Campanha resgata roupas descartadas no deserto do Atacama
Judit Alonso
21 de maio de 2025
Deserto chileno se tornou o maior depósito de lixo têxtil do mundo. Projeto de ONGs com plataforma brasileira distribui vestimentas descartadas através de loja online, cobrando só pelo envio.
"Atacama RE-commerce" distribui roupas descartadas e novas do Atacama, cobrando somente pelo freteFoto: Sugarcane
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Todos os anos, o deserto do Atacama, no Chile, recebe cerca de 40 mil toneladas de roupas das chamadas marcas de fast fashion, principalmente dos Estados Unidos e da Europa. Para acabar com isso, foi lançada a campanha Atacama RE-commerce, que busca dar uma segunda chance às roupas descartadas e abandonadas no deserto, resgatando-as para que, depois de selecionadas, limpas e restauradas, acabem finalmente em um guarda-roupa.
Tudo isso por meio de uma loja de comércio eletrônico em que as peças não têm preço, pois o único pagamento feito pelo usuário é o frete, ou seja, sua retirada do deserto.
Essa iniciativa é uma ação conjunta de várias empresas e organizações, incluindo a ONG Desierto Vestido, uma organização chilena sem fins lucrativos dedicada a educar, conscientizar e promover a economia circular no setor têxtil.
"Trabalhamos no território há cinco anos e, embora houvesse um grupo de vizinhos que denunciou o problema, não houve resposta", diz Jean Karla Zambrana Avilés, uma das cofundadoras da organização. "Havia também uma empresa privada que tentou cuidar do problema, mas havia mais dejetos do que eles podiam gerenciar", lamenta.
Apesar disso, o trabalho para tornar o problema visível repercutiu na mídia, ajudando a aumentar a conscientização sobre a situação, ultrapassando fronteiras. "Quando vimos as imagens daquele mar de roupas descartadas, entendemos que não se tratava apenas de um problema ambiental, mas de um símbolo extremo da crise do fast fashion", afirma Pedro Maneschy, diretor de criação da Artplan, agência de comunicação brasileira que criou a campanha.
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Chamado para a carteira e para a cabeça
"A iniciativa foi concebida como uma ponte entre a superprodução e o consumo consciente, buscando transformar a percepção das roupas descartadas em recursos valiosos por meio da reutilização e de uma segunda vida", ressalta Zambrana.
Assim, foi criada uma loja online que usa o próprio sistema que gera o problema, ou seja, o comércio, para ajudar a resolvê-lo. "É uma ideia simples e poderosa, capaz de transformar o ato comum de fazer compras online em uma forma de ativismo ambiental. Cada compra feita limpa o deserto, envolve o consumidor e desafia os excessos da indústria da moda", diz Maneschy.
"Acreditamos que cada peça tem uma história e um propósito. Nossa missão é resgatar esses itens e dar a eles uma nova oportunidade, promovendo um processo de conscientização sobre o consumismo exacerbado promovido pela indústria da moda atualmente", acrescenta Mariano Gomide de Faria, CEO da Vtex, empresa brasileira responsável pela plataforma digital do projeto.
A cofundadora do Desierto Vestido destaca o componente colaborativo e a troca de conhecimentos no âmbito da iniciativa, na qual "nossos aliados foram nossos guias e professores e nos ensinaram muito sobre a criação de projetos e nós sobre os problemas do fast fashion e as consequências do setor".
Nesse sentido, a entidade chilena esteve envolvida em todo o processo, desde a busca, a restauração e o reparo das peças de vestuário até a criação e o registro da mensagem da campanha. "Queríamos deixar uma mensagem que causasse impacto no mundo, e conseguimos", diz.
Todos os anos, local recebe cerca de 40 mil toneladas de roupas das chamadas marcas de fast fashion, principalmente dos EUA e da EuropaFoto: DW
Da passarela à loja
Esta é a segunda campanha da entidade chilena com a empresa brasileira, cuja colaboração começou há algum tempo. "Todos os anos escolhemos entidades para trabalhar em projetos de comunicação sem custo, é a nossa forma de exercitar a criatividade em todo o seu potencial, dando visibilidade e apoiando causas relevantes para a sociedade. No final de 2022, por meio do Fashion Revolution Brasil, que é uma entidade global que trabalha pelo ativismo da moda sustentável em todo o mundo, conhecemos o Desierto Vestido e decidimos fazer o primeiro projeto de comunicação com eles em 2023: um desfile de moda a céu aberto com looks feitos a partir de peças recolhidas do aterro sanitário", lembra Paula Lagrotta, chefe de estratégia da Artplan.
Chamado de Atacama Fashion Week e simulando uma "Semana da Moda" profissional, esse foi o germe da próxima campanha deste ano.
"Nos chamou muito a atenção o fato de que as pessoas comuns, os consumidores, no dia a dia, ficavam bastante curiosos e impressionados com o fato de que peças novas, ainda com a etiqueta original, podem estar no meio da areia do deserto e não serem usadas por ninguém, e foi aí que nasceu a ideia para o ano seguinte", lembra, ressaltando que a ideia é "fazer com que as pessoas participem desse absurdo usando a mesma lógica da moda, que é gerar desejo pelas peças".
O resultado da chamativa campanha fez com que o lançamento da primeira coleção se esgotasse em cinco horas e que mais de 200 mil pessoas se registrassem na expectativa de novos lançamentos. E depois da boa recepção da iniciativa, inicialmente efêmera, está sendo trabalhada uma aliança com a Universidade do Chile para desenvolver um modelo de longo prazo. "A ideia é gerar renda local, substituir o trabalho voluntário por empregos e aumentar o impacto ambiental e social do projeto", diz Maneschy.
O mês de maio em imagens
Reveja alguns dos principais acontecimentos do mês
Foto: Francesco Sforza/REUTERS
Israel reforça segurança de embaixadas após atirador matar dois de seus funcionários nos EUA
O casal Sarah Milgrim e Yaron Lischinsky foi morto a tiros ao deixar um evento no Museu Judaico da Capital, em Washington. O suspeito foi detido aos gritos de "Palestina livre". O ataque ocorreu num momento em que o governo israelense é alvo crescente de críticas internacionais pela forma como conduz a ofensiva contra o grupo palestino Hamas na Faixa de Gaza. (22/05)
Salão Oval vira, mais uma vez, palco de "emboscada"
O presidente dos EUA, Donald Trump, aproveitou a visita do presidente da África do Sul, Cyril Ramaphosa, para apresentar supostas provas de um "genocídio" contra fazendeiros brancos sul-africanos, teoria propagada por Elon Musk. O mal-estar diplomático foi transmitido ao vivo. Jovens negros são as maiores vítimas da violência na África do Sul, que ainda enfrenta marcas do apartheid. (21/05)
Foto: Jim Watson/AFP/Getty Images
Reino Unido sanciona Israel por ofensiva militar em Gaza
Após avisar que tomaria "ações concretas" contra a escalada das operações israelenses em Gaza, o Reino Unido interrompeu as negociações sobre um acordo de livre comércio com Israel, convocou a embaixadora do país para prestar esclarecimentos e impôs novas sanções contra colonos da Cisjordânia. Já a UE disse estar aberta a revisar um acordo de associação com Israel. (20/05)
Foto: REUTERS
União Europeia e Reino Unido firmam maior acordo pós-Brexit
Quase nove anos depois de votar pelo Brexit, o Reino Unido chegou a um amplo acordo com a União Europeia que vai redefinir seus laços comerciais e de defesa. O pacto viabiliza investimentos militares, reduz controles de fronteira e compartilha controle comercial marítimo. (19/05)
Foto: Carl Court/AP/picture alliance
Leão 14 celebra missa inaugural de seu pontificado
O papa Leão 14 celebrou sua missa de entronização, que inaugura seu pontificado e marca oficialmente o início de seu período à frente do Vaticano e da Igreja Católica. Na homilia, o papa pediu união e amor à humanidade, e condenou o sistema econômico que explora os recursos da Terra e marginaliza os pobres (18/05)
Foto: Yara Nardi/REUTERS
Áustria vence Eurovision 2025
O festival Eurovision 2025 chegou ao fim com a vitória de Johannes Pietsch, conhecido como JJ, da Áustria, que apresentou a canção "Wasted Love". O cantor de ópera foi o vencedor com um total de 436 pontos, 154 dos quais obtidos através do voto popular. (17/05)
Foto: Denis Balibouse/REUTERS
Surto de gripe aviária no Brasil
A confirmação do primeiro surto de gripe aviária em uma granja comercial no Brasil levou alguns países como China e Argentina a interromperem a compra de carne de frango brasileira, pressionando o mercado bilionário de exportação do produto. Governo afirma que as medidas de contenção e erradicação para debelar a doença e manter a capacidade produtiva do setor já foram tomadas. (16/05)
Foto: JUSTIN SULLIVAN/Getty Images/AFP
Israel intensifica ataques enquanto mantem bloqueio a Gaza
Defesa Civil palestina relatou mais de 100 mortes em apenas um dia em ataques israelenses à Faixa de Gaza, onde a crise humanitária e a escassez de recursos atingem níveis cada vez mais alarmantes. ONU alerta que estoques de alimentos, água potável, combustíveis e medicamentos atingiram níveis extremamente baixos. (15/05)
Foto: Hatem Khaled/REUTERS
Alemanha prende três por planejarem atos de sabotagem
O Ministério Público da Alemanha anunciou a prisão de três cidadãos ucranianos, dois deles na Alemanha e um na Suíça, por suspeita de atuarem como agentes da Rússia para realizar atos de sabotagem com explosivos no transporte de cargas alemão. (14/05)
Foto: Uli Deck/dpa/picture alliance
Morre "Pepe" Mujica, o presidente mais humilde do mundo
O ex-presidente do Uruguai José "Pepe" Mujica morreu aos 89 anos. Ele estava em estágio terminal de um câncer de esôfago e recebia cuidados paliativos. Sua morte foi informada pelo atual líder do país sul-americano, Yamandu Orsi. Líderes do mundo inteiro se despediram do ex-guerrilheiro uruguaio. (13/05)
Foto: Gerardo Vieyra/NurPhoto/IMAGO
Hamas anuncia libertação de refém israelense-americano
O braço armado do Hamas informou que libertou o soldado israelense-americano Edan Alexander, de 21 anos, que havia sido mantido como refém em Gaza desde 7 de outubro de 2023. A libertação ocorreu "após contatos com a administração dos EUA, no âmbito dos esforços dos mediadores para chegar a um cessar-fogo", disse a organização terrorista palestina em comunicado (12/05).
Foto: Ohad Zwigenberg/AP/dpa/picture alliance
Primeira bênção dominical do papa Leão 14
Em sua primeira bênção dominical na Praça de São Pedro, o papa Leão 14 pediu uma paz genuína e justa na Ucrânia e um cessar-fogo imediato na Faixa de Gaza. "Depois desse cenário dramático de uma terceira guerra mundial em pedaços, como tantas vezes afirmou o papa Francisco, eu me dirijo também aos grandes do mundo, repetindo o apelo sempre atual: nunca mais a guerra", afirmou o pontífice. (11/05)
Foto: Vatican Media/ZUMA Press/IMAGO
Macron, Merz, Starmer e Tusk visitam Kiev
Os líderes do Reino Unido, Keir Starmer, da França, Emmanuel Macron, da Alemanha, Friedrich Merz, e da Polônia, Donald Tusk, se encontraram com o presidente ucraniano, Volodimir Zelenski, em Kiev, uma demonstração conjunta de apoio à Ucrânia. A visita ocorre um dia após o presidente russo, Vladimir Putin, receber aliados no evento que marcou os 80 anos do fim da Segunda Guerra em Moscou. (10/05)
Foto: LUDOVIC MARIN/POOL/AFP/Getty Images
Leão 14 celebra sua 1ª missa como novo papa
O papa Leão 14 celebrou sua primeira missa após ter sido escolhido como o novo líder da Igreja Católica. O missionário agostiniano retornou à Capela Sistina, onde ocorreu o conclave, para celebrar a missa na presença dos cardeais. Na homilia, disse que foi eleito para que a Igreja possa ser um "farol" para iluminar as regiões do mundo onde haja falta de fé. (09/05)
Foto: VATICAN MEDIA/Handout/AFP
Cardeal americano Robert Prevost é eleito novo papa
O conclave elegeu o cardeal americano Robert Prevost, de 69 anos, como o 267º papa da Igreja Católica. Missionário agostiniano, ele é o primeiro pontífice nascido nos EUA da história. Em seu primeiro discurso aos fiéis, homenageou o papa Francisco, pediu construção de pontos e paz a todos os povos. (08/05)
Foto: Guglielmo Mangiapane/REUTERS
Começa o conclave que irá eleger o novo papa
Cardeais de todo o mundo estão reunidos no Vaticano para eleger o próximo líder da Igreja Católica.133 cardeais de 71 países estão aptos a votar no maior e mais geograficamente diverso conclave em 2 mil anos de história. Ao fim do primeiro dia, fumaça preta na chaminé da Capela Sistina indicou que não houve consenso em torno de um novo nome. (07/05)
Foto: Gregorio Borgia/AP/picture alliance
Merz toma posse após tropeço histórico no Bundestag
O Bundestag (Parlamento) elegeu oficialmente, em segunda votação, o conservador Friedrich Merz, da União Democrata Cristã (CDU), como o novo chanceler federal do país Ele é o terceiro membro da CDU a chefiar o governo alemão desde a reunificação do país, em 1990. O conservador conseguiu o feito inédito de não conseguir se eleger na primeira rodada de votação (06/05).
Foto: Lisi Niesner/REUTERS
Israel se prepara para ampliar ofensiva militar em Gaza
O gabinete de segurança de Israel aprovou um plano para expandir as operações militares em Gaza, incluindo a "conquista" do território palestino e a pressão para que residentes se desloquem para o sul. No domingo, militares israelenses já haviam iniciado uma convocação em massa de reservistas para ampliar a ofensiva contra o Hamas na Faixa de Gaza. (05/05)
Foto: Omar Ashtawy/ZUMAPRESS.com/picture alliance
Míssil disparado do Iêmen cai perto do aeroporto de Tel Aviv
O Aeroporto Internacional de Ben Gurion, na região de Tel Aviv, foi alvo de um ataque de míssil. Os rebeldes Houthis, do Iêmen, grupo aliado do Hamas, reivindicaram a autoria do ataque, que causou interrupção no tráfego aéreo. O exército israelense reconheceu que não conseguiu interceptar o míssil. (04/05)
Foto: Ohad Zwingenberg/AP/dpa/picture alliance
Austrália: esquerda reelege premiê em meio a onda anti-Trump
O primeiro-ministro da Austrália, o trabalhista Anthony Albanese, proclamou a vitória de seu partido nas eleições gerais. Ele se tornou, assim, o primeiro chefe de governo a conquistar um segundo mandato consecutivo de três anos em 21 anos. "Os australianos escolheram enfrentar os desafios globais do jeito australiano, cuidando uns dos outros e construindo o futuro", disse Albanese. (03/05)
Foto: Rick Rycroft/AP Photo/picture alliance
Inteligência alemã classifica AfD como extremista de direita
A inteligência interna da Alemanha classificou sigla de ultradireita Alternativa para a Alemanha (AfD) como uma "organização comprovadamente extremista de direita" que ameaça a democracia e viola a dignidade humana ao tentar excluir grupos populacionais, como os imigrantes. A medida permite às agências de segurança monitorarem de forma mais incisiva o partido. (02/05)
Foto: dts Nachrichtenagentur/IMAGO
Trabalhadores ao redor do mundo protestam no 1º de Maio
Redução de jornada, garantia de direitos e melhoria do ambiente de trabalho foram algumas das reivindicações de manifestações em todo o mundo no Dia do Trabalhador, como nesta em Daca, capital de Bangladesh. A data remonta ao início de uma greve em Detroit ocorrida em 1886, que resultou na prisão e morte de trabalhadores. (01/05)