वक्त के साथ बॉलीवुड में फिल्मों के प्रचार का स्टाइल भी बदल गया है. पहले जहां हाथ से पेंट किए पोस्टर नजर आते थे, टेलिविजन और सिनेमा में फिल्मों के ट्रेलर और फिल्मों के प्रचार के लिए अभिनेताओं का इस्तेमाल किया जाता था. अब प्रचार का फंडा बिल्कुल उलट गया है. फिल्मों के प्रचार के लिए बॉलीवुड आधुनिक तकनीक का इस्तेमाल करने लगा है. फिल्म कंपनियां मोबाइल और इंटरनेट इस्तेमाल करने वालों की तादाद को देखते फिल्मों का प्रचार डिजिटल कर रही है. बॉलीवुड में पहली बार डिजिटल प्रोमो का इस्तेमाल किया जा रहा है. एक्सेल एंटरटेनमेंट ने अपनी आने वाली फिल्म जिंदगी ना मिलेगी दोबारा की झलकियां थियेटर में जारी करने की बजाए उन्हें ऑनलाइन पेश करने जा रहा है. ज्यादा से ज्यादा दर्शक आसानी से इन झलकियों को देख सकें इसलिए यह निर्णय लिया गया है.

अच्छे प्रचार की उम्मीद

जिंदगी ना मिलेगी दोबारा के निर्माता रितेश सिधवानी कहते हैं कि ऐसा करने से उनकी फिल्म का अच्छा प्रचार होगा. एक्सेल एंटरटेनमेंट ने भारत में मोबाइल सेवा देने वाली कंपनी एयरसेल के साथ करार किया है. जिसके तहत 5.5 करोड़ ग्राहकों तक फिल्म का प्रोमो मुफ्त में पहुंचाया जाएगा.

सिधवानी कहते हैं, "हमें लगा कि आवाज से प्रचार करने के आगे भी कुछ करना चाहिए. तभी हमें इस तरह का आइडिया आया." सिधवानी के मुताबिक भारत में मोबाइल फोन इस्तेमाल करने वालों की संख्या काफी अधिक हैं और यह कारगर साबित होगा. इसके अलावा फिल्म जिंदगी ना मिलेगी दोबारा के लिए फेसबुक पर एक खास पेज भी बनाने की योजना है. फिल्मों का प्रचार फिल्मी वेबसाइट और यू ट्यूब के जरिए भी किया जाएगा. पिछले 3 साल में बॉलीवुड में फिल्मों से होने वाला मुनाफा 20 फीसदी गिरा है. मोबाइल पर नजर

मोबाइल सेवा के मामले में भारत तेजी से बढ़ता देश है वह चीन के बाद दूसरे नंबर पर आता है. दूरसंचार नियामक ट्राई के मुताबिक भारत में 31 दिसंबर 2010 तक 75.2 करोड़ मोबाइल फोन ग्राहक हैं. जबिक इंटरनेट इस्तेमाल करने वालों की संख्या 18 करोड़ हैं. भारतीय फिल्मों के प्रचार के लिए फोन का इस्तेमाल पहले भी हुआ है लेकिन वह सिर्फ रिंगटोन डाउनलोड और टेक्स्ट मैसेज तक ही सीमित रहा. फिल्म आलोचक तरण आदर्श के मुताबिक," यह पहली बार हो रहा है और मुझे लगता है कि यह एक बहुत अच्छा आइडिया है. आपको ग्राहकों तक पहुंचना है सेल फोन से बढ़िया उपाय क्या हो सकता है." जोया अख्तर के निर्देशन में बनी जिंदगी ना मिलेगी दोबारा तीन दोस्तों की सड़क मार्ग से होने वाली यात्रा की कहानी है. फिल्म में रितिक रोशन, कैटरीना कैफ, फरहान अख्तर, अभय देओल और काल्की कोचलीन नजर आएंगे.

रिपोर्टः एजेंसियां/आमिर अंसारी

संपादनः आभा एम