Generalne zabrane neće biti. Ali će biti jasnih pravila. Njemački nogometni savez (DFB) potvrdio je da će tijekom Europskog prvenstva u nogometu 2012. (u Poljskoj i Ukrajini) reprezentativcima dozvoliti korištenje društvenih mreža poput Twittera i Facebooka, ali samo u unaprijed definiranim okvirima. Menadžer A-momčadi Oliver Bierhoff potvrdio je u Bremenu, uoči prijateljskog sraza s Francuzima (1:2) da je važno "da se očuva određena doza povjerljivosti unutar skupine".

U razgovoru s igračima, Bierhoff će "senzibilizirati" reprezentativce za temu korištenja društvenih mreža, odnosno "definirati jasna pravila" njihovog korištenja: "Ne želimo ih ograničavati, ali ćemo jasno reći u kojem trenutku dolazi znak STOP", dodao je Bierhoff. On ne želi da igrači objavom komentara na Twitteru ili Facebooku "nesvjesno torpediraju informacijsku politiku" saveznog izbornika Joachima Löwa.

Bierhoff je u jednom ranijem intervjuu za sportski magazin "kicker" iznio tezu da je u vremenima korištenja "novih" medija igračima ionako gotovo nemoguće zabraniti da komentiraju ili informiraju preko društvenih mreža. DFB nema ništa protiv toga, ali Savez ipak želi da igrači koji imaju status reprezentativaca takve medije koriste u definiranim okvirima.

Na dosadašnjim velikim turnirima njemačkim je igračima bilo strogo zabranjeno vođenje javnih "dnevnika" na internetu ili čak objavljivanje kolumni u medijima. Svlačionica je u nogometnim vodama već odavno tabu zona. Ali i to se polako mijenja. Zahvaljujući "novim" medijima.

Velika tajna

Iako igrači i dalje ne bi smjeli, bez obzira u kakvom obliku, javno objavljivati interne informacije o suigračima, o postavi momčadi za neku predstojeću utakmicu ili o ozljedama, to se ipak događa.

Andre Schürrle iz Bayera iz Leverkusena (i on je član njemačke A-reprezentcije) uoči prijateljskog meča s Nizozemcima u studenom 2011. preko društvenih mreža je otkrio da je zbog bolesti napustio hotel u kojem se Löwova ekipa pripremala za meč sa susjedima - iako je sam Löw medijima tu informaciju zatajio.

U minhenskom Bayernu puno je problema bilo s Brazilcom Brenom. Preko Twittera je on dao oduška osjećajima nakon što ga trener nije nominirao za jednu pripremnu utakmicu. "To je svinjarija kako se sa mnom postupa", utipkao je emotivni Brazilac u svoj smartphone na stranici Twittra. Poruku je na koncu "pročitala" cijela Bundesliga. Bayern je prste "opekao" i na Facebooku.

U zimskom prijelaznom roku FC Bayern je na svojoj web-stranici najavio angažman jednog poznatog ofenzivnog igrača. Ime nisu otkrili. Samo je bilo najavljeno da će u 14 sati na Bayernovoj Facebook-stranici sportski menadžer Christian Nerlinger "ekskluzivno" predstaviti "spektakularno pojačanje".

Nakon što su fanovi u 14:00 kliknuli na facebook.com/FCBayern, shvatili su da se radi samo o reklamnom, PR-"triku" za novi Bayernov app. Novo "pojačanje" su zapravo bili Bayernovi navijači ("12. igrač"). Bio je to klasični autogol. Navijači su bili toliko bijesni da je u samo 45 minuta na stranici bilo objavljeno oko 4.000 komentara, uglavnom jako negativnih. "Glupost" ili "svinjarija" su bili još najpristojniji izrazi.

Istu večer šefovi Bayerna su shvatili da je PR-akcija bila kriv potez. Na webu je objavljena isprika fanovima. Šef Uprave Bayerna Karl-Heinz Rummenigge nakon toga je od svojih igrača zatražio da ograniče korištenje društvenih mreža ili da ih više uopće ne koriste. "Pa ne mogu igrači tek tako pisati o svojim osjećajima", smatra Rummenigge.

Bayernova nesretna akcija začudila je marketinške stručnjake. Mnogi su rekli da je ona bila - amaterska. Akcija doista začuđuje, pogotovo što je neposredno prije nje klub kritizirao Brazilca Brena zbog "svinjarije" na Twitteru, te Ukrajinca Anatolija Timoščuka, koji je na Facebooku objavio jednu fotografiju iz svlačionice.

"To je bilo neprofesionalno", zaključio je trener rekordnog prvaka Bundeslige Jupp Heynckes. Bayernovu PR-akciju on nije komentirao.

"Informacije" s Facebooka

Sve više svjetski poznatih sportaša redovito koristi Twitter ili Facebook. Baš kao i hollywoodski glumci i čuveni pjevači. Svi oni profitiraju od izravne komunikacije s fanovima. U toj komunikaciji ne smetaju im mediji. Oni mogu objaviti "necenzurirane" misli. Mediji prije objave "filtriraju" dostupne informacije i stavljaju ih u određeni kontekst.

A sportaši ili glumci to ne moraju raditi. Oni objavljuju sve što im pomaže da ostave sliku u javnosti za koju smatraju da im pomaže u karijeri. Pa taman se radilo o sportski relevantnim ili privatnim irelevantnim novitetima ("informacijama").

Od društvenih mreža profitiraju i fanovi. Oni su "prijatelji" velikih zvijezda na Facebooku, slijede njihovo "cvrkutanje" preko Twittera. I imaju osjećaj da su u izravnom kontaktu sa svojim idolima. I ne žele ubuduće propustiti nijednu novu vijest iz njihovog života! Portugalski nogometni profesionalac Cristiano Ronaldo je neokrunjeni kralj društvenih mreža. S preko 40 milijuna "frendova" na Facebooku!

Svi oni mogu satima razgledati Ronaldove privatne fotografije na plaži, video-filmove s nogometnim trikovima - ili otići na online-shop s proizvodima iz Ronaldove modne linije. I naravno: tamo nešto i kupiti.

Njemačka tenisačica bosanskog podrijetla Andrea Petković također je strastvena korisnica novih komunikacijskih mogućnosti. Preko Twittera "mogu izravno komunicirati s fanovima", otkriva "Petko". Najviše voli objavljivati privatne dojmove iz cijelog svijeta. U sjećanju je ostala jedna zgoda iz hotela u Istanbulu. "Najneugodnije je kad se u susjednoj sobi netko seksa. A ti spavaš u sobi sa svojom mamom!"

Zabrane "cvrkutanja"

Na velikim sportskim priredbama se ipak pozorno prati što sportaši "cvrkuću" na društvenim mrežama. Organozatori i sportski savezi ne žele da se tamo objavljuje baš sve i svašta. Zato nije rijetkost da zabrane sportašima korištenje "novih" medija.

Na Svjetskom prvenstvu 2010. reprezentativci Španjolske i Nizozemske nisu smjeli objavljivati komentare na Twitteru i Facebooku. Iste zabrane vrijede i za sudionike Ryder-Cupa (golf), US-Opena (tenis) ili u košarkaškoj NBA-ligi.

Autor: S. Matić (sid/dapd/dpa/kicker/dfb.de/facebook/twitter)

Odg. urednik: Anto Janković