Prezentacja na targach ITB jest co roku wielką szansę na promocję dla kraju partnerskiego, gdyż tam właśnie spotykają się eksperci od turystyki z całego świata. 11 tysięcy wystawców i 170 tysięcy odwiedzających ze 180 krajów to okazja do zaprezentowania swojej najnowszej oferty. Dla Polski występ na targach ITB w Berlinie ma szczególne znaczenie, gdyż jest on rodzajem wstępu do mistrzostw Europy w piłce nożnej Euro 2012.

Polska z niespodziankami

Polskim gościem honorowym na uroczystym otwarciu międzynarodowych targów turystycznych będzie były prezydent Lech Wałęsa - poinformował na konferencji prasowej w Berlinie Jan Wawrzyniak, dyrektor berlińskiego oddziału Polskiej Organizacji Turystycznej. Dodał: "Ale to nie wszystko, planujemy także niespodziankę, która jak żadna inna łączy polski i niemiecki świat piłkarski". Wawrzyniak nie chciał na razie zdradzić, kto będzie zapowiedzianą niespodzianką.

Innym punktem programu otwierającego polską prezentację będzie pokaz filmów turystycznych wykonanych w technice 3D, które mają się złożyć na tzw. "opowieść o Polsce". Będzie to multimedialne widowisko podczas głównej gali otwierającej imprezę w obecności ponad 4,5 tys. osób.

Na uroczystej gali otwierającej ITB wystąpi ponadto grupa taneczna VOLT i tancerze poszczególnych edycji programu "You Can Dance" w choreografii Agustina Egurroli.

Uwolnić wyobraźnię

Polskim mottem przyświecającym targom będzie hasło: "Move your imagination", które ma zachęcać do pobudzenia wyobraźni związanej z Polską. Symbolem polskiej kampanii będzie natomiast biała, sześcienna kostka. "Jest to prosty przedmiot symbolizujący dostępność i otwartość naszego kraju", tłumaczy Jan Wawrzyniak.

Poza tym organizatorzy zapowiadają, że stałą częścią polskiej prezentacji na targach będzie także pięć kolorowych "stworków", które są inspirowane modą na "urban toys". Ten motyw będzie występował również podczas mistrzostw piłkarskich.

Kampania dla Niemców

Z wystąpieniem na targach w Berlinie POT wiąże duże nadzieje na większe zainteresowanie Niemców Polską jako celem turystycznym. Wprawdzie już teraz aż 38 procent wszystkich zagranicznych turystów przyjeżdża do Polski właśnie z Niemiec i - jak podkreśla Wawrzyniak - "Niemcy od lat są najważniejszą narodową grupą turystów z zagranicy", to jednak w ostatnich latach ich liczby nie udało się zwiększyć, a były okresy, gdzie zdecydowanie spadła. Obecnie odwiedza Polskę rocznie ok. 4,5 miliona Niemców.

"Chodzi nam o zainteresowanie urlopem w Polsce zupełnie nowych grup niemieckich turystów", twierdzi dyrektor POT. Do takich grup należą głównie ludzie młodzi, którzy chętnie jeżdżą na tzw. aktywny urlop, jak również rodziny. Kampania promocyjna polskiej turystyki, której początek mają dać targi ITB, będzie skierowana głównie do trzech grup narodowych: Niemców, Brytyjczyków oraz Francuzów. "To z tych krajów przyjeżdża do nas najwięcej gości", powiedział Wawrzyniak na konferencji prasowej. Polska stawia także na promocję miast, zwłaszcza w obliczu zbliżających się piłkarskich mistrzostw Europy w czerwcu 2012 roku. Dlatego dla Warszawy, Poznania, Gdańska i Wrocławia przygotowana jest wzmożona promocja turystyczna.

Polska obecna w całym mieście

Polska prezentacja jako kraj partnerski targów będzie się koncentrowała w trzech halach targowych. Główne stoisko narodowe będzie tradycyjnie w hali 15.1 na powierzchni 1500 metrów kwadratowych. Poza tym Polska będzie również obecna w halach 4, 10 oraz 14.2. Tam będą się odbywały sympozja i konferencje poświęcone polskiej ofercie turystycznej i regionom turystycznym.

Ponadto planowana jest szeroko zakrojona akcja promocyjna w całym mieście Berlin. Jak informują organizatorzy będzie około 150 miejsc, które będą nawiązywały do Polski w kontekście turystycznym. Obecne będą również kolorowe "stworki", które w ważnych miejscach w centrum miasta będą zachęcały turystów i mieszkańców Berlina do odwiedzenia Polski. Akcje promocyjne są także planowane na dworcu głównym w Berlinie, w centrach handlowych oraz w znanych restauracjach (dni kuchni polskiej w hotelu Steingenberger).

Targi ITB odbędą się w dniach 9-13 marca 2011. Uroczyste otwarcie imprezy zaplanowane jest na wieczór poprzedzający otwarcie, 8 marca. Polska oczekuje, że dzięki akcji promocyjnej uda się utwierdzić pozytywny obraz Polski jako kraju obejmującego w drugiej połowie 2011 roku prezydencję w UE oraz jako gospodarza Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej w czerwcu 2012 roku.

Róża Romaniec, Berlin

red. odp. Bartosz Dudek