Polskę odwiedziło w pierwszych trzech kwartałach 2010 roku prawie 45 milionów cudzoziemców, czyli o blisko 10 procent więcej, niż przed rokiem. Liczba niemieckich turystów rośnie jednak powoli (1 procent). Targi ITB mają to zmienić.

Polska aktywna

„Chcemy odświeżyć wizerunek kraju wśród zagranicznych turystów i zaprezentować Polskę jako idealny kraj na spędzenie aktywnego urlopu”, mówi Jan Wawrzyniak, dyrektor filii Polskiej Organizacji Turystycznej w Berlinie. „Mamy nadzieję, że nasza kampania trafi do młodych, aktywnych ludzi, którzy odkryją Polskę jako nowy i bliski cel turystyczny", dodał na spotkaniu z dziennikarzami.

Eksperci podkreślają, że ze względu na różnorodny krajobraz Polska oferuje wiele możliwości aktywnego urlopu. "Na wybrzeżu mamy świetne warunki do kitesurfingu, Mazury przyciągają żeglarzy, a góry wspinaczy", mówi Wawrzyniak. Od kilku lat trwają już starania, by zainteresować tą ofertą szerszą publiczność. W tym celu podczas ITB 2011 reklama Polski ma zdominować nie tylko najważniejsze miejsca w centrum Berlina, ale także ogromny dworzec kolejowy. "Będą plakaty oraz miejsca, w których podróżujący mogą się więcej dowiedzieć o aktywnym wypoczynku w Polsce", mówi dyrektor POT w Berlinie.

Choć liczba tzw. turystów nostalgicznych (odwiedzających Polskę w ramach szukania korzeni własnej rodziny) maleje, to nie udało się w ich miejsce przyciągnąć równie wielu młodych turystów z Niemiec. W okresie letnim do Polski wybiera się natomiast coraz więcej rodzin z dziećmi, zwłaszcza na Mazury oraz Wybrzeże.

Przyciągnąć Niemców

Niemcy są od lat zdecydowanie największą grupą zagranicznych turystów w Polsce, bo ich odsetek waha się od 30 do 40 procent. Mimo to statystyki ostatnich lat pokazują, że w najbliższym czasie konieczne będą większe zabiegi o niemieckich turystów. Jak wynika z badań rynkowych do tej pory odwiedził Polskę co trzeci Niemiec.

Pozostała grupa dzieli się po równo na tych, którzy deklarują chęć przyjazdu do Polski oraz tych, którzy nie są zainteresowani odwiedzeniem kraju sąsiada. "Naszym celem jest dotrzeć teraz do tych, którzy chętnie odwiedziliby nasz kraj, ale na razie nie mieli dobrej okazji - to przede wszystkim do nich chcemy skierować ofertę najbliższych dwóch lat", mówi Jan Wawrzyniak.

Po wyraźnym spadku liczby turystów w wyniku kryzysu, teraz rynek ponownie się ożywił. W ostatnim roku zanotowano wzrost gości z zagranicy o 4,5 procent, ale Niemców tylko o 1 procent. Niemcy są jednym z trzech krajów, na których Polska skoncentruje się w najbliższej kampanii reklamowej. "Niemcy, Wielka Brytania oraz Francja to trzy rynki, które postrzegamy jako najważniejsze dla naszej turystyki", mówi Wawrzyniak i dodaje, że tam właśnie Polska wyda największą część środków reklamowych.

Szansa z hamulcem?

Łącznie Polska chce wydać kampanię turystyczną 18 milionów euro. Niemal cała suma pochodzi ze środków unijnych. Dyrektor POT-u w Berlinie, zapytany o zasięg kampanii reklamowej przyznał, że suma 18 milionów przeznaczona będzie przede wszystkim na reklamę w gazetach i pismach, ale "nie wystarczy już na reklamę telewizyjną". Apogeum 18. miesięcznej kampanii mają być mistrzostwa Europy w piłce nożnej Euro 2012.

Ważną dźwignią branży w Polsce jest turystyka miejska. Niestety, kuleje ona z powodu słabych połączeń samolotowych do polskich miast. Ze stolicy Niemiec możliwe jest połączenie tylko do Krakowa oraz Warszawy (LOT i Airberlin). Tanie linie lotnicze w ogóle nie latają ze stolicy Niemiec do Polski. Nie ma połączeń ani nad morze, ani na Mazury.

Podobnie wygląda sytuacja z połączeniami kolejowymi. Bezpośrednio można podróżować tylko na linii Berlin-Warszawa oraz Berlin-Kraków. Na tej drugiej trasie pociąg jeździ bezpośrednio tylko raz dziennie, a podróż trwa prawie 11 godzin. Z przesiadkami trwa to od 9 do 13 godzin.

Niespodzianki na ITB

Na otwarcie Międzynarodowych Targów Turystycznych ITB (marzec 2011) przygotowywany jest specjalny program pełen niespodzianek. "Move Your Imagination" brzmi tytuł prezentacji, którą polscy organizatorzy chcą zaskoczyć gości targów. O szczegółach na razie nie chcą mówić. Wiadomo tylko, że zarówno forma prezentacji, jak i lista gości specjalnych ma być dużą niespodzianką.

Targi ITB w Berlinie są największą na świecie imprezą branży turystycznej. Co roku odwiedzają je setki tysięcy gości - fachowcy z branży, mieszkańcy Berlina oraz tysiące dziennikarzy z całego świata.

Róża Romaniec, Berlin

red. odp.: Andrzej Paprzyca