76 साल की सैंग शियुचु पारंपरिक परिधान चोंग साम पहने इन्फ्लुएंसर के रूप में इन दिनों सोशल मीडिया पर छाई हुई हैं. वो ग्लैमर वाले वीडियो में नजर आती हैं. दो साल पहले शियुचु "फैशन दादियां" नामक ग्रुप से जुड़ी थीं, उनका एक मिनट का क्लिप तेजी से वायरल हो गया था जिसमें वह बीजिंग की सड़कों पर कैटवॉक करती दिखीं. लाखों लोगों ने उस वीडियो को देखा. वे स्टाइल के साथ विवाह, प्रेम और जीवन जीने जैसे मुद्दे पर ऐसी पीढ़ी का मार्गदर्शन करती हैं जो अब चीन की अर्थव्यवस्था और ऑनलाइन संस्कृति दोनों के लिए से अभिन्न अंग है.

शियुचु कहती हैं, "हमारे युवा प्रशंसकों का कहना है कि हम जैसी दादियां को फैशनेबल और खुशहाल जीवन जीते देखने के बाद वे उम्र के बढ़ने से नहीं डरते हैं."चीन की आबादी तेजी से बूढ़ी हो रही है और बीजिंग के सामने बड़ी चुनौती यह है कि दसियों लाख सेवानिवृत्त लोगों को कैसे जीवन यापन का साधन मुहैया कराया जाए. इस संकट के बीच उन लोगों के लिए भी अवसर खुल गए हैं जो आर्थिक रूप से अपनी स्थिति में सहज हैं और प्रौद्योगिकी की व्यावसायिक संभावनाओं को तलाश करने में सक्षम हैं. चीन में इंटरनेट सैकड़ों अरब डॉलर की अर्थव्यवस्था है, लंबी उम्र, मनोरंजन और उपभोक्ता वस्तुओं से जुड़े विषयों पर बातचीत हर कोई अपने स्मार्टफोन पर देखना चाहता है. 

"फैशन ग्रैंडमास" की 23 मुख्य सदस्य हैं, देश भर में दर्जनों और महिलाएं इसमें योगदान करती हैं, सभी की उम्र 50 से लेकर 70 के करीब है. वे अपने वीडियो में पॉप-अप विज्ञापनों और उत्पादों की लाइव स्ट्रीमिंग बिक्री कर पैसे कमाती हैं. उनके एजेंट हे डालिंग कहते हैं, "वे लाइव स्ट्रीम शुरू करने के एक मिनट के भीतर उत्पाद की 200 इकाइयां बेच सकती हैं."

गंभीर मुद्दों पर बोलती हैं दादियां

इन दादियों के वीडियो में प्रेरणा से भरे संदेश भी होते हैं, जैसे "सुंदरता केवल युवाओं के लिए नहीं है" या "बुजुर्ग भी एक अद्भुत जीवन जी सकते हैं!" इसके अलावा वे घरेलू हिंसा के जैसे मुद्दे पर भी अपनी राय रखती हैं. इनके एक वीडियो में दिखाया गया है कि स्टोर में एक लड़का अपनी गर्लफ्रेंड को थप्पड़ मारता है, जिसके बाद बुजुर्ग महिला उसे घसीटते हुए सुरक्षाकर्मी के पास लेकर जाती है. फिर स्क्रीन पर लिखा आता है, "घेरलू हिंसा गैर कानूनी है." 

एक अन्य में वीडियो में दिखाया गया कि एक गर्भवती महिला को उसके पति द्वारा धमकी दी जा रही है, वहां एक सुंदर बुजुर्ग महिला मौजूद रहती है, उसके बॉडीगार्ड पति को कुर्सी पर बिठा देते हैं और बुजुर्ग उस महिला को गले लगा लेती है.

शियुचु कहती हैं, "बुजुर्गों को अपनी मर्जी से जीना चाहिए और आशावादी होना चाहिए" वे कहती हैं, "उम्र सिर्फ एक संख्या है."

सोशल मीडिया पर बुजुर्ग महिला इन्फ्लुएंसरों को बढ़ावा देने वाले बीजिंग डामा टेक्नोलॉजी कंपनी के बायन चांगयोंग कहते हैं, "वे अमीर और उनके पास उच्च शिक्षा है. इससे बुजुर्गों को कमाई का मौका मिलता है."

एए/सीके (एएफपी)