Februari 2014, Manuel Neuer yang saat itu berusia 28 tahun meluncurkan iklan untuk Diet Coke. Karena penjaga gawang di klub Bayern itu tentu saja mengonsumsi minuman yang bebas kalori... Pesan iklan Neuer "Dengan Coke Zero Anda dapat memiliki segalanya". Sayangnya, pesan yang tak berlaku di Piala Dunia 2018.

Hingga 1973, seragam pesepakbola Bundesliga bebas dari iklan. Semua berubah ketika produsen minuman alkohol Jägermeister, Günter Mast menampilkan logonya pada trikot klub Braunschweig. Sejak 1977 logo itu juga dikenakan pemain nasional, Paul Breitner. Iklan pada trikot menjadi salah satu sumber pemasukan paling penting di dunia sepak bola modern.

Kenapa tak semuanya saja kita tampilkan bersama, mungkin ide itu yang muncul di benak pengiklan McDonalds. Tiga pesepak bola peraih juara, Paul Breitner (Piala Dunia 1974), Horst Eckel (Piada Dunia 1954) dan Andi Brehme (Piala Dunia 1990) menyebut tahun 2010 bahwa menyantap burger sebagai upaya meraih gelar piala dunia ke empat. Sayang, baru empat tahun kemudian, impian juara dunia itu terpenuhi,

Franz Beckenbauer termasuk pionir di antara pemain sepak bola yang mendulang untung lewat jualan produk. Iklan pertamanya - bakso Knorr - direkam di ruang tamunya sendiri tahun 1966 dan ia pun diupah sebesar 12.000 DM. Meski untung, warga Jerman sejak saat itu mengolok-olok Beckenbauer dengan sebutan "sup kaspar".

Hingga kini Beckenbauer sukses di bisnis periklanan. Ia bahkan dikabarkan bisa mengantongi tujuh kontrak di saat bersamaan. Terkadang itu bisa menimbulkan masalah. Tahun 2002 tanpa tendeng aling-aling, Beckenbauer pindah ke pesaing langsung O2. Namun, apa boleh buat, popularitas Beckenbauer membuat ia tetap menjadi ikon iklan yang digandrungi.

Uli Hoeneß dan Paul Breitner telah menjadi teman dekat sejak masih berada di tim nasional junior. Wajar bila akhirnya mereka tampil duet pada sebuah iklan. Seperti tahun 1973 (foto), keduanya menampilkan koleksi pakaian renang karya Harry Lindemeyer di München.

Industri bahan bakar juga merekrut pesepakbola untuk iklan mereka. Misalnya Sepp Maier dan Jürgen Grabowski untuk iklan Esso atau Franz Beckenbauer untuk Aral.

Mobil apa yang menjadi kegemaran para pesepakbola? Misalnya Günter Netzer saat mengendarai Ferrari Dino atau Sepp Maier untuk Ford Mustang. Sekarang, industri automotif menjadi salah satu sponsor utama Bundesliga.

Sejak tahun 1990-an, pesepak bola juga mulai ramai jualan produk kecantikan. Oliver Bierhoff, misalnya, mengiklankan sampo pria dengan slogan 'Because I'm Worth It', tahun 1998. Ini hanya satu dari delapan kontrak iklan yang ditandatanganinya pada tahun itu. Ia adalah aktor iklan paling laris di generasinya, setelah Franz Beckenbauer.

Penampilan Ulf Kirsten, dengan jenggot lebat mencolok, menjadi sasaran paling tepat untuk mempromosikan alat cukur. "Di dagu saya, saya hanya memperbolehkan Panasonic," demikian bunyi iklan yang diucapkan pencetak gol terbanyak Bundesliga pada tahun 1998 itu.

Thomas Müller saat ini menjadi salah satu pesepakbola Jerman dengan pendapatan iklan terbesar. Iklan pertamanya adalah produk susu Müller. Agar iklan mendulang sukses, perusahaan makanan tersebut melibatkan pesepak bola tahun 60-an, Gerd Müller yang dijuluki sebagai "Pengebom Jerman" lewat cetakan golnya. Sekarang, Thomas Müller memproduksi iklannya sendiri.

... karena trikot pesepak bola menawarkan tempat yang pas bagi pengiklan. Dan sebagai bintang iklan untuk Telecom, Mats Hummels tampil jauh lebih baik daripada menjadi iklan model sampo. Coba bayangkan, Hummels duduk di lapangan sepak bola dan mencuci rambutnya di tengah pertandiangan - tentu saja aksi fiktif - dengan Head & Shoulders. (ts/vlz)

18 miliar dolar. Ekonomi Islandia menggabungkan struktur kapitalis dan prinsip pasar bebas dengan sistem kesejahteraan yang baik dan sangat bergantung pada industri perikanan. Negara Eropa paling utara ini adalah negara terkecil (berdasarkan jumlah populasi) yang pernah lolos ke ajang piala dunia. Pertandingan pertamanya melawan Argentina pada 16 Juni.

43 miliar dolar. Ekonomi Senegal didorong oleh pertambangan, konstruksi, pariwisata, perikanan dan pertanian, yang merupakan sumber utama pekerjaan di daerah pedesaan. Industri ekspor utama negara itu termasuk penambangan fosfat, produksi pupuk, produk pertanian dan penangkapan ikan komersial dan juga proyek eksplorasi minyak. Pertandingan pertama mereka di grup H melawan Polandia pada 19 Juni.

78 miliar dolar. Uruguay memiliki ekonomi pasar bebas yang dicirikan oleh sektor pertanian yang berorientasi ekspor dan tenaga kerja terdidik. Dua kali juara piala dunia, Uruguay memiliki dua pemain penyerang terbaik di dunia sepakbola - pencetak gol Paris Saint-Germain Edinson Cavani dan penyerang FC Barcelona Luis Suárez.

84 miliar dolar. Salah satu perusahaan terpenting di Kosta Rika adalah Amazon, yang memiliki ribuan karyawan di negara tersebut. Tim sepak bola negara ini bukan termasuk tim unggulan di ajang piala dunia tetapi mereka berhasil memberikan sejumlah kejutan di ajang Piala Dunia 2014, seperti misalnya sukses mencapai babak perempat final.

101 miliar dolar. Kroasia berusaha untuk menjadi produsen energi regional dan berencana untuk mengimpor gas alam cair melalui terminal impor prospektif dan mengekspor kembali ke konsumen Eropa. Performa piala dunia terbaik Kroasia datang pada tahun 1998, ketika mencapai semi final dan memiliki pencetak gol terbanyak Davor Šuker, yang mencetak enam gol dalam tujuh pertandingan.

104 miliar dolar. Sektor jasa yang berkembang dengan baik menyumbang lebih dari tiga perempat PDB Panama. Layanan sektor jasa antara lain pengoperasian Terusan Panama, logistik, perbankan, asuransi, pelabuhan peti kemas dan pariwisata. Tim sepak bola Panama akan tampil pertama kalinya di turnamen piala dunia saat melawan Belgia di Grup G pada 18 Juni.

105 miliar dolar. Serbia memiliki ekonomi transisi yang sebagian besar didominasi oleh kekuatan pasar, tetapi sektor negara tetap signifikan di area tertentu. Ekonominya bergantung pada manufaktur dan ekspor, yang didorong oleh investasi asing. Di sepak bola, kesebelasan negara ini memiliki sejumlah pemain penting termasuk wakil kapten Nemanja Matić, gelandang di Manchester United.

135 miliar dolar. Tunisia memiliki ekonomi yang beragam dengan mengkhususkan diri di sektor manufaktur dan pertambangan. Investasi dalam pendidikan dan infrastruktur memicu pertumbuhan PDB tahunan 4-5 % dan peningkatan standar hidup. Tim sepak bola negara ini akan tampil untuk keempat kalinya di ajang piala dunia. Pertandingan pertama mereka di Rusia melawan Inggris pada Senin, 18 Juni.

287 miliar dolar. Denmark memiliki industri maju dengan perusahaan-perusahaan terkemuka di dunia dalam bidang farmasi, pelayaran maritim, energi terbarukan dan sektor pertanian berteknologi tinggi. 2018 akan menjadi penampilan kelima Denmark di piala dunia. Fans tentu berharap timnas bisa menyamai hasil terbaiknya ketika mencapai perempat final pada tahun 1998, sebelum kalah dari Brasil.

299 miliar dolar. Sektor pariwisata sangat penting bagi ekonomi Maroko dan negara ini pernah diklasifikasikan sebagai eksportir resin kanabis terbesar di dunia, menurut PBB. Tim nasional sepak bola Maroko lolos ke piala dunia untuk pertama kalinya dalam 20 tahun. Pertandingan pertama mereka melawan Iran pada 15 Juni.

313 miliar dolar. Portugal memiliki ekonomi yang terdiversifikasi dan berbasis layanan sejak bergabung dengan European Community - pendahulu Uni Eropa - pada 1986. Di sepak bola, Portugal akan berusaha untuk unggul di Rusia dan mempertahankan kesuksesan mereka di 2016, saat memenangi kejuaraan piala Eropa.

424 miliar dolar. Peru adalah salah satu ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia dan memiliki sektor jasa, pariwisata, dan konstruksi yang berkembang dengan baik. Tim nasional sepak bola Peru berhasil lolos ke Piala Dunia 2018 setelah 36 tahun dan akan berusaha untuk mengumpulkan serangkaian kemenangan di Grup C musim panas ini.

517 miliar dolar. Swiss memiliki ekonomi makmur berteknologi tinggi dan terkenal dalam bidang ekspor bahan kimia, jam tangan dan kopi. Kesebelasan sepak bola Swiss telah berhasil tiga kali berlaga di perempat final ajang piala dunia.

521 miliar dolar. Ekonomi Swedia yang kecil, terbuka dan kompetitif telah berkembang mencapai standar hidup yang patut ditiru dengan kombinasi kapitalisme pasar bebas dan tunjangan kesejahteraan yang ekstensif. Swedia memiliki tim nasional yang telah 11 kali tampil di piala dunia. Penampilan terbaiknya terjadi pada final tahun 1958, namun kalah 5-2 dari Brasil.

528 miliar dolar. Lokasi geografis Belgia dan jaringan transportasi yang sangat berkembang membantu pengembangan ekonomi yang terdiversifikasi dengan baik. Performa terbaik Belgia di piala dunia adalah posisi keempat pada 1986. Tetapi dengan pemain-pemain besar seperti Romelu Lukaku, Kevin de Bruyne dan Eden Hazard, "Setan Merah" mungkin bisa melebihi rekor itu di Rusia.

714 miliar dolar. Kolombia adalah produsen minyak terbesar keempat di Amerika Latin, produsen batu bara terbesar keempat di dunia dan eksportir kopi terbesar ketiga. Dijuluki "Los Cafeteros", karena besarnya jumlah kopi yang tumbuh di negara itu, tim nasional Kolombia memiliki banyak pemain dengan nama-nama besar di Piala Dunia 2018 antara lain James Rodríguez, Radamel Falcao dan David Ospina.

920 miliar dolar. Argentina menikmati keuntungan dari SDA yang kaya, sektor pertanian yang berorientasi ekspor dan basis industri yang terdiversifikasi. Laga di Rusia akan menjadi penampilan ke 17 Argentina di kompetisi piala dunia. Argentina menjadi juara dunia dua kali - tahun 1978 dan 1986. Kali ini timnas diperkuat pemain handal seperti Lionel Messi, Ángel Di María dan Nicolás Otamendi.

1,1 triliun dolar. Nigeria adalah salah satu negara dengan ekonomi terbesar di wilayah Afrika sub-Sahara dan sangat bergantung pada minyak sebagai sumber utama devisa dan pendapatan pemerintah. Tim sepak bola nasionalnya, dijuluki "Elang Super", lolos ke ajang piala dunia pertama kali di tahun 1994 dan sejak saat itu, kecuali 2006, selalu hadir di kompetisi kelas dunia ini.

1,1 triliun dolar. Polandia memiliki ekonomi terbesar keenam di Uni Eropa dan telah lama memiliki reputasi sebagai negara yang ramah bisnis dengan kebijakan makroekonomi yang sangat baik. Terakhir kalinya timnas Polandia lolos ke piala dunia adalah di 2006. Di ajang kali ini, Polandia berada di Grup H bersama Senegal, Kolombia, dan Jepang.

1,2 triliun dolar. Pertanian, hidrokarbon, manufaktur, pariwisata dan sektor jasa lainnya mendorong kegiatan ekonomi yang relatif beragam. Di dunia sepak bola, Mesir memiliki salah satu pemain terbaik di dunia, Mohamed Salah. Ia tentu memainkan peran yang signifikan untuk tim Mesir dalam melawan Uruguay, Rusia dan Arab Saudi di Grup A.

1,2 triliun dolar. Dijuluki "Socceroos," Australia akan tampil untuk kelima kalinya di turnamen Piala Dunia 2018. Perekonomian Australia menghasilkan pendapatan dari sektor telekomunikasi, perbankan dan manufaktur.

1,6 triliun dolar. Perekonomian Iran memiliki kebijakan yang statis, inefisien dan tergantung pada ekspor minyak dan gas, tetapi Iran juga memiliki sektor pertanian, industri dan jasa yang signifikan. Tim nasional sepak bola Iran telah lolos ke piala dunia lima kali dan berharap pemain yang haus gol seperti Sardar Azmoun dapat membuat perbedaan di Grup B melawan Maroko, Portugal dan Spanyol.

1,8 triliun dolar. Arab Saudi memiliki ekonomi berbasis minyak dengan kontrol pemerintah yang kuat atas kegiatan ekonomi utama. Negara ini memiliki sekitar 16% cadangan minyak bumi dunia dan menjadi pengekspor minyak terbesar. Timnasnya menjadi salah satu tim sepak bola yang paling sukses di Asia. Arab Saudi berada di Grup A bersama Rusia, Mesir dan Uruguay.

1,8 triliun dolar. Setelah resesi berkepanjangan yang terjadi di tengah krisis keuangan global pada 2008, Spanyol mencapai tahun keempat pertumbuhan ekonomi positif di tahun 2017. Di ajang piala dunia, kesebelasan Spanyol telah tampil dalam 14 dari 20 kompetisi hingga saat ini dan menyabet gelar dunia 2010 di Afrika Selatan.

2 triliun dolar. Terkenal dengan merek teknologi internasionalnya seperti LG Electronics dan Samsung, Korea Selatan adalah salah satu kekuatan ekonomi utama dunia. Negara ini juga merupakan kekuatan sepak bola utama di Asia dengan penampilan ke-10 mereka di turnamen piala dunia. Pencapaian terbaiknya adalah semi final pada tahun 2002 - sebelum akhirnya kalah dari Jerman.

2,5 triliun dolar. Ekonomi Meksiko telah semakin berorientasi pada manufaktur sejak Perjanjian Perdagangan Bebas Amerika Utara (NAFTA) mulai berlaku pada tahun 1994. Meksiko memiliki perjanjian perdagangan bebas dengan 46 negara. Sebagai tim olahraga, Meksiko adalah tim yang solid karena selalu berhasil lolos dari babak penyisihan grup di setiap turnamen piala dunia sejak 1994.

2,8 triliun dolar. Layanan keuangan, perbankan dan asuransi memberikan kontribusi signifikan bagi ekonomi Prancis. Negara ini juga menjadi hotspot sepakbola. Thierry Henry, Michel Platini dan Zinedine Zidane adalah beberapa pemain terbaik dunia dari Prancis. Di tahun 1998, Prancis berhasil menyandang gelar dunia dan merupakan salah satu tim favorit untuk mengangkat trofi di Rusia.

2,9 triliun dolar. Inggris Raya adalah ekonomi terbesar ketiga di Eropa setelah Jerman dan Prancis. Juara dunia pada tahun 1966, timnas Inggris berpenampilan kurang mengesankan di beberapa turnamen internasional terakhir. Di Rusia, fans berharap tim idola mereka bisa masuk ke perempat final atau lebih jauh lagi.

3,2 triliun dolar. Brasil aktif di sektor pertanian, manufaktur dan jasa. Perekonomiannya adalah yang terbesar di Amerika Selatan. Negara ini menyandang gelar dunia paling banyak, yakni lima kali. Pencetak gol terbanyaknya, Pelé - tiga kali juara dunia bersama Brasil - dianggap sebagai salah satu pemain terbaik sepanjang masa.

4 triliun dolar. Rusia adalah salah satu produsen minyak dan gas alam terkemuka di dunia dan juga pengekspor utama logam seperti baja dan aluminium primer. Rusia menjadi tuan rumah piala dunia untuk pertama kalinya. Pertandingan pertamanya melawan Arab Saudi pada 14 Juni di Stadion Luzhniki, Moskow. Stadion ini juga akan melangsungkan pertandingan final pada 15 Juli.

4,2 triliun dolar. Jerman menikmati ekonomi inovatif dengan ekspor yang signifikan dalam sektor otomotif, mesin dan obat-obatan. Jerman juga merupakan salah satu negara peserta piala dunia terbaik sepanjang masa dan sudah menjadi juara dunia empat kali. Terakhir kali tim ini gagal mencapai tahap perempat final adalah pada tahun 1978 - 40 tahun yang lalu.

5,4 triliun dolar. Jepang adalah ekonomi terbesar ketiga di dunia setelah Cina dan AS. Negara ini telah menghasilkan beberapa merk terkenal di dunia seperti Toyota, Sony dan Nintendo. Tim nasional sepak bolanya berhasil lolos ke tiap ajang piala dunia sejak tahun 1998.