Valentinovo se u zapadnoeuropskoj kulturi obilježava 14. veljače kao Dan zaljubljenih. Cinici tvrde da je on izmišljotina cvjećarske industrije. Jer, posebice u Americi, muškarci toga dana svojim partnericama poklanjaju cvijeće i šalju dopisnice s izrazima ljubavi.

Povijesno, ovaj običaj datira još iz starog rimskog doba. Rimljani su svojedobno na 14. veljače sve pripadnike ženskog spola u obitelji darivali cvijećem. Taj dan je nazvan prema ranokršćanskom mučeniku Sv. Valentinu. Asociranje ovog dana na ljubav započinje, pak, tek u srednjem vijeku, i to u ljubavnim pjesmama engleskog pjesnika Geoffreya Chaucera.

Uz Valentinovo su nastali brojni običaju i tradicije. Tako se, primjerice, na selu govorilo da će se djevojka udati za onog muškarca kojega prvog vidi na Valentinovo. U zemljama Beneluksa običaj je da se izabere jedan par za Valentina i Valentinu godine. U Americi je tradicija da mušakarac svoju suprugu ili izabranicu na Valentinovo izvede u fini restoran. U Japanu, ženske zaposlenice na Valentinovo svojem nadležnom šefu poklanjaju čokoladu. Diljem svijeta, na Valentinovo se dopisnicama, elektroničkom poštom ili SMS-porukama pošalje više od milijardu ljubavnih pozdrava u obliku srca ili Kupidovog simbola. Kupido je bio rimski bog ljubavi.