A mente criativa por trás destas invenções é Max Kuehne, um dos proprietários da empresa. O ilustrador trabalha diariamente na confecção dos pedidos e de acordo com ele, "tocar o material é uma parte importante do nosso trabalho. Não tem como representá-lo de forma abstrata. Já tentamos transpor o papel para o mundo digital, como por exemplo, para a imagem de fundo de um site. Mas não dá para comparar com a experiência de segurar um papel com as mãos".