यूनिलीवर ने तय किया है कि वो अपने सौंदर्य उत्पादों पर से त्वचा और बालों के बारे में बताने के लिए "सामान्य" शब्द का प्रयोग बंद कर देगी. कंपनी इसे अपने आप को और ज्यादा समावेशी बनाने की दिशा में एक कदम बता रही है.
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यूनिलीवर ने यह भी कहा कि वो अपने विज्ञापनों में अपने मॉडलों के शरीर की बनावट और त्वचा के रंग को डिजिटल तरीके से बदलने की प्रथा को भी खत्म कर देगी. यूनिलीवर दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से है, लेकिन हाल ही में उसे अपने विज्ञापनों की वजह से काफी आलोचना का सामना करना पड़ा है. कंपनी अब इन आलोचनाओं को शांत करने का प्रयास कर रही है.
कंपनी के सौंदर्य उत्पादों के विभाग के अध्यक्ष सनी जैन ने रॉयटर्स को बताया, "हमें यह अहसास है कि सिर्फ "सामान्य" शब्द हटा देने भर से समस्या हल नहीं हो जाएगी, लेकिन हमारा मानना है कि यह सौंदर्य की ज्यादा समावेशी परिभाषा की तरफ बढ़ने की दिशा में एक कदम है."
दुनिया भर में कंपनी के एक दर्जन से भी ज्यादा उत्पादों पर से त्वचा और बालों के प्रकार का विवरण देने के लिए "सामान्य" शब्द को हटा दिया जाएगा और उसकी जगह शैम्पू के लिए "स्लेटी बाल" या त्वचा की क्रीमों के लिए "नमी फिर से भरने वाली" जैसे शब्दों का इस्तेमाल किया जाएगा.
यूनिलीवर अपनी छवी को समावेशी बनाने की कोशिश कर रही है.तस्वीर: Daniel Reinhardt/dpa/picture alliance
कंपनी ने बताया कि उसने पूरी दुनिया में करीब 10,000 लोगों के बीच एक सर्वेक्षण करवाया था जिसमें आधे से भी ज्यादा लोगों ने कहा कि त्वचा या बालों के लिए "सामान्य" शब्द का इस्तेमाल करने से लोगों को भेदभाव महसूस होता है. सत्तर प्रतिशत लोगों ने कहा कि विज्ञापनों में इस शब्द के इस्तेमाल से नकारात्मक असर पड़ता है.
कंपनी ने यह भी कहा कि वो अपने मॉडलों और अपने इन्फ्लुएंसरों के शरीर के आकार, डील-डॉल, अनुपात और त्वचा के रंग को डिजिटल रूप से बदलना भी बंद कर देगी. इस कदम की शुरुआत कंपनी ने अपने लोकप्रिय साबुन डव के साथ 2018 में ही कर दी थी.
पिछले साल कंपनी को भारत में अपनी क्रीम "फेयर एंड लवली" को लेकर उपभोक्ताओं के गुस्से का सामना करना पड़ा था. कई लोगों ने कहा था कि कंपनी गहरे रंग की त्वचा को लेकर नकारात्मक रूप से रूढ़वादी छवि बना रही थी. इसके बाद कंपनी ने क्रीम का नाम बदल कर "ग्लो एंड लवली" कर दिया था.
2017 में कंपनी को अपने डव बॉडी वॉश उत्पाद के एक विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर काफी आलोचना झेलनी पड़ी थी. विज्ञापन में एक अश्वेत महिला को दिखाया गया जो अपनी टी-शर्ट उतारते ही एक श्वेत महिला के रूप में नजर आने लगती है. हाल ही में दक्षिण अफ्रीका में कंपनी के ट्रेसमे उत्पादों के खिलाफ भी आलोचना हुई थी, जिसके बाद उसने देश में सभी दुकानों से इन उत्पादों को हटा लिया था.
हाल ही में मिस जर्मनी सौंदर्य प्रतियोगिता को एक 33 वर्षीय महिला ने जीता है, जो दो बच्चों की मां है. इस आयोजन को ले कर एक बार फिर सौंदर्य प्रतियोगिताओं के लैंगिकवादी होने से जुड़े सवाल उठे हैं.
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ब्यूटी क्वीन मां
2021 का मिस जर्मनी का खिताब जीतने वाली आन्या कैलेनबाक 33 वर्ष की हैं और दो बेटियों की मां हैं. आन्या साइकिलों का व्यापार चलाती हैं और अपनी बेटियों और अपने पार्टनर के साथ रहती हैं. वो कहती हैं कि प्रतियोगिता में उनका उद्देश्य था महिलाओं को संदेश देना कि वे "वो करें जो करने से उन्हें अच्छा महसूस होता हो, चाहे उनकी कितनी भी उम्र हो, वो कैसी भी दिखती हों और दूसरे लोग कुछ भी कहते हों."
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एक अलग कोशिश
यह दूसरी बार था जब इस प्रतियोगिता के स्वरुप को बदला गया था ताकि महिलाओं के व्यक्तित्व की जगह उनकी सुंदरता पर ध्यान केंद्रित करने के आरोप को मिटाया जा सके. इस साल की प्रतियोगियों में फैटफोबिया के खिलाफ लड़ने वाली एक ऐक्टिविस्ट, एक यौन हिंसा पीड़ित और एक ऐसी महिला भी थीं जिन्हें इलियोस्टॉमी बैग लगा हुआ है.
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स्विमसूट से परे
पिछले साल यह खिताब 35-वर्षीय लियोनी वान हास ने जीता था. यह पहली बार था जब विवाहित महिलाओं और माओं को प्रतियोगिता में हिस्सा लेने के लिए प्रोत्साहित किया गया था और प्रतियोगिता में कोई बिकिनी राउंड नहीं रखा गया था.
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सुंदरता पर जोर कायम
लेकिन ऐक्टिविस्टों का कहना है कि इन कोशिशों के बावजूद प्रतियोगिता के आयोजक सुंदरता और महिलाओं को पितृसत्तात्मक नजरिए से देखने से अपना ध्यान हटा नहीं पाए. इस साल भी प्रतियोगियों को अलग-अलग तरह के कपड़े पहन कर मंच पर आना पड़ा और उनसे जो सवाल पूछे गए वो "घर-परिवार" और "सुंदरता" जैसे विषयों पर ही थे.
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लैंगिकवादी होने के आरोप
मिस जर्मनी, मिस इंडिया, मिस वर्ल्ड जैसी सौंदर्य प्रतियोगिताओं पर लैंगिकवादी होने का आरोप लगता है. ऐक्टिविस्ट कहते हैं कि इनमें सिर्फ औरतों को वस्तु की तरह पेश करने पर ध्यान केंद्रित किया जाता है और इनमें समाज में फैले लिंग आधारित भेद-भाव पर सवाल खड़े नहीं किए जाते.
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गरीबी से बाहर निकलने का रास्ता भी?
कुछ लोगों का मानना है कि इस तरह की प्रतियोगिताएं कुछ महिलाओं के लिए गरीबी से निकलने का एक जरिया भी होती हैं, विशेष रूप से गरीब और विकासशील देशों में.
