کمپانی لوازم ورزشی آدیداس اعلام کرد که شرکت آمریکایی زیرمجموعهاش "ریباک" را برای فروش در بازار عرضه خواهد کرد. فایننشالتایمز پیشتر از دو شرکت سرمایهگذاری علاقمند به خرید ریباک خبر داده بود.
تبلیغات
تلاشهای پانزده ساله آدیداس برای سازماندهی دوباره شرکت ریباک و سودآورکردن تولیدات آن با شکست روبرو شد و این کمپانی روز سهشنبه ۲۸ بهمن (۱۶ فوریه) از فروش شرکت زیرمجموعه خود، ریباک خبر داد.
کمپانی آلمانی آدیداس در سال ۲۰۰۶ برای تقویت موضع خود در بازارهای جهانی در مقابل نایکی، شرکت "زیانده" ریباک را در آمریکا به قیمت ۳ میلیارد و ۱۰۰ میلیون یورو خریداری کرده بود.
آدیداس در گزارش خود نوشته است: «در چارچوب تدوین برنامه استراتژیک پنج ساله، بررسی وضعیت ریباک و آلترناتیوی برای آن به اتمام رسید و ما به این نتیجه رسیدیم که روند فروش این مارک آمریکایی را آغاز کنیم».
زمزمه فروش ریباک از ماه اکتبر سال گذشته شنیده میشد. فایننشال تایمز در ماه نوامبر از علاقهمندی دو شرکت سرمایهگذاری "پرمیرا" (Permira) و تریتون (Triton) برای خرید ریباک خبرداده بود.
ریباک در سال ۱۸۹۵ توسط جی. دبیلو. فاستر و با نام "جی. دبلیو. فاستر اند سانز" در شهر بولتون، بریتانیا تأسیس شد. جو و جف فاستر؛ نوههای او در سال ۱۹۵۸ نام شرکت را به ریباک تغییر دادند که از تلفظ آفریقایی واژه "رباک" (rhebok) که نوعی غزال آفریقایی است گرفته شده. دفتر مرکزی ریباک در شهر کانتون، واقع در ایالت ماساچوست آمریکا قرار دارد.
وقتی دنیا از حاصل دعوای دو برادر آلمانی لذت میبرد
رانندهشان میگوید دعوا برسر یک زن بوده است. خودشان میگفتند "اختلاف نظر داریم، اما دعوا نداریم". متخصصان میگویند موضوع بر سر نحوه تولید بوده است. هرچه بود، حاصل آن "آدیداس" و "پوما" شد.
عکس: adidas
رانندهشان میگوید دعوا برسر یک زن بوده است. خودشان میگفتند " اختلاف نظر داریم اما دعوا نداریم". متخصصان میگویند موضوع بر سر نحوه تولید بوده است. هرچه که بود، حاصل آن، دو کنسرن تولید لوازم ورزشی "آدیداس" و "پوما" شد. اما ماجرا چگونه آغاز شد.
عکس: adidas
هرتسوگن آوراخ (Herzogenaurach) شهر کوچکی با ۲۴ هزار نفر جمعیت در نزدیکی نورنبرگ واقع در جنوب آلمان است. در این شهر دو برادر به نامهای "آدولف" و "رودولف" داسلر زندگی میکردند. (عکس: نمایی از بافت قدیمی شهر)
هرچند در شهر هرتسوگن آوراخ کفاشی سنتی دیرینه دارد، اما آدولف داسلر (عکس) که همه او را "آدی" مینامیدند، نخست به پیشه نانوایی روی میآورد. او اما در سال ۱۹۲۰ در گوشهای از آشپزخانه مادر شروع به کفاشی میکند و سه سال بعد برادر کوچکترش رودولف نیز به او میپیوند و این دو بعدا یک کارگاه کفاشی را بنیان مینهند.
عکس: picture-alliance/dpa
کارگاه کفاشی داسلرها بزودی به یک کارخانه تبدیل شد و در سال ۱۹۳۰ تولید کفشهای ورزشی آنها به ده هزار و پانصد جفت کفش دو و میدانی و ۱۸ هزار و ۵۰۰ جفت کفش فوتبال رسید.
عکس: picture-alliance/dpa
در المپیک برلین یعنی در سال ۱۹۳۶ تمامی ورزشکاران آلمانی با کفشهای برادران داسلر وارد میدان رقابتها شدند.
عکس: picture-alliance/akg
آدی داسلر که خود ورزشکار بود برای تولید کفشهای ورزشی مناسب یک فلسفه بنیادین داشت و آن اینکه کفش باید مناسب پای ورزشکار و رشته ورزشی ساخته شده باشد. او بدین منظور همکارانشرا به میادین گوناگونی چون پرتاب نیزه، شمشیربازی، تنیس یا فوتبال میفرستاد تا قبل از تولید کفش در مورد آن رشته تحقیق کنند.
عکس: picture-alliance/dpa
برادران داسلر بدعت دیگری نیز از خود برجا گذاردند. آنها برای نخستین بار در جهان تبلیغ از چهره یک ستاره ورزشی برای بازاریابی استفاده کردند. جسی اونز دونده آمریکایی (عکس) با کفش ساخت برادران داسلر موفق به کسب چهار مدال طلا در المپیک برلین شد و او نخستین ستارهای بود که به تبلیغ برای لوازم ورزشی پرداخت.
عکس: picture-alliance/dpa
امروز هم دو کنسرن آدیداس و پوما از چهره ستارگان ورزشی برای تبلیغ و بازاریابی استفاده میکنند.
عکس: picture alliance/Cordon Press
در دهه چهل میلادی شعلههای جنگ خانمانسوز جهانی دوم، برادران داسلر را نیز به کام خود فرو برد و آنها پس از بازگشت از جنگ بهسختی توانستند کارخانه خود را سرپا نگهدارند. چادرها و لاستیکهای باقیمانده از جنگ تنها مواد اولیهای بود که آنها از آن برای تولید کفش دراختیار داشتند.
عکس: picture-alliance/dpa
در سالهای دهه چهل میلادی هم بود که اختلافات دو برادر بالاگرفت و بالاخره در سال ۱۹۴۸ این دو از هم جدا شدند. آدی داسلر با استفاده از اختصار سه حرف اول نام و نام فامیلیاش نام "آدیداس" را برای کارخانه خود برگزید.
عکس: picture-alliance/dpa
رودولف داسلر، برادر کوچکتر هم نخست با استفاده از اختصار دو حرف اول نام و نام خانوادگیاش، نام "رودا" را برای کارخانه خود برگزید و سپس آن را به "پوما" تغییر داد.
عکس: picture-alliance/dpa
اختلاف دو برادر در محدوده خانواده داسلر باقی نماند. شهردار شهر هرتسوگن آوراخ میگوید: «کارمندان و کارگران آدیداس و پوما این دو برادر را بسیار دوست داشتند و به آنها وفادار بودند. در شهر مردم حتی جواب سلام فردی که لباس و کفش مارک مخالف را برتن داشت نمیدادند. هرچند حالا اوضاع تغییر کرده، اما در آن زمان حتی هیچ ازدواجی بین کارمندان دو شرکت نیز صورت نمیگرفت.»
عکس: picture-alliance/dpa
موفقیت بینالمللی آدیداس اما از سال ۱۹۵۴ آغاز شد. در این سال تیم ملی فوتبال آلمان با کفشهای آدیداس که دارای "استوک پیچی" بود موفق شد به عنوان قهرمانی جهان دست یابد. اووه زهلر، پیشکسوت افسانهای فوتبال آلمان میگوید:«این کفشها یک معجزه بودند». (عکس: آدی داسلر نفر سمت چپ کنار عکاس)
عکس: picture-alliance/dpa
فریتس والتر در خاطرات خود مینویسد:«چشمهای آدی داسلر که همراه تیم به مسابقات جام جهانی برن رفته بود، دائما به زمین دوخته شده بود. سب هربرگر سر مربی تیم که همه او را رئیس صدا میکردند، به محض تغییر هوا فریاد میزد "آدی استوکها را بزن"». (عکس: کفشهای فریتز والتر در موزه فوتبال آلمان)
عکس: AP
شرکت پوما اما معتقد است "استوک پیچی کفش فوتبال، اختراع آدی داسلر نیست". آنها با ارائه این کفش (عکس) از آرشیو کارخانه معقتدند، رودلف نیز بر روی چنین کفشی کار میکرده است.
عکس: picture-alliance/dpa
علیرغم جدایی دوبرادر، اما سرنوشت آدیداس و پوما شباهتهای زیادی با هم دارد.هر دو شرکت بهسرعت شهرت جهانی یافتند. در دهه هفتاد با ورود شرکت آمریکایی نایک هردو تحت فشار اقتصادی قرار گرفتند، زیرا نایک تولید خود را در کشورهایی با دستمزد پایین انجام میداد. هر دو شرکت اما در دهه هشتاد با استفاده از روشهای مدرن مدیریت و ورود به بازار سهام دور جدید شکوفایی را تجربه کردند.
عکس: Golbarg Tavakolian
حالا میراث برادران داسلر که در دهه هفتاد درگذشتند، به کنسرنهایی جهانی تبدیل شدهاند که میلیاردها یورو فروش سالانه دارند و دهها هزار نفر کارمند و کارگر در سراسر جهان در کارخانههای آنها مشغول به کار هستند. جالب اینکه وجود مرکز کنسرنهای آدیداس و پوما از شهر هرتسوگن آوراخ شهری مرفه ساخته و باعث شده تا این شهر حتی در بدترین شرایط اقتصادی نیز درصد بیکاری بسیار نازلی داشته باشد.
عکس: picture-alliance/dpa
جدال دو برادر آلمانی باعث بوجود آمدن کنسرنهایی شد که مارک و کیفیت تولیدات آنها بر تن و پای ورزشکاران و در میادین ورزشی میدرخشد.