Să ofere lemnului o viață nouă – acesta este scopul lui Mihai Ciucur și al firmei sale, "Serious Wood". Construiește mobilier din bârne vechi de stejar, adunate din satele din România. Demontează hambare și case vechi, iar lemnul, care altfel ar fi fost aruncat sau ars, este adus în atelierul său și prelucrat.

În timp ce în România se cumpără mereu lucruri noi și se aruncă mult, Mihai optează pentru utilizarea durabilă a lemnului, pentru a proteja pădurile și natura, în general. Dar, mai ales în zonele rurale, nu toată lumea înțelege ce face Mihai.