Ispod božićne jelke će se, prema reprezentativnoj studiji njemačkog Društva za istraživanje ponašanja potrošača, ove godine u Njemačkoj naći mnoštvo poklona. Oko 93 posto Nijemaca namjerava kupiti poklone rodbini i prijateljima, pa trgovci trljaju ruke. Očekuje se, naime, da će na božićnim poklonima ostvariti promet od 14 milijardi eura.

Tko dobro zarađuje, planira velike poklone, tko ima manje - kako je i za očekivati - sprema skromnije darove. U domaćinstvima koja raspolažu s manje od 1.500 eura netto mjesečno, planira se na poklone potrošiti oko 145 eura, a u onima u kojima se zarađuje preko 3.500 eura više od 350 eura.

Žene kupuju sporije, muškarci skuplje

Nijemci uglavnom poklone za Božić kupuju članovima obitelji. Tu su očito složni i muškarci i žene. U mišljenjima se razilaze, međutim, u pitanju: da li za Božić darivati i prijatelje? Žene su tu darežljivije: čak 40 posto "odriješit će kesu" za poklone prijateljima, a to je spremno učiniti samo 19 posto muškaraca. Među pripadnicima "jačeg spola" 10 je posto onih koji potpuno bojkotiraju poklanjanje ove godine, dok samo pet posto pripadnica "ljepšeg spola" ne planira darivati svoje najmilije.

Ono što proizlazi iz analiza ponašanja potrošača je i da žene obično imaju zadatak obaviti kupnju poklona za obitelj. A one to rade puno sporije, analitičkije i predanije - pomno uspoređujući cijene i kvalitetu. Profesor marketinga iz Mannheima Willy Schneider to objašnjava stereotipima koji potječu iz prastarih vremena - muškarci su lovci, a žene skupljačice. Stručnjaci upućuju da muškarci ne kupuju samo brzo, nego i skupo, prema geslu: kad je bal, nek' je maskenbal. Ni jedni, ni drugi, međutim, nisu imuni od "šopingmanije".

Najomiljenije - knjige!

Velika je vjerojatnost da će se pod njemačkim božićnim drvcem naći barem jedna knjiga. 40 posto Nijemaca naime planira pokloniti svojima najmilijima malo lektire. Knjige su najomiljenije na listi poklona njemačkih građana. Na drugom mjestu su potom odjeća i nakit, a na trećem igračke. Nijemci, pogotovo mladi, rado poklanjaju i prehrambene namirnice (slatkiše, čokoladu) i pića i za to planiraju izdvojiti gotovo 40 eura.

Omiljeno rješenje za one koji nisu posebno kreativni su poklon-bonovi, a takvih u Njemačkoj ima dovoljno - četvrtina građana poseže za ovom opcijom. Nije, međutim, još potpuno izumro ni stav da su najbolji pokloni oni koji se naprave vlastitim rukama. Žene su tu, kako pokazuje studija nirnberškog Društva za ponašanje potrošača, znatno kreativnije.

Autor: Dunja Dragojević / Insa Moog

Odg. ur.: S. Matić