Mads Pedersen é produtor de tomates, e o maior produtor europeu de cannabis medicinal. O conhecimento no cultivo de tomate provou ser útil, quando ele resolveu expandir seus negócios. O cultivo legal da cannabis ainda é raro na Europa. Ao contrário do Canadá, Uruguai, e parte dos Estados Unidos, a droga ainda é proibida na maior parte da Europa, com algumas exceções, como a Holanda, onde o uso recreativo é descriminalizado. Porém o uso de cannabis medicinal é um mercado emergente na Europa.