„Poštovane slušateljice i slušatelji u dalekim zemljama"....,ovim pozdravnim riječima njemačkog predsjednika Theodora Heussa je Deutsche Welle 3. Maja 1953. godine počeo emitirati svoj program. Na početku programa je navedeno kako se radi o tome „ da se slušateljima u inozemstvu prenese politička, ekonomska i kulturna slika Njemačke". Kao radio stanica iz Kölna koja je emitirala program na njemačkom jeziku preko kratkih valova je DW preuzeo taj zadatak i našao svoju publiku širom svijeta. Već 1954. godine je DW počeo emitirati program na stranim jezicima. 1992. godine je počeo s emitiranjem i televizijski program, a kratko nakon toga i internetska ponuda.

Složena vremena

„Naravno da su vremena kada se program emitirao preko kratkih valova bila jednostavnija", kaže generalni direktor DW Peter Limbourg i dodaje: „Time ste mogli doprijeti do svakog ugla na kugli zemaljskoj". Danas je distribucija ponude dosta teža. Ali ipak: „Danas zahvaljujući internetu, socijalnim mrežama i mreži partnera imamo priliku doći do daleko više ljudi nego prije. Mi kao i dosad nudimo mješavinu vijesti, osvrta i komentara kojim potičemo na rasprave u društvu. Danas je to modernije predstavljeno i više orijentirano prema našoj raznolikoj i vrlo često mlađoj ciljnoj grupi". Limbourg je glavni direktor DW-a već četiri i pol godine i želi ojačati međunarodni značaj ove medijske kuće.

Sam pojam „javni distributor" je dosta širok: televizijski program na četiri jezika, različite audio ponude kao i vijesti na internetu na 30 jezika i široka aktivnost na društvenim medijima. Pametni telefoni postaju sve važniji kao uređaj putem kojeg se prate medijski sadržaji. Slušatelji su danas uglavnom mlađe osobe. Ono što je u Njemačkoj manje poznato je da je Akademija DW-a, vodeća njemačka organizacija za razvoj međunarodnih medija, od 1965. godine obučila više tisuća novinara.

Uposlenici ključ uspjeha

U vrijeme kada DW obilježava 65. rođendan neke stvari podsjećaju na globalno teško političko stanje kao u vrijeme njegovog osnivanja. Ponovo se govori o „Hladnom ratu", a sloboda mišljenja i medija su širom svijeta ugroženi. „Vremena su postala teža: to znači više posla za DW. Mi moramo informirati, graditi mostove pomirenja i promovirati vrijednosti. Bez obzira da li to nazivamo „Hladnim ratom" ili multipolarnim svjetskim poretkom", izazovi zbog propagande, lažnih vijesti, migracije, klimatskih promjena i terora su sve veći", kaže glavni direktor DW-a Limbourg. On također navodi i blokadu ponuda DW-a u zemljama kao što su Kina ili Iran. „To nas zabrinjava, ali i pokazuje da je naš rad veoma relevantan". Danas je borba sustava i ideologija ujedno i utrka međunarodne medijske ponude.

„Uposlenici su ključ za uspjeh Deutsche Wellea", navodi se u statutu DW. Deutsche Welle u Bonnu i Berlinu ukupno zapošljava 3.400 radnika iz više od 60 nacija. Stoga je ova medijska kuća multikulturalna kao ni jedna druga institucija u Njemačkoj. Broj dopisnika u Africi, Aziji i Latinskoj Americi raste. „Ova raznolikost je bogatstvo i snaga DW-a", kaže Limbourg i dodaje: „Mi učimo jedni od drugih i vidimo da kroz razmjenu kultura, vjera i tradicija može nastati nešto novo i nešto što je dobro za sve nas. Sve to radimo na temelju našeg ustava koji zagovara slobodu. Veliko mi je zadovoljstvo raditi s tako velikim broj različitih i inspirativnih kolega. DW možda nije start up, ali je sigurno moderna medijska kuća s vrlo fleksibilnim suradnicima koji su spremni i eksperimentirati".

Za Deutsche Welle se danas zna u cijelom svijetu. Kada jedan tekst objavljen na urdu, paštu ili kineskom jeziku na internetu dobije veliki broj klikova, zna se da je često riječ o izvještajima o slobodi izražavanja, pravima žena, korupciji ili boljem obrazovanju. Često su to i izvještaji o smjernicama njemačke vlade na čijem je čelu Angela Merkel u vremenima svjetskih vladara kao što su Trump i Putin.

U međunarodnim ispitivanjima javnog mnijenja 96 posto ispitanika navodi kako vjeruje Deutsche Welleu. DW tjedni ima 150 milijuna korisnika. Tendencija je u porastu.

Pratite nas i preko DW-aplikacije za Android koju možete skinuti ovdje.