डिजायनरों के सामने चुनौती है कि महिलाओं को जीता जागता कारण बनाए बगैर लोगों में दिलचस्पी कैसे जगाई जाए. फ्रेंच लॉन्जरी (अंतर्वस्त्र) डिजायनर सारा स्तालियानो कहती हैं, "निकर बेचने के लिए खूबसूरत नितंबों से अच्छा तरीका हमें अब तक नहीं मिला है." फ्रांस का प्रमुख लॉन्जरी ब्रांड ओबैद अपने प्रचार में सेक्स का इस्तेमाल करने से परहेज नहीं करता लेकिन पिछले महीने वह तब विवादों में घिर गया जब कंपनी के एक विशाल होर्डिंग में बेल बूटों वाली पैंटी पहने सुडौल नितंब दिखे.

पेरिस के सबसे बड़े डिपार्टमेंट स्टोर के अगले हिस्से पर लगी इस होर्डिंग ने शहर के समानता उप प्रमुख को नाराज कर दिया और उन्होंने इसे तुरंत उतारने की मांग की. कम्युनिस्ट पार्षद इलेन बिदार ने ब्रांड पर "चेहराविहीन" महिला को जीता जागता कारण बनाने का आरोप लगाया और "लैंगिकवादी प्रचार अभियान को तुरंत वापस लेने" की मांग की.

हालांकि कुछ दूसरे लोगों की राय थी कि उन देशों में महिलाओं के अधिकार को सबसे कम महत्व दिया जाता है जहां इस तरह के होर्डिंग पर पाबंदी है. ओबैद की प्रमुख मार्टिना ब्राउन ने कहा, "हम इस झंझट की उम्मीद नहीं कर रहे थे." मार्टिना ब्राउन ने बताया कि 25 साल पहले ओबैद के "लेसंस इन सिडक्शन" (रिझाने की सीखें) नाम के अभियान पर भी ऐसा ही बवाल मचा था. इसमें औरतों से आग्रह किया गया था कि वे "इसे मसालेदार बनाएं" और "स्थिति को अपने फायदे में इस्तेमाल होने दें."

जर्मनी में पैदा हुईं मार्टिना का कहना है, "इससे लोग हैरान रह गए लेकिन इससे महिलाओं ने ना तो लॉन्जरी खरीदनी बंद की ना ही ब्रांड का उभार रुका." मार्टिना ने यह भी कहा, "महिलाएं महीन बेल बूटे और किनारी देखना पसंद करती हैं, वो उनसे जुड़ जाती हैं और यही वजह है कि हम अंडरवियर पर फोकस करते हैं, हमें मॉडलों का चेहरा काटना पड़ता है वरना हम उसे विस्तार से नहीं दिखा सकते."

इसके साथ ही वो यह भी महसूस करती हैं कि महिलाओं के लिए कोई असंभव जैसे मानक तय नहीं किए गए हैं. उनका कहना है कि 20 साल पहले कुछ ब्रांड मॉडल की बजाय सामान्य औरतों को प्रचार में रखते थे लेकिन ओबैद ने इसकी बजाय लोगों को सपने दिखाने को महत्व दिया.

ओबैद 15 दूसरे बड़े ब्रांड के साथ पेरिस फैशन वीक में हिस्सा ले रहा है. इसमें आंहयेत एच नाम का एक नया ब्रांड भी है जो इंस्टाग्राम के जरिए काम करता है. ब्रांड शुरू करने वाली स्तालियानो ने इस आपत्तिजनक स्थिति के लिए चेंजिंग रूम में खिड़की डालने जैसा कदम उठाया. यानि औरतों को अंतर्वस्त्रों में इंस्टाग्राम जैसी खिड़कियों के जरिए देखा जा सकता है. अब यह ग्राहकों पर है कि वो पर्दा खींचते हैं या नहीं. यह ब्रांड भड़कीले कशीदाकारी से भी परहेज नहीं कर रहा. स्तालियानो ने कहा, "मैं देख सकती हूं कि इन सब को कितने बुरे तरीके से लिया जा सकता है, लेकिन महिलाओं को यह आजादी होनी चाहिए कि वो अगर चाहें तो इन खिड़कियों में खुद को रख सकें."

स्तालियानो जाजमीन नाम की उस मॉडल का भी समर्थन करती हैं जिसने 30 की उम्र पार करने के बाद थोड़े ढीले पड़े वक्षों को फोटोशॉप के जरिए बेहतर दिखाने से इनकार कर दिया. छह साल से ब्रांड का चेहरा रही जाजमीन के बारे में स्तालियानो ने साफ कहा, "वह अगले 10 साल और बनी रहेंगी." स्तालियानो का कहना है कि इस पेशे में कामुक तस्वीरें खिंचवाना जरूरी है. "निकर बेचने के लिए नितंब की जरूरत है क्योंकि वहीं पर इसे पहना जाता है. हां अगर इसका इस्तेमाल क्रीम बेचने के लिए हो तो और बात है."

एनआर/ओएसजे (एएफपी)