Главным интернет-измерителем Bynet по итогам тендера, проведенного ведущими игроками белорусского рекламного рынка, стало агентство онлайн-исследований Центральной и Восточной Европы Gemius. Оно предложило использовать гибридную методологию оценки аудитории белорусского интернета. Конкуренты оспаривают правомочность победы Gemius.

Без единого счетчика

До настоящего времени в белорусском сегменте Всемирной сети отсутствует единый измеритель социально-демографических характеристик пользователей Bynet. Некоторые его ключевые ресурсы не входят в ту или иную статистическую систему, то есть не устанавливают у себя на сайте соответствующие счетные скрипты.

Так, например портал TUT.BY не имеет счетчиков Gemius, а onliner.by не размещает счетчики "Акавіта". В итоге становится невозможным получить данные по тем сайтам, которые отказались участвовать в исследовании, и оценка ситуации на рынке может серьезно искажаться, особенно если речь идет о крупных игроках.

Поэтому рекламщиков заинтересовало предложение Gemius по использовании гибридной методики, которая сочетает как счетчики на сайтах, так и размещение программ у пользователей. "Мы сможем оценить аудиторию крупных сайтов, у которых не установлены счетчики", - объясняет в интервью Deutsche Welle представитель этой компании в Беларуси Михаил Дорошевич.

Перспективы признания рынка

В Беларуси старт исследований по гибридной методике, объединяющей сайтоцентрированные и пользовательские данные, планируется с 1 февраля следующего года, а с 2009 года Gemius исследует онлайн-аудиторию по технологии Cookie Panel.

"Для меня как исследователя очень важно, что мы вместе с нашими польскими партнерами запустим в Беларуси исследование, которое Gemius осуществляет на крупных и развитых интернет-рынках", - говорит Михаил Дорошевич.

Он выражает надежду, что такой шаг будет способствовать прозрачности и открытости белорусского интернет-рынка, а также принесет пользу для его нынешних участников, и тех, кто хотел бы сюда прийти. А прозрачность рынка, добавляет представитель Gemius, будет способствовать и увеличению объема рекламных денег.

Прецедент сотрудничества конкурентов

В ходе проведения тендера значительно изменился состав компаний, которые его организовывали и которые собираются финансировать предстоящие исследования. На этом основании оппоненты Gemius оспаривают консенсус игроков белорусского интернет-рынка относительно избрания его единого измерителя.

Тем не менее, как отметил в интервью Deutsche Welle директор белорусского представительства рекламного агентства ZenithOptimedia Александр Василевич, выбор основного измерителя социально-демографических характеристик белорусского интернета создал прецедент, когда, по сути, конкуренты, собрались и договорились о совместных действиях.

"Нужно отметить, что присутствующие в пуле рекламные агентства и площадки представляют в своей области более половины рынка, поэтому нет сомнений, что Gemius признан стандартом рынка", - считает Александр Василевич.

Автор: Павлюк Быковский

Редактор: Виктория Зарянка