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Facebook fecha parceria com grandes meios de comunicação

13 de maio de 2015

Usuário não precisará mais sair do Facebook para ler parte do conteúdo jornalístico de algumas empresas. Modelo começa com nove participantes e funciona no iPhone.

Foto: Reuters/D. Ruvic

Nove grandes meios de comunicação, entre eles o The New York Times, o The Guardian, o Spiegel Online e a BBC News, começaram nesta quarta-feira (13/05) a publicar parte de seus conteúdos jornalísticos diretamente no Facebook, de maneira que não é mais necessário deixar a rede social para visualizá-los.

O novo modelo de publicação, chamado Instant Articles, permite que o conteúdo jornalístico seja carregado dez vezes mais rápido pelos telefones celulares. A função é voltada para os celulares: os textos publicados são visíveis na timeline dos usuários que o usam o aplicativo (app) do Facebook para o iPhone.

O responsável pelo Instant Articles, Michael Reckhow, explicou que o objetivo é fazer com que o usuário carregue os artigos de forma mais rápida. Segundo ele, hoje são necessários oito segundos, em média, para carregar um artigo no telefone. O tempo para acessar um artigo no Instant Articles será dez vezes menor, assegura.

Os meios de comunicação terão a opção de incluir publicidade nos artigos ou permitir que o Facebook venda anúncios e fique com uma comissão de 30%. A rede social também permitirá às empresas coletar informações sobre as pessoas que leem os artigos. O material não será necessariamente exclusivo, podendo ser encontrado também nos sites das empresas.

O diretor da revista The Atlantic, James Bennet, reconheceu que a publicação dos artigos no Instant Articles implica perder o controle sobre o sistema de distribuição. Por outro lado, as empresas querem que os artigos sejam lidos pelo maior número possível de pessoas, e o Facebook ajuda nisso, disse ele.

A ex-executiva do Twitter Vivian Schiller pondera que os meios não têm muitas opções. "É lá que está a audiência (no Facebook). Ele é grande demais para ser ignorado", afirmou ao The New York Times.

A popularização da ferramenta pode trazer um risco adicional aos meios de comunicação: o de perder audiência nos seus próprios sites, já que os usuários não necessitarão mais sair do Facebook para ter acesso ao conteúdo jornalístico.

Os nove primeiros meios de comunicação a usar a nova ferramenta são The New York Times, The Atlantic, NBC News, Buzzfeed e National Geographic, todos dos Estados Unidos, e os europeus The Guardian, BBC News, Spiegel Online e Bild. Novos nomes deverão se unir a esses nos próximos dias.

A parceria é anunciada poucos dias depois de o Google, um concorrente do Facebook, também iniciar uma cooperação com empresas de comunicação.

AS/efe/afp

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