Do početka nove sezone u Bundesligi ostala su još samo dva tjedna, a Bayer još uvijek nema sponzora koji se želi reklamirati na grudima viceprvaka njemačke prve lige. "Gola" prsa Michaela Ballacka i njegovih kolega razlog su briga u Leverkusenu.

Bundesligašu su potrebni višemilijunski prihodi kako bi, između ostaloga, mogao isplatiti i plaće svojih namještenika. Samo Ballack po sezoni, po nepotvrđenim podacima, zarađuje šest milijuna eura.

Bayer je donedavno imao sponzora čije je ime nosio na svom dresu. No, ugovor s Teldafaxom (poduzeće koje se bavilo opskrbom električnom energijom) je početkom lipnja raskinut, nakon što je firma proglasila stečaj. Po tom je ugovoru Teldafax Bayeru jamčio isplatu 13 milijuna eura za iduće dvije sezone.

Nakon raskida ugovora šefovi Bayera krenuli su u potragu za novim partnerima. I to čine na jedan (za bundesligaške običaje) novi način. Bayer je nedavno u važnijim europskim i arapskim listovima objavio poziv potencijalnim sponzorima da se jave. I da se informiraju o modalitetima suradnje.

"Prvi put u povijesti nudimo različite pakete. To su tri paketa i u okviru svakog od njih zainteresirana poduzeća mogu individualno kreirati svoj angažman", objašnjava Wolfgang Holzhäuser, šef sportskog kolektiva s Rajne. Pojednostavljeno govoreći, Bayer je prvi njemački klub koji sponzorima nudi pojedinačna natjecanja.

Sponzor A, sponzor B i sponzor C

Ukoliko kampanja bude uspješna, može se naime dogoditi da u novoj sezoni dresove Bayera u utakmicama Bundeslige "krasi" sponzor A, u utakmicama Njemačkog kupa sponzor B, a u utakmicama Champions Leaguea sponzor C. U te je pojedinačne pakete uključena i mogućnost reklamiranja na samom stadionu tijekom službenih susreta, te na prijateljskim utakmicama.

"Uvjereni smo da će ova inovativna ideja motivirati pojedina poduzeća da našu ponudu pažljivije proanaliziraju", naglašava Holzhäuser. No, potraga za sponzorima ide malo teže nego što si je šef momčadi iz Leverkusena mogao i zamisliti. Bayer još uvijek nema niti jednog sponzora.

U slučaju nužde, čuje se ovih dana iz kluba, igrači Bayera će u sezonu ući s "golim" grudima. Bayer se naime ne želi prodati prejeftino - klub će ipak nastupati u elitnom europskom kluspkom natjecanju, u Ligi prvaka.

Ovakvi problemi već odavno ne muče rekordnog prvaka Bundeslige. Minhenski Bayern ima moćne sponzore. Od Deutsche Telekoma Bayer godišnje "ubere" i do 25 milijuna eura. To je uvjerljivo najveći prihod od sponzorskih ugovora u Bundesligi.

Wolfsburg od svog "zaštitnika", automobilskog koncerna Volkswagena (VW), godišnje dobije (procjenjenih) 20 milijuna eura po sezoni. Volkswagen nije klasični sponzor, Wolfsburg je, kako se to u njemačkoj voli reći, VW-ov klub.

Prvak Bundeslige, Borussia iz Dortmunda, i Schalke 04 iz Gelsenkirchena, aktualni osvajač Njemačkog kupa, po sezoni od svojih sponzora zarade po 15 milijuna eura. Schalkeov sponzor je ruski koncern Gazprom, a Borussiju sponzorira njemački Evonik. Oba su poduzeća aktivna u području opskbe energijom.

Jägermeister je bio prvi u Bundesligi

Inače, prvi sponzor u Bundesligi koji se počeo reklamirati na grudima nogometaša bio je Jägermeister. Kultni liker je davne 1973. otisnuo poznati logotip "Jägera" na dresove Eintrachta iz Braunschweiga - i tako je počela nova era u marketinškoj eksploataciji profesionalnog nogometa u zemlji.

Zanimljivo je da je po tadašnjim pravilima DFB-a (Njemački nogometni savez) reklama na dresovima bila zabranjena. Braunschweig je, kako bi mogao reklamirati partnere, po kratkom postupku "korigirao" klupski grb. Logo Jägermeistera je postao, već pogađate, novi grb Eintrachta.

Autor: S. Matić (sid/dpa/bundesliga.de/db.de)

Odg. ur.: D. Dragojević