pues estos tienen una validez por tres años y en ese tiempo pueden pasar muchas cosas, especialmente si se mira el gran interés que tienen los clubes de la Bundesliga por talentos latinoamericanos.

Pero ligas como la inglesa, la española y la italiana ofrecen aún más estrellas y por ello son quizás más atractivas.

Robert Niemann: La Bundesliga está al mismo nivel que todas esas ligas, es tan cotizada como ellas, no en vano nuestro fútbol se transmite en 182 países del mundo; los precios tal vez difieren, pero nuestro producto no tiene por qué esconderse, la calidad en alta definición (HDTV) es enorme.

¿También en lo futbolístico?

Robert Niemann: Nosotros tenemos más equipos importantes que otras ligas y un campeonato que es mucho más disputado y que ofrece elementos de entretenimiento y dramaturgia que no se ven en otras partes, basta recordar la apretada disputa por el título la temporada pasada.

Pero con ligas como la española invirtiendo enormes sumas en las más importantes figuras del fútbol mundial como Cristiano Ronaldo y Kaká, el fútbol alemán debería estar preocupado por su capacidad de atracción.

Robert Niemann: No, eso no nos preocupa pues en nuestra liga se cuentan con unas finanzas sólidas, nosotros sabemos de dónde viene el dinero y estamos muy sanos en materia contable.

Autor: Daniel Martínez

Editor: Pablo Kummetz