Nakon Sjeverne Amerike, Japana, Australije i Južne Koreje taj se sustav sada uvodi i u Europi, a računa se s njegovim hitrim rasprostranjenjem. I dok HDTV trenutno posjeduje niti 100 000 domaćinstava, taj broj bi se u iduće tri godine trebao popeti na 4, 6 milijuna. Rast potiču filmski programi kablovskih televizija te svjetsko nogometno prvenstvo.

Struka se stoga priprema za oživljavanje posla. Za potrošače je, međutim, zbunjujuća činjenica da se proizvođači DVD-a te uređaja za snimanje i reprodukciju nisu uspjeli usuglasiti oko zajedničkog standarda pa su istodobno zastupljena dva sustava: «blue-ray», kojega se u prvome redu pridržavaju tvrtke Sony i Philips te «High Definition DVD» pod vodstvom Matsushite. Skeptici stoga očekuju sličnu borbu kao i nekoć među video-standardima: VHS i beta. No, Sonyjeva predstavnica, Myriam Hoffmann, opušteno gleda na takve prognoze: «Blueray-Disk-Associationu i krugu proizvođača koji podržavaju taj format u međuvremenu pripada 115 poduzeća. Među njima je i Philips koji se, zajedno sa Sonyjem, vrlo uspješno izborio za tržišni prodor CD-a. Pridodamo li tome i podršku velikih studija, a ne smijemo zaboraviti niti Playstation, mislim da na našoj strani imamo mnogobrojne i jake aragumente.»

Budući je Sony i sam aktivan na području filmske i glazbene proizvodnje, u prednosti je i u pogledu «contenta», dakle sadržaja koji se nude konzumentima. Potrošač će, međutim, najprije pogledati HDTV televizijski program, a tek će kasnije kupiti i odgovarajuće DVD-ove i uređaje za snimanje. Stoga je prvi korak na tom putu HDTV ekran: naravno, s tankim zaslonom i osobitim svojstvima.

Hitachi je ove godine na CeBIT-u u Hannoveru predstavio «super-model» koji je zasjenio sve do sada viđene ekrane. O njemu sa zanosom govori predstavnik tvrtke, Carsten Landshöft: «Uz pomoć ovog ekrana u međuvremenu smo u stanju prikazati 68,6 milijardi boja, a to je trenutno najaveći industrijski doseg. Za usporedbu: normalni ekrani mogu prikazati otprilike 16,7 milijuna boja.»

Sada, naravno, i druge tvrtke izlaze na tržište s ekranima po HDTV standardu pa je izvjesno da su dani uobičajenih ekrana s ugrađenim katodnim cijevima odbrojani. HDTV uveliko nadilazi prikaz slike suvremenog DVD sustava, a o dosadašnjem prijamu televizijskog programa da i ne govorimo. Koji će sustav naposlijetku doista osvojiti tržište odnosno hoće li istovremeno opstati više sustava, tek će se pokazati. O tome će s pravom konačnu riječ dati velika masa korisnika: «Odlučit će potrošač. A on će uvijek uzeti ono što je za njega najzanimljivije, gdje postoje najzanimljiviji sadržaji te što najbolje pristaje jedno uz drugo», zaključuje Hoffmannova.