U zadnjih se 15 godina u Velikoj Britaniji udvostručio broj smrtnih slučajeva zbog zloupotrebe alkohola. Posebno su mladići oni koji nekontrolirano konzumiraju alkohol, ali liječnici sve više primjećuju veći broj djevojaka koje umiru od ciroze jetre. Sada se poduzimaju prve mjere protiv tzv. opijanja do kome. U Londonu je zabranjeno konzumiranje alkohola u sredstvima javnog prijevoza. U londonskoj gradskoj četvrti Camden, vikendom patroliraju posebna ambulantna kola kako bi rasteretila hitne služne.

Šok reklama

Djevojka se sprema za tulum, no izgleda malo neobično. Na sebi ima poderane tajice i podsuknju, slijepljenu kosu, prljavo lice, pljuje u umivaonik, pokraj nje proliveno vino, tetura iz kuće. To su prizori koji se vide u novoj britanskoj reklamnoj kampanji protiv tzv. opijanja do kome. Britanske su vlasti mnogo toga već pokušale, uzaludno. Sve više mlađih tinejdžera prepušta se ovom trendu. Koristeći prizore šoka i odvratnosti, vlada je pokrenula ovu kampanju. Pijani tinejdžeri, prljavi, skloni samoozljeđivanju ili izlijepljeni vlastitom bljuvotinom. Puna dva tjedna ova je reklama, pod ironičnim logom 'Izbor noćnog života', prikazivana u jednom izlogu poznatog trga Covent Garden. Sada se reklama može čuti i na radiju, televiziji, internetu te na plakatima i u glazbenim, muškim i modnim časopisima.

Loše statistike

Ministarstvo unutarnjih poslova u ovu je kampanju uložilo oko 6,4 milijuna eura, koja će se provoditi do jeseni, a usmjerena je na mlade od 18 do 24 godine. No, kampanja je ipak sporna, kako kaže jedna djevojka: ''Odvratno, ali to ipak nikoga neće spriječiti da se opija do kome. Ne mogu se identificirati s djevojkom u reklami. Ne želiš se baš osramotiti. Mnogima je zabavno do smrti se opijati i dalje će to činiti, neovisno o tome što im reklame propovijedaju.'' Svi su u jednom složni: situacija je ozbiljna. Kod 46 posto počinjenih zločina u igri je alkohol, policija je nemoćna, a hitne službe pretrpane. Mnogi Britanci imaju posebno gledište o alkoholu, govori Peter Fahy, šef policije u Cheshireu: ''Na početku je cool kada piju brzo i puno, ali čim se napiju postaju agresivni. Jedna trećina mladih od 15 do 16 godina redovito se opija, mnogi su počeli piti s 10 ili 12 godina. Mnogi kažu da su im roditelji to progledali kroz prste. Četrnaest posto mladih između 16 i 19 godina ovisno je o alkoholu.''

To je samo početak

Prije dvije godine ukinuto je ograničenje do kada su lokali morali zatvoriti svoja vrata. Ako gosti nisu pod vremenskim pritiskom da moraju brzo van iz lokala, možda neće tako brzo piti, glasio je argument. Ali mladi ne kupuju votku, pivo ili sok u lokalima nego jeftino u trgovinama i kioscima. Piju u parku, na ulici, na igralištu. Tko je premlad, a želi zaobići zakon, pošalje starijeg prijatelja da kupi alkohol. Kako kaže Peter Fahy: ''Međunarodne statistike pokazale su da konzumacija alkohola dalekosežno ovisi o cijeni i dostupnosti.'' On zahtijeva strože kontrole na blagajnama i više cijene pića. Opominje da su poznate osobe koje su ovisne o drogama i alkoholu loš uzor mladima. Posebno su pogođena problematične socijalne zajednice, ali se problem širi na sve slojeve.

Kroz ovu reklamu Elena Smith prisjeća se svoje kćerke, koja se s petnaest godina potpuno opila: ''Prisilila sam ju da očisti svoj madrac koji je ispovraćala, iako je patila od mamurluka. Zatim joj nisam više davala džeparac, tako da nije mogla kupovati alkohol. Uz to najbolja prijateljica mjesec dana nije pričala s njom i to je bio odlučujuće, pritisak od vršnjaka.'' Britansko ministarstvo unutarnjih poslova izdvojilo je ukupno 12 milijuna eura za ovu kampanju. Reklama je samo početak.