برند سوئدی پوشاک H&M برای نخستین بار در یک تبلیغ ویدئویی از یک مدل مسلمان با روسری استفاده کرده است. این برند دومین فروشنده پوشاک در جهان است و در ۵۷ کشور شعبه دارد.
عکس: Olivier Morin/AFP/Getty Images
تبلیغات
تبلیغ جدید برند H&M یک ویديوی کوتاه یک دقیقه و سیثانیهای است. در بخش کوتاهی از این ویدئو که شاید دو یا سه ثانیه باشد، دختر جوانی با روسری و عینک دودی دیده میشود.
این صحنه کوتاه در شبکههای اجتماعی بازتاب وسیعی داشته است. اغلب کسانی که این ویدئو را دیدهاند از آن استقبال کردهاند.
برخی داشتن حجاب را تصمیمی شخصی و حق آزادی مذهب خواندهاند و از اینکه یک برند جهانی از یک مدل محجبه استفاده کرده خوشحالاند.
این مدل روسری به سر که ۲۳ سال دارد ماریا ایدریسی نام دارد و ساکن لندن است. والدین او پاکستانی مراکشی هستند.
ماریا به سایت اینترنتی Fusion گفته است که وقتی با او برای حضور در این ویدئو تماس گرفتند او تردید داشته که آیا آنها میدانند که او روسری سر میکند یا نه.
او از اینکه در این ویدئو ظاهر شده خوشحال است و معتقد است که مد پوشاک اسلامی در کشورهای غربی طرفداران بسیاری دارد.
برند سوئدی H&M که پوشاک نسبتأ ارزان قیمت تولید میکند در ۵۷ کشور جهان شعبه دارد و بعد از مجموعه برندهای اسپانیایی (Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear )، دومین فروشنده بزرگ پوشاک در جهان به شمار میرود.
استفاده از مدلهای محجبه در تبلیغهای این برند بیتردید اثر مثبتی بر محبوبیت و البته فروش آن در کشورهای اسلامی خواهد داشت.
گالری لباسهای دو طراح مد ایرانی را ببینید:
دو طراح مد ایرانی: اگر ما نباشیم جامعه زیر رنگهای تیره دفن میشود
گلاره مرندی و سمیرا شریفی اصل طراحان برند لباس زنانه "کانژوک" در ایران هستند. آنان از جمله از لباس زنان شالیکار گیلانی و پوشش زنان قاسمآبادی برای تلفیق طرحهای سنتی و مدرن استفاده کردهاند. (عکسها و توضیحات از طراحان)
عکس: Kanjook
کانژوک را ما دو نفر (گلاره مرندی و سمیرا شریفی اصل) در شهریور ماه سال ۹۱ با تکیه بر مؤلفههای زیر شروع کردیم: ۱- داشتن تحصیلات و دورههای مرتبط تحصیلی و کارآموزی ۲- علاقه و استعداد برای خلاقیت و متفاوت بودن ۳- نیاز به شغل و داشتن درآمد ۴ - پاسخ به نیاز بخشی از جامعه که گرایشات خوشپوشی با حفظ هنجارهای حداقلی جامعه را دارند و بازار رسمی نیازشان را برآورده نمیکند.
عکس: Kanjook
انگیزههای اصلی و اولیه ما در شروع این پروژه موارد بالا بود. ضمن اینکه قبلا در مقیاس شخصی و خانوادگی توانایی خودمان را سنجیده بودیم.
عکس: Kanjook
البته که این کار نوعی چالش شیرین هم بود و هست؛ برای ما که شیطنت جوانی و دخترانه را به عرصههای بختآزمایی ببریم. یا بهقول معروف هم فال باشد و هم تماشا.
عکس: Kanjook
کانژوک واژهای سنسکریت است از ریشه کانچوکین به معنی پوشیدنی.
عکس: Kanjook
کانژوک لباس مردانه طراحی میکند ولی این طرحها را اجرا نمیکند.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
ﻣﺘﺎﺳﻔﺎﻧﻪ ﻃﺮﺍﺣﯽ ﻭ ﺩﻭﺧﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺁﻗﺎﻳﺎﻥ ﻣﺴﺘﻠﺰﻡ ﺭﻭﯼ ﺯﻣﻴﻦ ﺁﻣﺪﻥ ﻭ ﺭﺳﻤﯽ ﺷﺪﻥ ﺍﺳﺖ. ﻣﺎ ﻧﻴﺎﺯ ﺑﻪ ﮔﺴﺘﺮﺵ ﻓﻀﺎﯼ ﮐﺎﺭ ﻭ کارگر ﻣﺎﻫﺮ ﻭ ﺑﺎ ﺗﺠﺮﺑﻪ داریم. هم تازهکار بودن ما و هم محدودیتهای حکومتی برای ایجاد مزونهای خصوصی، چنین ریسکی قابل گزینش نیست. لباس مردانه تنوع زیاد و پیوستگی بازاریابی محفلهای زنانه را ندارد. ﺍﻣﻴﺪﻭﺍﺭﻳﻢ ﺩﺭ ﺁﻳﻨﺪﻩ ﺑﺎ ﺑﺮﻃﺮﻑ ﮐﺮﺩﻥ ﺍﻳﻦ ﻧﻴﺎﺯﻫﺎ ﺑﺘﻮﺍﻧﻴﻢ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﺷﺎﺧﻪ ﻫﻢ ﺑﭙﺮﺩﺍﺯﻳﻢ.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
ما سعی میکنیم پارچهها را با وسواس و دقت زیاد انتخاب کنیم. چه از نظر طرح و رنگ و چه از نظر کیفیت و نوع پارچه.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
خارجی یا ایرانی بودن پارچه را معیار قرار نمیدهیم. در درجه اول مرغوبیت و کیفیت پارچهها و در درجه دوم رنگ و طرح دلخواهمان را مد نظر قرار میدهیم.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
دوست داریم چنین باشد که بیننده در نگاه اول کار کانژوک را از دیگر برندها تمیز دهد. مهمترین ویژگی طرحهایمان را در نوع الگو و برش لباسها تا حدود زیاد و ﺍﻳﺠﺎﺩ ﻫﺎﺭﻣﻮﻧﯽ ﺑﻴﻦ ﺭﻧﮓﻫﺎ، ﮔﺎﻩ ﻣﺘﻌﺎﺭﻑ ﻭ ﭼﺸﻢﻧﻮﺍﺯ ﻭ ﮔﺎﻩ ﻧﺎﻣﺘﻌﺎﺭﻑ ﻭ ﺩﻭﺭ ﺍﺯ ﺫﻫﻦ، میخواهیم و میدانیم.
عکس: Kanjook
تمام تلاش خودآگاه ما متمرکز بر طرحها و الگوهای مدرن است. زیرا معتقدیم که اولا طرحها و الگوهای سنتی بهطور ناخودآگاه در ضمیر ما و ثانیا از راه محدودیتهای الگوی پوششی حکومتی خودش را تحمیل میکند.
عکس: Kanjook
معترفیم که بدون یادآوری رنگارنگی زنان شالیکار گیلانی و لباسهای دلپذیر قاسمآبادی و سیاه و سفیدهای متین بلوچی و... قادر به این تلفیق نبودیم و نخواهیم بود.
عکس: Kanjook
مضافا بر اینکه در شروع کار ما تحت تاثیر چهل تکههای معروف ایرانی هم بودهایم.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
ایده آل ما در طراحی لباس، همان ایدهآل مشتریانمان است که دوست دارند هم مدرن و شیک باشند و هم دچار دردسر الگوی پوشش حکومتی نشوند؛ و این کار سختی است.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
شعار جوانان امروز جامعه ایران مصالحه بهجای ستیز است. ما هم در طراحیهای خود به این شعار وفاداریم و معتقدیم که میتوانیم به جامعه مدرن ایران کمک کنیم هویت خودشان را داشته باشند بدون اینکه الزامی حتمی برای شکستن هویت الگوی سنتی حاکم باشد.
عکس: Kanjook/Sahand Behrouzi
در حقیقت ما نقطهی قوتمان را در نقطه ضعفمان میدانیم. به این معنا که اگر محدودیت حکومتی نبود، احتمالا ما نبودیم؛ و اگر ما نباشیم جامعه زیر رنگهای تیره و کدر و زشتپوشی دفن میشود. پس هم غر میزنیم و هم کارمان را هم پیش میبریم.