La Comisión de la UE aplicó a Google una multa de 2.400 millones de euros, por abuso de poder de mercado. Margrethe Vestager, comisaria de Competencia de la UE, explica las razones.
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DW: Sra. Vestager, observadores dice que Google es demasiado grande y no hay que enojarlo. ¿Aplicó la multa récord para demostrar lo contrario?
Margrethe Vestager: No, simplemente nos apoyamos en hechos, pruebas y la legislación vigente. Logramos probar que, primero, Google tiene una posición dominante en el mercado y, segundo, que abusa de esa posición en el caso de las páginas web de comparación de precios de productos.
La investigación lleva ya ocho años. ¿Son los procedimientos de la UE demasiado lentos para acompañar el ritmo de desarrollo de los servicios en Internet?
Hubiera sido bueno haber logrado éxito ya en la fase de negociaciones. Así hubiéramos evitado desventajas para los competidores de Google y los consumidores. Pero no fue posible. Debí, por lo tanto, seguir con el caso, hasta la decisión final que hemos tomado ahora. Simultáneamente llevamos un procedimiento contra Amazon. En 22 meses logramos que Amazon prometiera mayor innovación en el mercado de libros electrónicos en inglés y alemán. Es decir, no exista una regla fija. Sencillamente hacemos nuestro trabajo.
Margrethe Vestager: una cuestión de competencia. Imagen: Reuters/F. Lenoir
Ud. llevó a cabo un procedimiento contra Google y lo mencionó como precedente. ¿Precedente de qué?
Hallábamos que Google tenía una posición de dominio del mercado. Uno se da cuenta intuitivamente. La cuestión es que hay que probarlo. Una posición de dominio de mercado significa que la empresa asume también una responsabilidad. Debe tener en cuenta que trabaja en condiciones especiales. Ahora analizamos desde ese punto de vista los servicios de mapas, viajes, fotos y otros, con respecto a los cuales otros oferentes dicen que las prácticas de Google no están bien.
Todos sabemos qué piensa Donald Trump de la Unión Europea. ¿Qué reacciones pueden venir ahora de Washington?
Es difícil decir cuál puede ser concretamente la reacción. De mis homólogos en Estados Unidos sé que respetan el Estado de Derecho, las pruebas y los hechos. Y lo mismo esperamos de ellos en este caso.
Es decir, ¿no habrá una "guerra de competencia” entre Washington y Bruselas?
No tiene nada que ver con eso. Aquí se trata de casos aislados, de derecho de competencia. Y lo que constatamos fue un comportamiento ilegal, que viola el derecho europeo.
Las marcas más valiosas del mundo
El estudio anual Brandz analiza el valor de las distintas marcas de renombre mundial, de acuerdo a factores financieros y a la opinión de los consumidores. Estas son algunas de las marcas más valiosas del 2014.
Imagen: Fotolia/contrastwerkstatt
Google, en el primer puesto
El gigante de internet dejó atrás a Apple como marca más valiosa del mundo, al menos en el ranking Brandz. Las gafas Google Glass, así como las inversiones de la compañía en inteligencia artificial y nuevas cooperaciones con empresas automotrices para el sistema operativo Android aumentaron su valor de marca en un 40 por ciento, hasta llegar a los 159.000 millones de dólares.
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La manzana, segunda
Apple está en segundo lugar, tras haberse mantenido primera durante tres años. Ahora, su valor de marca bajó en un 20 por ciento, a cerca de 148.000 millones de dólares. Muchos temen que, después de la muerte de Steve Jobs, merme el éxito del fabricante de iPhones, iPads y computadoras Mac.
Imagen: Reuters
IBM, tercera
La firma estadounidense IBM ocupa el tecer puesto con un valor de marca de 108.000 millones de dólares. Es la novena vez que se evalúan las cien marcas más valiosas del mundo por encargo de la red publicitaria WPP. El estudio de Brandz también toma en consideración la opinión de los consumidores.
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El dinosaurio de la computación
Microsoft es aún una marca omnipresente. Tras haber elevado su valor de marca en un 30 por ciento, a 90.000 millones de dólares, se ubica en el cuarto puesto. Según este estudio, las marcas del sector tecnológico incrementaron mucho su valor.
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McDonald's pierde
Según el estudio, la marca McDonald's vale aproximadamente 85.000 millones de dólares. Sin embargo, los consumidores cuidan más de su salud, ya que, en comparación con el año anterior, la marca perdió un cinco por ciento de su valor, descendiendo un puesto.
Imagen: DW/A. Brenner
Coca Cola, en el sexto puesto
Hasta en el rincón más alejado de la selva se puede encontrar una Coca Cola. La compañía está en el sexto lugar, con un valor de marca de 80.000 millones de dólares.
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La marca alemana más cara
SAP es la marca más cara de Alemania, y aumentó su valor en un seis por ciento, a más de 36.000 millones de dólares. Además, figuran en el ranking de Brandz también Deutsche Telekom (puesto 27), BMW (32), Mercedes-Benz (42), Siemens (59), y DHL (73). El puesto 100 lo ocupa el supermercado Aldi, con un valor de marca de 9.500 millones de dólares.
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Facebook
Facebook aumentó su valor en un 68 por ciento, pero eso solo le valió el puesto 21. La empresa china de internet Tencent, por su parte, duplicó su valor de marca hasta alcanzar los 54.000 millones de dólares, y logró ocupar el puesto 14 en el ranking.
Imagen: Fotolia/Thesimplify
La marca del pajarito
Nuevo en el ranking Brandz es la mezcla de servicio de mensajería y red social que supone la estadounidense Twitter. La compañía logró alcanzar un valor de marca de 14.000 millones de euros, aunque nadie sabe bien aún qué hará para obtener ganancias. También LinkedIn figura este año por primera vez en la lista.
