U doba inflacije za mnoge ljude su velike kupovine teško izvodive. Tada se povećava potražnja za svakodnevnim luksuzom - na primjer u obliku novog ruža za usne. Ovaj fenomen se opisuje kao - učinak ruža za usne.

„Danas ‘učinak ruža za usne' znači da ljudi posebno u kriznim situacijama žele učiniti nešto dobro za sebe, malo si ugoditi", objašnjava Jörg Funder sa Sveučilišta Worms.

Ljepota u lošim vremenima

Nije uvijek u pitanju samo jarko crveni ruž, već́ i parfem ili skupocjena mirisna krema za lice. Prema podacima Udruženja proizvođača proizvoda za njegu tijela i deterdženata, prodaja dekorativne kozmetike u Njemačkoj je prošle godine porasla za 16 posto. I to unatoč tome što ljudi ukupno gledano - manje troše.

Ipak, stručnjakinja za tržište kapitala Gertrud Traud iz Landesbanke Hessen/Thüringen sumnja u značaj tog učinka. Ona je više za psihološko objašnjenje: „Učinak ruža za usne je dodatni indikator, ali nije vodeći pokazatelj", kaže ova stručnjakinja. Studije su posljednjih godina pokazale da se mnoge žene posebno u doba krize žele uljepšati: „Brojke pokazuju da se u kriznim vremenima povećava prodaja kozmetike i odjeće."

Sličan učinak i poslije 11. rujna

To je poznati učinak. Već u doba „velike depresije", teške gospodarske krize u SAD-u tridesetih godina prošlog stoljeća, kupovalo se više ruževa za usne. Leonard Lauder, generalni direktor proizvođača kozmetike Estee Lauder, uočio je sličnu pojavu i nakon terorističkih napada 11. rujna 2001.

Stručnjak za potrošnju Funder kaže: „Taj 'učinak ruža za usne' vidimo i u drugim kategorijama." On kao primjere navodi jednodnevne izlete, nakit i dobru hranu: „Drugim riječima, radi se o sitnim užicima u najširem smislu." Ili - radi se samo o tome da učinite nešto dobro za sebe.

Brojke govore za sebe

Stručnjaci procjenjuju da je prošle godine prodano osam milijuna ruževa za usne. Prema Institutu za istraživanje tržišta (GfK), to je 2 milijuna više nego 2021.

Ali – kao i kod mnogih drugih stvari – određenu ulogu može igrati i kraj pandemije: „Što se tiče sadašnje krize, željela bih dodati da je to možda povezano sa činjenicom da je u razdoblju nakon korone, kada se više ne nose maske, porasla potražnja za dekorativnim sredstvima." Tako da se ‘učinak ruža za usne‘ vjerojatno samo djelomično može tretirati kao kristalna kugla ekonomije.

dr/tagesschau.de

Pratite nas i na Facebooku, preko Twittera, na Youtubeu, kao i na Instagramu