Tuż przed otwarciem pierwszej filii Lidla w Stanach Zjednoczonych jego konkurent Aldi zdradził swoje plany ekspansji w Ameryce Północnej. Główna niemiecka sieć dyskontów Aldi chce w najbliższych pięciu latach zainwestować 5 mld dolarów i zwiększyć do roku 2022 liczbę swoich filii z obecnie 1600 do prawie 2500. Według informacji zarządu firmy, pod względem liczby sklepów Aldi byłby trzecią co do wielkości siecią marketów spożywczych w USA.

– Rośniemy w czasie, gdy inni walczą z trudnościami – podkreślił amerykański szef Aldi Jason Hart, informując, że ta sieć dyskontów jest dziś jednym z najszybciej rosnących przedsiębiorstw handlowych w Stanach Zjednoczonych. Przez to poszerzenie działalności w USA powstanie 25 tys. nowych miejsc pracy. Dopiero w lutym br. Aldi zapowiedział program modernizacji swojej sieci dyskontów w USA, która ma kosztować 1,6 mld dolarów. Dominujący na amerykańskim rynku Walmart wysłał już ponoć do sklepów Aldi szpiegów sprawdzających ceny. Obecnie niemiecka sieć dyskontów poszerzy swoje plany inwestycji o dalsze 3,4 mld dolarów do ogólnej sumy 5 mld.

Konkurent także za oceanem

Za jedną z przyczyn tak ofensywnych działań uważa się wejście Lidla na amerykański rynek. Rywal Aldi otworzy w czwartek (15.06.2017) swoją pierwszą z dziewięciu filii w stanach Wirginia, Północna i Południowa Karolina. Jeszcze tego lata powstać ma tam 20 filii, a w przeciągu roku 100 dalszych supermarketów wzdłuż Wschodniego Wybrzeża. Aby spopularyzować tę zupełnie nieznaną tam markę, Lidl przystąpił do ofensywy reklamowej z ekskluzywna linią mody firmowaną nazwiskiem i twarzą znanej niemieckiej modelki Heidi Klum, mieszkającej w Stanach Zjednoczonych.

Liczba filli sieci supermarketów Aldi w USA to zupełnie inna skala obecności na tym rynku. 1300 z ogółem 1600 działających tam już filli zostanie przebudowana do 2022 roku. Wartość tej inwestycji wyniesie 1,6 mld dolarów. Liczba klientów ma wzrosnąć według planów niemieckiego dyskontera z obecnie 40 mln miesięcznie do 100 mln. W wyniku tej ekspansji firma chce stworzyć 25 tys. nowych miejsc pracy. Aldi ma też zamiar poszerzyć w USA wielkość asortymentu i sprzedawać więcej produktów ekologicznych.

Na amerykańskim rynku sieć dyskontów Aldi działa od roku 1976 i ma filie w 35 z 50 stanów. Mimo tego wielu Amerykanów nie kojarzy nazwy Aldi, co wynika także z tego, że firma do tej pory nie inwestowała w duże kampanie reklamowe. Markety z firmowym znakiem Aldi w USA należą do Aldi Sued, podczas gdy do Aldi Nord należy sieć marketów Trader Joe's, która podobnie jak macierzysta firma specjalizuje się w sprzedaży tanich produktów spożywczych.

dpa, afpd / Małgorzata Matzke