Čokoladica pred sudom
11. srpnja 2009Ovdje je zapravo bila riječ o borbi Davida protiv Golijata. Golijat je američki koncern Mars Incorporated koji je patentirao baš sve, što imalo podsjeća na njegove čokoladice poput Marsa, Milky Wayja, Snickersa, Twixa... i Bountyja. A to uključuje ime, mješavinu, slova i grafičku obradu pakiranja - te i sam oblik čokoladice. Utoliko je 2003. godine koncern uspio i u Europskoj uniji zaštititi oblik čokoladice s kokosom, s njenim polukružnim krajevima i valovito nanešenom čokoladom na gornjem kraju.
"Pa radili smo takve čokoladice desetljećima!"
Oblik proizvoda moguće je zaštiti i po europskom pravu. Ali: taj izgled mora "bitno odudarati" od običaja u tom sektoru. Što to znači "bitno odudarati?" Polukružni kraj čokoladice nije uobičajen, ali nije niti rijedak. Proizvođači čokoladica se zapravo moraju namučiti da gornja površina bude ravna, a ne valovita kao kod Bountyja. David koji je izazvao Golijata je bila tvornica Ludwig Schokolade GmbH iz Bergisch Gladbacha, tvornica koja se čak i sa svojim matičnim koncernom Grupa Krüger jedva može mjeriti s američkim Marsom koji ostvaruje oko 28 milijardi dolara prometa godišnje. I on (David) je postavio pitanje sudu: mi radimo čokoladice i čokoladne bombone od 1857. - i zašto sada odjednom ne smijemo raditi čokoladice s polukružnim krajevima?
Zaštita ovog oblika čokoladice se - ukida!
Američki koncern je Europski sud pokušao uvjeriti statistikama kako dvije trećine odraslih potrošača u Njemačkoj u čokoladici s polukružnim krajevima prepoznaju upravo njihov proizvod s okusom kokosa. Konačno, samo u ovoj zemlji Mars prodaje Bountyja u vrijednosti koja se mjeri desecima milijuna eura. Ali suci u Luksemburgu su odlučili: američki proizvođač nije uspio uvjeriti da se u devet, od ukupno 15 zemalja Europske unije u dobu kada je spor uopće i počeo, Bounty po svom obliku "bitno odudara" od ostalih čokoladica. I zato se ukida zaštita oblika gdje je vrh čokoladice polukružan. Američki koncern Mars još može uložiti žalbu na ovu presudu - i vrlo vjerojatno da i hoće.
Autor: A. Šubić (AFP)
Odg. ur.: Marijana Ljubičić