Pierde banco Santander litigio con cajas de ahorro alemanas
21 de julio de 2016
Corte suprema alemana falla que las Sparkassen pueden mantener la exclusividad del color registrado en 2007. No está claro qué sucederá con el logotipo del banco español.
Imagen: picture-alliance/dpa
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El Tribunal Supremo de Alemania (BGH, por sus siglas en alemán) falló hoy en contra del banco español Santander en el litigio con las cajas de ahorro alemanas (Sparkassen) por el color rojo de su logotipo.
Las Sparkassen pueden mantener la exclusividad del tono de rojo que se aseguraron ante la Oficina de Patentes y Marcas en el año 2007, sentenció la máxima instancia judicial alegando que el logotipo se había impuesto como marca en el mercado alemán.
Aún no está claro que ocurrirá con el logotipo del Santander en Alemania tras esta decisión, que pone fin a seis años de pleito.
En una primera reacción, representantes del banco anunciaron que analizarán el veredicto y las opciones para recusarlo. "Santander seguirá abogando por la libertad de servicios y la de establecerse en el mercado de los servicios financieros".
La Federación de Cajas de Ahorro y Cajas Corrientes de Alemania calificó la decisión de "correcta e importante". "El rojo de las Sparkassen brinda orientación a los consumidores en el mercado", declaró su presidente, Georg Fahrenschon.
El grupo español Santander había demandado la disolución de la marca de las cajas de ahorro. Las Sparkassen se habían asegurado un tono de rojo, específicamente al número 13 del sistema de color HKS, de forma exclusiva para sus negocios de clientes de banca privada.
El tono es muy similar al HKS 14 que emplea el banco Santander en todo el mundo.
Largo proceso
El Tribunal Federal de Patentes de Alemania dio lugar a la querella del Santander en primera instancia, pero las Sparkassen apelaron la sentencia, que pasó al Supremo alemán.
Los máximos jueces consideraron hoy que el color en sí no es un sello distintivo de un producto y por ello no puede ser registrado como una marca. Pero aclararon que se pueden hacer excepciones en el caso de que un color se haya impuesto y sea considerado distintivo por el público.
Según el fallo, este ha sido el caso a más tardar desde 2015, cuando el Santander solicitó que fuera disuelta la marca.
El grupo de las Sparkassen ha adoptado sus emblemas rojos de forma prácticamente estandarizada en sus 15.000 sucursales por una inversión anual de cerca de 130 millones de euros (143 millones de dólares), por lo cual el "rojo" es percibido como una característica de las Sparkassen, agrega la sentencia.
Todavía están pendientes otros juicios en los que se dilucidará si el rojo es un signo distintivo de una empresa como lo es el nombre de la misma.
EL(dpa, afp)
¿De qué color son las empresas alemanas?
Con colores y logos distintivos, las empresas quieren atrapar la atención de sus clientes. Y, a veces, llegan a pelearse por patentes. ¿Azul, amarillo, magenta o rojo? ¿Recuerda alguna empresa alemana por su color?
Imagen: picture-alliance/dpa
Rot - Sparkasse
Rojo brillante. Ese es, en Alemania, el color de la caja de ahorro Sparkasse (der.) y el motivo de una larga batalla legal con el Banco Santander (izq.). El Tribunal de Patentes eliminó recientemente el registro del “rojo Sparkasse”, pero la empresa alemana apeló. El Tribunal Supremo (BGH) decide este 21 de julio de 2016 si el “rojo Sparkasse” tiene un carácter distintivo que puede ser patentado.
Imagen: picture-alliance/dpa
Naranja Brandt
"El truco es destacar sin confundir", dice la experta en marcas Silvia Goldhammer, de la agencia "Goldmarke" (marca de oro, en alemán). Es importante contar con una estrategia comunicativa clara, que atrape al espectador. Con su naranja brillante el productor alemán de tostadas "Brandt" intenta quedar fijado en la mente de los consumidores.
Imagen: imago/Schöning
Amarillo Langenscheidt
También el amarillo es parte del paisaje de marcas alemanas: el color de la editorial Langenscheidt, de la Deutsche Post (DHL), de las galletas Leibniz o los libros de bolsillo de la editorial Reclam. "Colores claros, sin mezclar como el amarillo, pueden ser rápidamente reconocidos", aclara Silvia Goldhammer: "Parecen llegar más pronto que muchos otros elementos al inconsciente".
Imagen: Langenscheidt
Magenta Telekom
"No hay marca sin color", insiste Silvia Goldhammer. La Deutsche Telekom, la mayor empresa de telecomunicaciones de Europa, apuesta por el Magenta. Pero también este gigante ha tenido que pelear por su color. Telekom demandó a una editorial estadounidense que lo usaba en anuncios y en su página web, y perdió. Ahora ambos usan el magenta.
Imagen: dapd
Lila Milka
¿Conoce esta vaca de manchas lila? La empresa de confitería Milka ha convertido el lila en su color distintivo. ¿Pero, por qué lila? Silvia Goldhammer lo sabe: "El chocolate tiene que ver con el recuerdo de la niñez. Y eso es exactamente lo que transmite el color lila". Es una tonalidad con la que nos hemos visto confrontados desde muy temprano en nuestras vidas.
Imagen: picture-alliance/dpa/Milka
Dorado y café UPS
Como una de las mayores empresas de logística del mundo, UPS reparte paquetes con sus vehículos color café. Hace casi un siglo, la empresa se inspiró en los vagones del ferrocarril estadounidense, que lucían el mismo tono de marrón. Entonces, el color se asociaba con lujo y calidad. Además, era práctico: podía camuflar el polvo y las salpicaduras de barro de las calles.
Imagen: AP
Azul Nivea
"Pantone 280 C". Ese es el exacto color azul oscuro con el que se promociona la marca de productos cosméticos Nivea. El competidor Unilever ha demandado la eliminación del registro de este azul "Nivea", pues decenas de competidores usan el azul en su publicidad. En 2015, sin embargo, Nivea logró un triunfo parcial: el caso tendrá que replantearse ante el Tribunal de Patentes.
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Colorida, como Google y Ebay
¿Por qué decidirse por un color cuando hay tantos? Algunas marcas se deciden conscientemente por el colorido. Es el caso de Google, Ebay o el productor alemán de alimentos para niños "Hipp". Para Silvia Goldhammer los caracteres de diversos colores con corazones integrados evocan la imagen de "niños felices", calor y cuidado.