Ações da Coca já caíam antes de gesto de Cristiano Ronaldo
18 de junho de 2021
Jogador da seleção portuguesa afastou duas garrafas de Coca-Cola durante coletiva da Eurocopa. Analistas explicam por que atitude e desempenho negativo da empresa na bolsa não estão diretamente relacionados.
Após Cristiano Ronaldo, francês Paul Pogba afastou em coletiva uma garrafa de Heineken, outro patrocinador da EurocopaFoto: Darko Bandic/AP/picture alliance / ASSOCIATED PRESS
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Os gestos do atacante português Cristiano Ronaldo e do meio-campista francês Paul Pogba, que esnobaram garrafas de Coca-Cola e Heineken, patrocinadores da Eurocopa, durante coletivas de imprensa, coincidiram com quedas nas ações das duas empresas de bebidas na bolsa de valores.
No entanto, para analistas, os dois fatos não estão relacionados – e podem ser muito mais prejudiciais para a União das Associações Europeias de Futebol (Uefa, na sigla em inglês), organizadora do campeonato, do que para as duas companhias.
Na segunda-feira, em uma coletiva de imprensa da Eurocopa em Budapeste, na Hungria, Cristiano Ronaldo afastou duas garrafas de Coca-Cola que estavam em sua frente.
Logo depois, o português pegou uma garrafa de água que estava ao lado dos refrigerantes – sem rótulo porque não há patrocinador desse produto no torneio –, levantou-a para os jornalistas e disse com um gesto sério: "Água", dando a entender sua preferência em relação à bebida.
Além de ser a principal estrela da seleção portuguesa e um dos jogadores mais conhecidos do planeta, eleito cinco vezes o melhor do mundo, Cristiano Ronaldo é um fenômeno nas redes sociais. Na quinta-feira, ele foi a primeira pessoa do mundo a atingir 300 milhões de seguidores no Instagram.
O gesto de Cristiano Ronaldo ocorreu aproximadamente às 15h45 no horário da Europa Central, ou seja, 9h45 em Nova York, onde a The Coca-Cola Company está cotada. No entanto, o dia da empresa já havia começado com perdas: na primeira hora no mercado, o título saiu de 56,18 dólares no fechamento de sexta-feira para 55,3 dólares no começo da manhã de segunda-feira, ou seja, 1,5% a menos.
O gesto de Cristiano Ronaldo e a queda da Coca-Cola no mercado de ações foram imediatamente relacionados e tratados por grande parte da mídia não como uma coincidência, mas como uma consequência. No entanto, antes mesmo da atitude do jogador, a participação da Coca-Cola já estava caindo – ela perdia 0,9% às 9h30 em Nova York, antes de o astro português participar da coletiva.
"A queda da Coca-Cola no dia 14 [de junho] é efeito do desconto no preço da ação de um dividendo que está sendo pago, de cerca de 42 centavos por ação. O que acontece é que uma coisa coincidiu com a outra. A mídia disse que esta queda teve a ver com a visibilidade do gesto de Cristiano Ronaldo, e nada mais longe da realidade", explica Darío García, analista da corretora XTB, à agência de notícias Efe.
Às 9h44, antes da atitude de Cristiano Ronaldo, cada ação da Coca-Cola estava valendo 55,25 dólares, o equivalente a uma perda de 2,1 bilhões em seu valor de mercado.
O valor mínimo foi atingido às 10h20, quando cada ação valia 55,20 dólares. Depois, ainda na segunda-feira, as ações da empresa subiram, fechando o dia a 55,64 dólares.
No entanto, a visibilidade do ato de Cristiano Ronaldo na mídia e nas redes sociais e o suposto impacto nas ações da Coca-Cola na bolsa causaram quedas nos dias seguintes. Na quarta-feira, a ação fechou a 54,67 dólares, o menor preço desde 19 de maio, quando estava em 54,17 dólares.
"Esse comportamento tem mais a ver com a midiatização daquele ato do que com o impacto no momento em que ocorreu", acrescenta García.
O analista ressalta que a Coca-Cola recuperou no ano passado entre 75% e 80% do valor perdido devido à pandemia de covid-19. A ação da empresa custava 60 dólares no final de fevereiro e passou a valer 38 dólares no dia 20 de março, em meio à expansão global da pandemia. Depois, voltou a subir.
Outro ponto a ser levado em conta é que as cotações demoram cerca de 20 minutos para chegar aos sites de notícias – ou seja, não são publicadas em tempo real. Isso significa que uma pessoa, ao observar o preço da Coca logo após a coletiva de Cristiano Ronaldo, poderia interpretar que a atitude do jogador afetou o valor – quando, na verdade, ele já havia caído antes.
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Pogba afasta garrafa da Heineken
Um dia após o ato de Cristiano Ronaldo, o gesto de um outro jogador também chamou a atenção. Na terça-feira, depois de a França vencer a Alemanha em Munique pela primeira rodada da Eurocopa, o meio-campista francês Paul Pogba tirou da mesa da coletiva de imprensa uma garrafa de cerveja da marca Heineken, outro patrocinador do campeonato.
No caso da Heineken, as ações vinham subindo e caindo há algum tempo, segundo o analista da XTB, devido ao fato de seu desempenho no mercado de ações estar "intimamente ligado à recuperação econômica" após a pandemia. Na terça-feira, cada ação da cervejaria holandesa fechou a 98 euros. No dia seguinte, elas subiram para 99,7 euros.
"Desde março, é uma empresa que tem se valorizado", explica García. Em março, a ação da Heineken valia cerca de 81 euros e, atualmente, está perto dos 100.
No caso de Pogba, a Uefa parece ter perdoado o jogador, já que ele é muçulmano e não consome bebidas alcoólicas – embora a garrafa que estava sobre a mesa fosse de cerveja sem álcool.
Agora, gerentes de mídia em cada um dos 11 estádios da Eurocopa também deverão ajudar a retirar garrafas de cerveja antes da chegada de jogadores muçulmanos para as coletivas.
Para Javier Arizmendi, gestor de ativos da Tressis e ex-atacante de times como Atlético de Madrid e Deportivo de la Coruña, esta situação é "puro sensacionalismo", já que se tratam de quedas "residuais em termos percentuais".
"A Coca-Cola é a marca mais consumida no mundo. Tem muito mais gente que conhece a Coca-Cola do que o Cristiano Ronaldo. Naquele dia, o S&P 500 [índice das 500 principais empresas da Bolsa de Valores de Nova York] caiu mais do que a Coca-Cola", disse à agência Efe.
Problemas para a Uefa
Embora o impacto dos dois gestos seja limitado para as empresas, a maior afetada pode ser a Uefa. A entidade se posicionou oficialmente apenas na quinta-feira, com uma nota na qual recordou que os patrocinadores "são parte integrante do torneio e garantem o desenvolvimento do futebol em toda a Europa, incluindo para jovens e mulheres".
"Parece que o que está pesando muito na bolsa é como é possível que a Uefa não adote qualquer tipo de medida de sanção ou repreensão", afirma García, analista da XTB.
Para ele, a atitude da entidade de futebol pode levar algumas marcas a pesarem "se vale a pena pagar à Uefa para que a sua marca apareça ligada a um evento desportivo".
Do ponto de vista do marketing, Javier Mancebo, diretor de pesquisas da consultoria especializada em patrocínio esportivo Strock, também critica a maior organização do futebol europeu.
"A Uefa tem, entre outras coisas, a obrigação de defender e proteger a imagem de seus patrocinadores. O simples fato de nem Cristiano Ronaldo nem Paul Pogba serem sancionados pela organização me parece um assunto bastante sério", disse Mancebo à Efe.
Com sua experiência como ex-jogador, Arizmendi exige responsabilidade. "O desembolso feito por essas empresas para patrocinar o evento é com certeza alto, e coisas como essas jogam contra, fazem vacilar aquela segurança jurídica ou de investimento. Tem que ser algo mais responsável", afirma.
Outros jogadores
Cristiano Ronaldo e Pogba foram seguidos, de forma mais contida, pelo italiano Manuel Locatelli, que depois de ter sido a grande estrela do jogo da Itália contra a Suíça, na quarta-feira, colocou uma garrafa de água no centro da mesa, afastando algumas garrafas de Coca-Cola antes do início da coletiva de imprensa.
Na contramão, outros jogadores fizeram brincadeiras com a situação. O técnico da Rússia, Stanislaw Tschertschessow, chegou a abrir uma garrafa de Coca-Cola durante a coletiva e beber o refrigerante.
Na quinta-feira, após a Ucrânia vencer a Macedônia do Norte, o jogador ucraniano Andrej Jarmolenko brincou: "Posso fazer outra coisa."
"Vi que o Cristiano Ronaldo afastou as garrafas de Coca-Cola. Você sabe, eu aproximei a Coca-Cola e a Heineken. Fale comigo", riu, referindo-se a um possível contrato de publicidade.
Resta saber se essas ações voltaram a acontecer e se poderão ter um impacto futuro nos contratos de patrocínio.
"Assim como há alguns anos as marcas que patrocinam equipes passaram a exigir cláusulas bonus-malus baseadas nos resultados desportivos ou mesmo no comportamento extra-desportivo dos seus jogadores, é bem possível que, agora que este filão foi inaugurado, os patrocinadores tentem, de alguma forma, se proteger contra esse tipo de situação", pontua Mancebo.
le/ek (Efe, AP, DPA, ots)
O mês de junho em imagens
Reveja alguns dos principais acontecimentos do mês.
Foto: Ying Tang/NurPhoto/picture alliance
Morre Donald Rumsfeld, arquiteto da invasão do Iraque
Donald Rumsfeld, o "falcão" que teve papel central no planejamento e execução das guerras do Afeganistão e do Iraque nos anos 2000, durante a presidência de George W. Bush, morreu aos 88 anos. Entre 2001 e 2006, Rumsfeld comandou o Pentágono. Sua gestão foi criticada por episódios de tortura e por apresentar falsos pretextos para justificar a invasão do Iraque. (30/06)
Foto: Stephen Jaffe/AFP/Getty Images
Obra furtada de Picasso é recuperada quase uma década depois
Um quadro de Pablo Picasso, que havia sido roubado na Grécia há quase uma década, conseguiu ser recuperado pelas autoridades do país. A obra intitulada "Cabeça de Mulher" – e que havia sido doada pessoalmente pelo artista espanhol ao povo grego em 1949 – foi recuperada em Keratea, uma área rural a cerca de 45 quilômetros a sudeste de Atenas. (29/06).
Foto: Christina Zachopoulou/ANA-MPA/EPA/picture alliance
Brasil é citado na ONU por risco de genocídio de indígenas
O Brasil foi citado pela primeira vez no Conselho de Direitos Humanos da ONU como um caso de risco de genocídio, devido aos crescentes crimes contra as populações indígenas durante o governo do presidente Jair Bolsonaro. A menção foi feita por Alice Wairimu Nderitu, conselheira especial para prevenção de genocídio, em relatório apresentado em sessão regular do conselho. (28/06)
Foto: Victor Moriyama/ISA
Ultradireitistas fracassam nas eleições regionais da França
O partido de ultradireita Reunião Nacional (RN), de Marine Le Pen, falhou no objetivo de conquistar um governo regional na França pela primeira vez ao perder em Provence-Alpes-Côte d'Azur, cuja capital é Marselha, e onde a sigla tinha chances de sagrar-se vitoriosa. Partido do presidente Emmanuel Macron também foi derrotado e não conquistou nenhuma das 13 regiões. (27/06)
Foto: Michel Spingler/AP Photo/picture alliance
Índia crema corpos que estavam nas margens do Ganges
Funcionários da cidade de Phaphamau, no norte da Índia, cremam cadáveres que haviam sido enterrados ilegalmente em covas rasas nas margens do rio Ganges durante a pandemia de covid-19. Vento e erosão expuseram centenas de corpos, que se tornaram alvo de cães e parasitas e poderiam ser levados pelas águas do rio. São tomadas precauções para cumprir regras religiosas durante a cremação. (26/06)
Foto: Sanjay Kanojia/AFP/Getty Images
Policial que matou George Floyd é sentenciado
A Justiça dos Estados Unidos sentenciou o ex-policial Derek Chauvin a 270 meses (22,5 anos) de prisão pela morte do afro-americano George Floyd em Mineápolis em 25 de maio de 2020. Chauvin já havia sido declarado culpado em abril, faltando apenas a declaração da sentença, num julgamento considerado o mais importante envolvendo um caso de violência policial nos EUA nas últimas décadas. (25/06)
Foto: DW
Moro é declarado parcial em todas as ações contra Lula
O ministro Gilmar Mendes, do STF, estendeu a suspeição de Sergio Moro para os outros dois processos em que o ex-juiz atuou contra o ex-presidente Lula em Curitiba. Na véspera, o plenário do Supremo já havia confirmado a parcialidade de Moro no caso do triplex no Guarujá. Agora, a suspeição se estende para os casos do sítio em Atibaia e do Instituto Lula, que também voltam à estaca zero. (24/06)
Foto: Abr
Salles pede demissão do Ministério do Meio Ambiente
O ministro do Meio Ambiente, Ricardo Salles, pediu demissão do cargo. A exoneração foi publicada no Diário Oficial da União, nomeando como novo titular Joaquim Álvaro Pereira Leite, atual secretário da Amazônia e Serviços Ambientais do ministério. Com gestão marcada por polêmicas, "boiadas" e desmatamento e queimadas recordes, Salles é alvo de dois inquéritos no STF. (23/06)
Foto: Agência Brasil
Suspeitas sobre compra de vacina indiana
O Ministério Público Federal identificou indícios de crime no contrato de compra da vacina indiana Covaxin, firmado entre o Ministério da Saúde e a empresa Precisa Medicamentos, acusada de fraude e alvo da CPI da Pandemia. Com isso, o MPF pediu que o caso seja transferido para a esfera criminal. Por 15 dólares a dose, o imunizante foi o mais caro já negociado pelo governo. (22/06)
Neozelandesa será primeira transgênero em Olimpíadas
A halterofilista Laurel Hubbard será a primeira atleta transgênero a participar dos Jogos Olímpicos, informou nesta segunda a presidente do Comitê Olímpico da Nova Zelândia. Ela chegou a competir na categoria masculina antes da transição de gênero, em 2013, e se tornou elegível à feminina após demonstrar níveis de testosterona abaixo do limite exigido pelo Comitê Olímpico Internacional. (21/06)
Foto: Mark Schiefelbein/AP/picture alliance
Calor grande, chuveiro maior ainda
Na véspera do dia mais longo do anos, meia Europa sua e resfolega sob a súbita onda de calor, trazendo temperaturas acima de 35 ªC em Berlim, por exemplo. Em Vilnius, capital da Lituânia, a municipalidade encontrou uma boa solução para refrescar os corpos e os ânimos: uma fonte em forma de chuveiros gigantes na rua, à disposição de quem quiser. (20/06)
Foto: Mindaugas Kulbis/AP/picture alliance
Brasil ultrapassa 500 mil mortes por covid-19
Em um dia marcado por protestos contra o presidente Jair Bolsonaro em todo o país e na Europa, o Brasil ultrapassou a trágica cifra de 500 mil mortes confirmadas por covid-19. No mundo, é o segundo país com mais óbitos pelo coronavírus, atrás apenas dos EUA, que têm uma população 55% maior e 600 mil mortos. Milhares forma às ruas protestar contra a gestão da pandemia do governo Bolsonaro. (19/06)
Foto: Paulo Lopes/Zumapress/dpa/picture alliance
ONU reelege António Guterres como secretário-geral
A Assembleia Geral da ONU confirmou um segundo mandato para o português António Guterres como secretário-geral das Nações Unidas. Guterres ficará mais cinco anos à frente da organização a partir de 2022. Embaixadores aplaudiram quando o presidente da Assembleia Geral, Volkan Bozkir, anunciou a reeleição de Guterres por aclamação. (18/06)
EUA terão feriado para comemorar fim da escravidão
O presidente Joe Biden sancionou um projeto de lei que declara o 19 de junho um novo feriado federal, para comemorar o fim da escravidão nos EUA. A data, também conhecida nos EUA como o "Juneteenth" – trocadilho com o mês de junho e a pronúncia do número 19 em inglês – comemora o dia em que os últimos escravos negros foram libertados em 1865 no porto de Galveston, no Texas. (17/06)
Foto: Angela Weiss/AFP/Getty Images
Cúpula Biden-Putin ressalta divergências entre Washington e Moscou
Os presidentes dos Estados Unidos, Joe Biden, e da Rússia, Vladimir Putin, avaliaram de forma positiva a primeira reunião de cúpula entre ambos, apesar de discordarem em uma variedade de temas, como direitos humanos, cibersegurança, Ucrânia e armas nucleares. "Acho que a última coisa que ele quer é uma guerra fria", disse o americano sobre seu homólogo russo. (16/06)
Foto: Patrick Semansky/AP/picture alliance
Hungria proíbe temática LGBT para menores
O Parlamento da Hungria aprovou uma lei que proíbe a "promoção" da homossexualidade e da redesignação de gênero para menores de idade. A nova lei é a mais recente de uma série de medidas implementadas sob o governo do autoritário premiê Viktor Orbán que supostamente visam proteger as crianças. Críticos classificaram a medida como uma repressão do governo húngaro aos direitos LGBTQ. (15/06)
Foto: Marton Monus/REUTERS
Alemanha lança passaporte digital de vacinação contra covid-19
A Alemanha lançou um certificado digital para vacinados contra a covid-19. O serviço é gratuito e pode ser adquirido em farmácias e em consultórios médicos mediante a comprovação da imunização completa. Os residentes habilitados recebem um código QR que pode ser carregado facilmente em seus smartphones. (14/06)
Foto: Michael Kappeler/dpa/picture alliance
Fim da era Netanyahu, após 12 anos no poder
Naftali Bennett (esq.) recebe o cumprimento de Benjamin Netanyahu. O líder do partido religioso de extrema direita Yamina ganhou o voto de confiança do Parlamento israelense, por maioria apertada, e se tornou primeiro-ministro, destronando o líder do partido Likud. Eleição de Bennett foi possível após a oposição forjar uma aliança ampla de oito legendas. (13/06)
Foto: Ronen Zvulun/REUTERS
Bolsonaro lidera ato com motociclistas em SP
O presidente fez um passeio de moto com apoiadores pelas ruas da capital paulista. O evento, intitulado "Acelera para Cristo", foi organizado por motoclubes. Bolsonaro foi multado pelo governo do estado por não usar máscara, juntamente com o ministro da Infraestrutura, Tarcísio Gomes, e o deputado federal Eduardo Bolsonaro. (12/06)
Foto: Paulo Lopes/ZUMA Wire/Zumapress/picture alliance
Desmatamento saltou 14% em 2020 em todo o Brasil
No Brasil, o corte da vegetação nativa emitiu 74.218 alertas de desmatamento em 2020. O país perdeu uma área de 13,8 mil km² entre janeiro e dezembro do ano passado, um aumento de 14% em relação a 2019. Os dados fazem parte do Relatório Anual do Desmatamento no Brasil, do MapBiomas Alerta, iniciativa que reúne universidades, ONGs e empresas de tecnologia. (11/06)
Foto: ANTONIO SCORZA/AFP/Getty Images
Índia registra recorde mundial de 6 mil mortes por covid em 24 horas
A Índia registrou 6.148 óbitos por covid-19 em 24 horas, o maior índice do mundo, depois passar a somar também as mortes em casa ou em hospitais particulares. Segundo o Ministério da Saúde indiano, depois das 94.052 novas infecções registradas em 24 horas, o país passou a somar 29,2 milhões de casos e um total de 359.676 óbitos, cifra inferior apenas às dos EUA e do Brasil. (10/06)
Foto: Samuel Rajkumar/REUTERS
Parlamento Europeu aprova passaporte de covid-19
O Parlamento Europeu aprovou um certificado digital de vacinação contra a covid-19 que permitirá que pessoas da União Europeia (UE) se desloquem entre os países do bloco sem a necessidade de quarentena ou de exames extras para o coronavírus. A medida, anunciada às vésperas das férias de verão, é uma tentativa de salvar a indústria de viagens da Europa de mais uma temporada desastrosa. (09/06)
Foto: Eibner-Pressefoto/picture alliance
Brasil ultrapassa marca de 17 milhões de infectados pelo coronavírus
Com 52.911 novos casos de covid-19 em 24 horas, o total de infecções no Brasil chegou a 17.037.129. O país é o segundo do mundo com mais mortes, atrás apenas dos Estados Unidos É ainda o terceiro com mais casos confirmados, depois dos EUA e da Índia. (08/06)
Foto: FabioTeixeira/AA/picture alliance
EUA aprovam 1ª droga eficaz contra doença de Alzheimer
A FDA, agência regulatória do governo dos EUA, aprovou o primeiro fármaco capaz de combater a doença de Alzheimer. O medicamento Aduhelm remove do cérebro as placas prejudiciais chamadas beta-amiloides nos pacientes no estágio inicial da doença, de modo a impedir as ações dessas placas, que acarretam em perda de memória e na incapacidade das pessoas de cuidarem de si próprias. (07/06)
Foto: picture-alliance/dpa
Onde está a máscara?
Sob o irresistível calor de verão, milhares se bronzeiam na L Street Beach de Boston. A região em torno da metrópole da East Coast tem uma das taxas de vacinação mais altas dos EUA. Distanciamento, nem pensar. E máscara protetora, então... As reações se contrastam: o que em alguns desperta o horror de contágio, para outros é um vislumbrar da volta à normalidade após a pandemia de covid-19. (06/06)
Foto: Michael Dwyer/AP Photo/picture alliance
G7 fecha acordo sobre imposto mínimo global para empresas
Os ministros de Finanças dos países sete principais países industrializados anunciaram a intenção de adotar um imposto empresarial global mínimo de 15%. A medida visa forçar as multinacionais, sobretudo as gigantes de tecnologia, a contribuírem mais para os cofres estatais dos países mais atingidos pela pandemia. (05/06)
Foto: Henry Nicholls/AFP
Alerta de desmatamento bate recorde em maio
Os alertas de desmatamento na Amazônia Legal atingiram um novo recorde em maio, com um aumento de 41% em comparação com o mesmo período do ano passado. Em apenas 28 dias, os alertas abrangiam uma área de 1.180 quilômetros quadrados, segundo dados do Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE). Os dados dos últimos três dias do mês ainda não haviam sido contabilizados. (04/06)
Foto: Jaci Parana/AP/dpa/picture alliance
Prédio de quatro andares desaba na zona oeste do Rio
Um prédio de quatro andares desabou na comunidade de Rio das Pedras, zona oeste do Rio de Janeiro. Pelo menos duas morreram: um homem de 30 anos e uma menina de dois anos - pai e filha. A obra era irregular e a comunidade é dominada por milícias, que atuam na construção e exploração de imóveis. O caso aconteceu na mesma região da tragédia de Muzema, que deixou 24 mortos em 2019 (03/06)
Foto: Ricardo Moraes/REUTERS
Governador do Amazonas é alvo de operação da PF
A Polícia Federal deflagrou uma operação contra a alta cúpula do governo do Amazonas por suspeita de desvios de recursos para o combate à covid-19. Mandados judiciais foram cumpridos em Manaus e Porto Alegre, incluindo busca e apreensão na casa do governador do Amazonas, Wilson Lima, e a prisão temporária do secretário estadual de Saúde, Marcellus Campêlo. (02/06)
Foto: Michael Dantas/AFP
Alemanha baixa seu status de risco de covid-19
O Instituto Robert Koch, responsável pelo controle e prevenção de doenças infecciosas na Alemanha, baixou de "muito elevado" para "elevado" o nível de risco ligado ao novo coronavírus no país. A decisão vem em resposta à queda do nível de incidência de sete dias para pouco mais de 35 novos casos de covid-19 por 100 mil habitantes. (1º/06)