Niemcy. Prasa dostrzega zagrożenie dla swojej wolności
25 lutego 2025
W świetle wydarzeń w USA przed niemiecką branżą prasową stoją zupełnie nowe wyzwania. – Działania w USA pokazują, że wolność prasy staje się zagrożona w tempie, którego nikt się nie spodziewał – powiedział Jörg Eggers, dyrektor zarządzający Niemieckiego Stowarzyszenia Wydawców Cyfrowych i Wydawców Gazet (BDZV), podczas prezentacji we wtorek (25.02.2025) w Berlinie badania trendów na rok 2025.
Badanie pokazuje, że coraz więcej wydawców i redakcji w Niemczech również doświadcza ograniczeń wolności prasy – wyjaśnił Jörg Eggers. Według ankiety prawie jedna piąta respondentów spodziewa się cyberataków na swoje firmy w tym roku, a jedna trzecia spodziewa się zastraszania prawnego i środków odwetowych.
Obawy przed wzrostem ataków
W porównaniu z poprzednim rokiem, ryzyko nękania lub gróźb online oraz ataków fizycznych gwałtownie wzrosło. Według badania przeprowadzonego przez firmę doradczą Highberg, trzy czwarte firm medialnych spodziewa się takich zagrożeń (w poprzednim roku: 64 procent), podczas gdy liczba ataków fizycznych wzrosła ponad dwukrotnie z 4 do 9 procent.
Pod względem ekonomicznym branża z większym optymizmem patrzy na bieżący rok finansowy, pomimo kurczącego się rynku reklamowego. Wynika to głównie z sukcesu elektronicznego wydania gazet. – E-prasa nie jest produktem przejściowym i z pewnością nie jest produktem odpadowym drukowanej gazety – powiedział Christoph Mayer z firmy doradczej Highberg. Wydanie elektroniczne jest opłacalne dla wydawców ze względu na wyeliminowanie kosztów druku i dystrybucji.
E-prasa bardziej opłacalna
Podczas gdy branża przewiduje dalszy spadek liczby prenumerat drukowanych o siedem procent, ankietowane firmy medialne spodziewają się podwojenia liczby prenumerat e-prasy do 2030 roku. Obecnie tradycyjna prenumerata drukowana nadal stanowi 66 procent całkowitego nakładu, e-prasa stanowi 20 procent, a tak zwane cyfrowe dodatki „plus” oferują 14 procent. Jak przewiduje Christoph Mayer: „W ciągu jednego do dwóch lat e-prasa będzie bardziej opłacalna niż druk”.
W 2025 roku inwestycje będą dotyczyć przede wszystkim aplikacji AI oraz odpowiedniego personelu. W tym przypadku 73 procent ankietowanych firm stwierdziło, że chce skupić się na tym obszarze. Prawie 60 procent wydawców planuje w przyszłości wykorzystywać teksty stworzone w całości przez sztuczną inteligencję po recenzji redakcyjnej, podczas gdy około 40 procent obecnie odrzuca takie rozwiązanie. Oprócz redakcji, sztuczna inteligencja ma być również częściej wykorzystywana w obsłudze klienta i obszarach administracyjnych wydawnictw.
W ankiecie dotyczącej trendów wzięło udział blisko 300 menedżerów z branży wydawniczej, w tym przedstawiciele redakcji oraz działów reklamy i rynku czytelniczego, a także kadra zarządzająca i specjaliści ds. logistyki.
(KNA/jar)