यह टीवी विज्ञापन दो फरवरी से शुरू हुए प्रचार अभियान का हिस्सा हैं जो 28 फरवरी तक चलेगा. भारत के रजिस्ट्रार जनरल के सलाहकार चिन्मॉय चक्रवर्ती ने इस बारे में कहा, "सचिन एक बड़ी हस्ती हैं और वे युवाओं में बेहद लोकप्रिय हैं. यदि वे यह संदेश देंगे तो हर कोई उसे मानना चाहेगा. वो एक स्टार हैं और प्रियंका भी. उन्होंने कहा कि दोनों हस्तियां इस प्रोजेक्ट के ब्राड एंबेसडर तो नहीं हैं, लेकिन वे लोगों तक यह संदेश पहुंचाने में हमारी मदद करेंगे कि हर इंसान जनगणना में अपना नाम दर्ज कराए और जो लोग घर-घर जाकर सवाल पूछेंगे और ब्यौरा एकत्र करेंगे, उनका सहयोग करें.

यह प्रचार अभियान 12 भाषाओं में होगा और इसमें करीब 38 करोड़ रुपये खर्च होंगे. रजिस्ट्रार जनरल की सलाहकार सुमन पराशर ने इस बारे में बतया, "प्रियंका और सचिन लोगों से कहेंगे कि वे खुद भी जनगणना में शामिल हुए हैं और उन्हीं की तरह लोग भी इसका हिस्सा बनें." उन्होंने बताया कि प्रियंका महिला दर्शकों को यह भी समझाएंगी कि वे अपने काम के बारे में बताएं, क्योंकि ऐसी अन्य जानकारी से जनगणना में लैंगिक ब्यौरा जुटाने में मदद मिल सकती है.

चक्रवर्ती ने कहा कि टीवी विज्ञापनों का मुख्य उद्देश्य यह है कि लोग जनगणना करने वालों को महत्व दें और उनके सवालों का सही जवाब दें. लोग यह सोचें कि जैसे सचिन ने सभी सवालों का सही जवाब दिया है वैसे ही हमें भी देना है. "जब लोग बार बार टीवी पर उन्हें देखेंगे या रेडियो पर सुनेंगे या फिर अखबारों के जरिए विज्ञापन देखेंगे तो वे इसकी संवेदनशीलता को समझेंगे. उन्हें महसूस होगा कि सवालों का सही जवाब देना कितना जरूरी है."

इन विज्ञापनों के लिए सचिन तेंदुलकर और प्रियंका चोपड़ा ने कोई फीस नहीं ली है. इस राष्ट्रीय अभियान में राज्यों के जनगणना निदेशालय भी महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहे हैं. वे क्षेत्रीय भाषाओं में संदेश प्रसारित कर रहे हैं तथा दीवारों पर पेंटिंग का सहारा भी ले रहे हैं.

रिपोर्ट: एजेंसियां/ईशा भाटिया

संपादन: ए जमाल