Smiriti duhove, vratiti mir i gledati u budućnost. Zvuči poput zadatka nogometnog trenera nakon izgubljene utakmice. Ali u ovom slučaju riječ je o jednoj redakciji. I to ne bilo kojoj. Radi se o redakciji tjednika Spiegel, koji u njemačkom medijskom prostoru predstavalja instituciju. Što se zbiva u ovom uglednom časopisu?

Radi se prije svega o Wolfgangu Büchneru. Još prije nego je 1. rujna preuzeo svoje novo mjesto glavnog i odgovornog urednika Spiegela, uspio je protiv sebe podići bar polovicu tamošnjih zaposlenika. Očito s namjerom da u redakciji počnu puhati neki novi vjetrovi, on je svojim zamjenikom imenovao Nikolausa Blomea. Blome je trenutačno zamjenik glavnog urednika najvećeg njemačkog tabloida BILD-a. Novi su vjetrovi očito zapuhali, ali ne onako kako si je to novi urednik bio zamislio.

Dijele ih galaksije

Tabloid BILD je svojim izvješćima u stanju potpuno podijeliti javnost. I to čini rado i često. Nedavno je neprijateljskom kampanjom prema Grčkoj izazvao puno pomutnje. Pišući o dužničkoj krizi u kojoj se nalazi Grčka, ove su novine izvještavale o "bankrot-Grcima" koji žele rasprodati svoje otoke. Ozbiljni tjednik Spiegel je oštro napao ovakvu kampanju i izuzetno ju kritizirao. A to nije bilo prvi put da Spiegel napada novine BILD."Prije dvije godine je Spiegel o tabloidu BILD-u objavio tekst čijim je naslovom ukrasio i svoju naslovnu stranicu. Spiegel je ove novine opisao kao palikuću, prisjeća se radijska urednica Astrid Corall. "I sad se postavlja pitanje: netko iz BILDA trebao bi sada raditi u Spiegelu i imati utjecaja? To je za mnoge iz stare momčadi problematično, i to čovjek može razumjeti".

Djelatnici Spiegela stali su na barikade, što u ovom slučaju nikako nije mačji kašalj, jer oni imaju vlasnički udio u novinama od 50,5 posto. Stoga je pronađen kompromis. Prema njemu Nikolasu Blome od 1. prosinca neće biti zamjenik glavnog urednika nego samo član glavnog uredništva. On će uz to za Spiegel, čije je glavno sjedište u Hamburgu, voditi i njegovu berlinsku redakciju. Ali da će uz ovakav kompromis zavladati mir Astrid Corall nije baš tako uvjerena: "Previše je već zle krvi u Spiegelu".

A da bi se razumjelo zbog čega je imenovanje jednog istaknutog urednika iz BILD-a na vodeći položaj u Spiegelu izazvalo toliko ogorčenje, mora se znati da su ove novina galaksijama udaljene jedne od drugih. Profesor novinarstva iz Hamburga Stephen Weichert ovako je to fomulirao: "BILD leži na tradicionalnoj, konfomističkoj, centrističkoj liniji, dok je Spiegel odvijek naginjao na lijevo i slijedio političko-kritičku liniju koja se temelji na prosvjetiteljskom idealu".

Promjene u medijskoj industriji

No svađe oko Blomova imenovanja upućuju na jedan puno dobulji strukturni sukob. A on se ne tiče samo Spiegela, već cjelokupne medijske industrije. Radi se o mijenanju cijele paradigme kao posljedici digitalne reolucije: dok naklade tiskanih izdanja padaju, online ponuda vijestima postaje sve omiljenija. Problem: online izdanja izdavačima gotovo da ne donose nikakvu zaradu. Zarađuje se još uvijek najviše na tiskanim izdanjima. Ni kod tiskanog Spiegela i kod njegova online izdanja nije ništa drugačije, iako Spiegel Online na tržištu novinskih interenetskih portala u Njemačkoj neosporno vodi.

Svi poznavatelji potvrđuju da je jaz između ljudi koji rade u online odnosno u tiskanom izdanju Spiegela ogorman. Grubo opisano, dok prvi pišu tri članka tjedno, drugi ih pišu tri na mjesec i pri tomu puno više zarađuju. Urednik radio postaje Norddeutsche Rundfunk iz Hamburga Stefan Grimberg potvrđuje da se prije svega radi o novcu, a tu, poznato je, nitko ne zna za šalu. "I dalje je torta koja se u Spiegelu dijeli velika". Ali od zarade i od mogućnosti na pravo odlučivanja imaju koristi isključivo zaposlenici tiskanog izdanja Spiegela. "Ostali dijelovi Spiegela su iskuljučeni iako izuzetno puno pridonose popularnosti ovih novina", objašnjava Grimberg.

Nejasne granice

Online ili tiskano izdanje, politički lijevo ili desno, žutilo ili investigativno novinarstvo - stare pozicije u novinarstvu nestaju. A sa njima i pretpostavke da se zna kako koje pišu: navodno konzervativno-građanski Frankfurter Allgemeine Zeitung preuzeo je navodno lijevo orijetnirani Frankfurter Rundschau. U SAD-u je jedan od glavnih junaka "nove ekonomije", ni manje ni više nego utemeljitelj Amazona Jeff Bezos, kupio tradicionalne novine Washington Post. I tamo nije bilo pobune, dapače. riječima "Dragi Jeff" započinje otvoreno pismo kojeg je novinar Washingotn Posta i dvostruki dobitnik Pulitzerove nagrade Gene Weingarten uputio novom vlasniku. No Stephan Weichert tu pravi razliku: "U slučaju Spiegela i urednika Blomea radi se o političkoj idelogiji. U slučaju Bezos radi se o nečem sasvim drugom. On neće biti glavni urednik, on će biti vlasnik".

Zadatak novog glavnog urednika Spiegela Wolfganga Büchnera mogao bi se pokazati jako teškim. Novinar Grimberg smatra da će on morati riješti raskol između online i tiskanog izdanja. "U svakom slučaju, to nije bio dobar početak", zaključuje njegova kolegica s radija Astrid Corall.