Potrošači u Njemačkoj gledaju na svoju ekonomsku situaciju pesimističnije i skeptičnije nego prije godinu dana. U anketi, koju je provela Boston Consulting Group (BCG), 62 posto građana Njemačke je izjavilo da gospodarsku situaciju smatraju lošom. To je deset posto više nego prošle godine. Na razini Europe još skeptičnije procjene zabilježene su samo u Francuskoj i Velikoj Britaniji, gdje je više od 70 posto ispitanika izrazilo pesimizam. U Skandinaviji, međutim, samo 36 posto ljudi dijeli ovakvo mišljenje.

Boston Consulting Group (BCG) je za ovu anketu ispitala 16.000 potrošača u devet europskih zemalja. Dvije trećine potrošača u Njemačkoj izrazilo je i nezadovoljstvo političkom klimom. Osim toga, skoro trećina ljudi u Njemačkoj zabrinuta je za svoju osobnu financijsku situaciju – u usporedbi sa samo 25 posto prošle godine. Unatoč padu inflacije 70 posto ispitanika strahuje od daljnjih poskupljenja.

Njemački potrošači okrenuti ka štednji

Posljedica toga je želja za većom štednjom i traženjem popusta i sniženja. 39 posto Nijemaca izjavilo je da želi uštedjeti dodatni novac – više nego u bilo kojoj drugoj europskoj zemlji. Samo su za prehrambene proizvode Nijemci povećali potrošnju, što se prije svega pripisuje inflaciji. U svim drugim kategorijama robe i proizvoda smanjeni su ostvareni ili planirani kupovni izdaci. To se posebno odnosi na modu i namještaj. Spontana kupovina je rjeđa. Umjesto toga, ciljano se traže popusti. Ovisno o kategoriji proizvoda, između 60 i 75 posto njemačkih potrošača spremno je zamijeniti skuplje marke jeftinijima.

"Cijena je važnija od brenda"

Ukupno gledano, odnos cijene i kvalitete i dalje igra odlučujuću ulogu u Njemačkoj. Kriteriji, kao što su regionalno porijeklo ili klimatska održivost, uglavnom se nalaze na začelju prioriteta. Njihov značaj se značajno smanjuje kada je razlika u cijeni prevelika. Samo 16 posto ispitanih bilo bi spremno platiti više za klimatski prihvatljivije proizvode, što je pad od četiri posto u odnosu na prethodnu godinu. "Cijena odnosi pobjedu nad brendom, korist i kalkulacija potiskuje želju da kupite stvar koja vam se najviše sviđa. To je logika koja trenutno dominira odlukama o kupovini", kaže Karin von Funck, stručnjakinja za robu široke potrošnje u BCG-u.

Podcjenjuju li potrošači carinske rizike?

Geopolitički rizici, s druge strane, ne igraju veliku ulogu u percepciji europskih potrošača. Iako se anketa vremenski poklopila s najavom globalnog povećanja carina od strane vlade SAD-a početkom travnja, manje od trećine ispitanih Europljana izrazilo je zabrinutost zbog toga. "Potrošači se fokusiraju na vidljiva poskupljenja i podcjenjuju koliko trgovinski sukobi mogu utjecati na cijene i ponudu", rekla je Karin von Funck.

Inflacija pala ispod cilja ECB-a

U svibnju je stopa inflacije u 20 zemalja eurozone, prema prvoj procjeni europskog statističkog ureda Eurostat, pala na 1,9 posto. Time je inflacija u eurozoni ne samo na najnižoj razini od rujna 2024. godine, već i ispod inflacijskog cilja Europske središnje banke (ECB), koji iznosi 2,0 posto.

Zbog pada inflacije monetarne vlasti predvođene predsjednicom ECB-a Christine Lagarde su sredinom 2024. prešle na politiku snižavanja kamatnih stopa. Od tada su ključne stope već osam puta smanjene – posljednji put prošli tjedan. Referentna kamatna stopa na tržištu kapitala, koja je važna i za štediše, trenutno iznosi 2,0 posto.