Svi su se pojavili kao da su se dogovorili- 1974. Volvo 240, pop grupa Abba, teniska legenda Björn Borg i kuca namjestaja s neobicnim imenom, koja, bas kao i ABBA, Volvo i Borg njeguju drveni sarm: klijenteli se obraca s "ti", a reklamni slogan na prvom katalogu glasi: Tko je mlad ima vise ukusa od novca. Ispod njega slika jedne fotelje, dvojbene - kad je u pitanju ukus. Ispod toga jos slicica jednog sjevernog jelena u hlacama na tregere. Tako se IKEA pozicionirala u Njemakcoj. Zgodno, lezerno, lijevo alternativno. Tako su Nijemci poceli pozitivno namjestati svoju progresivnu svakodnevicu. Neobradjena brezovina umjesto masivnog hrasta. Otvoreno, prozracno i prakticno: skandinavski. Billy i Klippan – nazivi za prirucnu regal-policu i udobnu fotelju. IKEA je prodavala vise od namjestaja, IKEA je prodavala zivotni osjecaj, onaj koji se s godinama mijenjao. Trgovina za studentske potrepstine tako se preobrazila u ducan namjestaja za zaposlene samce. A on opet u salon namjestaja za citave obitelji. 1984. reklamni jelen sa smjeskom protjeran je nazad u sumu, a rustikalnu estetiku sirovih grana zamijenili su staklo, celik i plastika. U program su dosle i vitrine, kao i koznate garniture. Zatom tepisi, pa montazne kuhinje.. no prije svega - red. Vise od polovice namjestaja Ikee danas je namjestaj za odlaganje stvari: ormari, regali, komode, kutije, kisstre, kartoni na sastavljanje.. To se sve naveliko preporucuje sloganima kao: "Red bez ogranicenja", "Red odnosa", "Red u garderobi" . A kad je kupac u IKEI napokon svoj zivot sortirao i zapakirao, onda smije sretno potonuti u jastuk. Kako najbolje sanjas? - pita katalog na stranici br. 13 i pri tome prikazuje ugodno uredjenu spavacu sobu snova.: krevet u stilu onog koji su imali djed i baka s uvinutim zeljeznim okvirom i brdom jastuka s cvjeticastim uzorkom sto stoji pred nostalgicnim starim prozorom iz kojeg se nazire zimski pejzaz. A na prozorskoj klupici sjedi umiljata plisana mackica. 30 godina nakon svog progresivnog nastupa, Svedjani su sada u atmosferi toplog, nostalgicnog doma..Kao dizajneri interijera staronjemacke dusevne ceznje.