Для тех, кто боится ошибиться цветом, кёльнский дизайнер Ева Гронбах предложила в сезоне 2002/2003 коллекцию одежды в спортивно-клубном стиле на тему любви к Германии ”mutter erde vater land” с использованием цветов национального флага, стилизованного геральдического орла и заглавной буквы "D" (Deutschland). Название коллекции - игра слов. Смысл в зависимости от прочтения колеблется между ура-патриотическим ”родная земля, отечество родное” и общечеловеческим ”Родина – Земля. Родная сторона”.

В силу исторических особенностей подобные прокламации ещё не так давно считались в Германии крайне предосудительными, поэтому на Еву сразу же обратили внимание СМИ. Хотя, казалось бы, что тут особенного? Американский ”Stars and stripes”, британский ”Union Jack” – пожалуйста.

Но стоит только налепить куда-нибудь немецкого орла, как все страшно пугаются, чего это они там опять? Как бы то ни было, коллекцию от Евы Гронбах не взяли. "Плакатный стиль, недостаточно проработана концепция", - таков был сухой комментарий.

Наряд за 600 евро

Действительно, мода от "Вильгельма" или "Шнайдера" куда заковыристее. Вот тренировочный костюм из актуальной коллекции Вильгельма: с передней стороны на штанах вышиты белой шерстю обнимающиеся мишки-тедди, сзади - вопросительные знаки. Если выйти в таком виде на улицу, то только ты и будешь знать, что это – самый, что ни на есть авангард, и что стоил этот наряд шестьсот евро.

Почему же, продолжая работать с немецким контекстом, большинство немецких дизайнеров живут не в Германии?

Потому что в Германии нет производителей, готовых выполнять небольшие заказы. Немецкие фирмы хотят больших заказов на десятки тысяч, миллионы экземпляров... Здесь просто нет возможностей для производства индивидуальной дизайнерской моды... Безраздельно господствует идея маркетинга. В Бельгии или Франции такая возможность есть. В Париже и Антверпене существуют сильные лобби: дизайнеры, фотографы, стилисты, визажисты, которые друг друга поддерживают, мелкие производители текстиля, аксессуаров и обуви тоже к ним относятся. Существуют бизнесмены и фирмы, готовые инвестировать в коллекции молодых, подающих надежды дизайнеров. Только в таких условиях можно наладить маленький лейбл, производящий модные, качественные вещи...

В Германии вплоть до недавнего времени считалось, что не мода красит человека, а, наоборот. То есть, интеллектуалу, дескать, вообще не пристало тратить время на размышления о своём внешнем виде... Этим, несколько равнодушным отношением к моде, немцы до сих пор отличаются от итальянцев или французов.

Что такое "немецкий дизайн"

Немецкий дизайн в мире все ещё часто отождествляется с "Баухаусом", фирмой "Браун" или Ульмской школой. Сдержанный, суховатый, практичный, функциональный дизайн товаров ”Made in Germany” плюс высококачественные материалы. Что же касается моды, то, наверное, вплоть до 80-х годов, единственным знаменитым немецким кутюрье был Карл Лагерфельд, в творчестве которого мало прослеживается связь с немецким контекстом, разве что интерес к прусской униформе, строгость, подтянутость силуэта в его последних коллекциях. Но, в остальном, когда речь заходила о немецкой модной одежде, на ум приходили, в лучшем случае, "Адидас – три полоски", "Пума", спортивные куртки и ботинки для турпоходов... То есть практичная, ноская, удобная одежда. Нынешняя тенденция к удобной спортивной одежде, пришлась весьма кстати, актуальные модели кроссовок "Пумы" разрабатывают ведущие дизайнеры, "три полоски" использует в своей актуальной коллекции Ямамото. В этом ли специфика и сила немецкой моды?

Мир Штефана Шнайдера не особенно интернационален, хотя понятен очень многим. На первый взгляд это - минимализм с небольшими деталями, минимальными вариациями. Однако Шнайдер перерабатывает в своих вещах множество лаконичных высказываний и подаёт их в умеренной дозировке. Стилизация футбольной моды от Шнайдера: типичный покрой, яркая расцветка, но материал использован немного другой. Футболки анонимны, нет ни эмблем клубов, ни номеров или тем более имен игроков.

Шнайдер работает со стереотипами, меняет, покрой, использует новые ткани, то есть дизайнер играет с общеизвестными клише и для тех, кто понимает, это интересно и увлекательно.

Шнайдер позаботился и о немецких полицейских. В одной из его коллекций есть форменный полицейский свитер с надписью "Guten Tag!", то есть "Добрый день". Идея была в том, что у немецких полицейских, как, впрочем, и у стражей порядка любой страны, имидж людей суровых и неразговорчивых. Для дизайнера это повод пошутить.