В 2013 году рекламные затраты в основных белорусских медиа составят 100 миллионов американских долларов. А в будущем году - 123 миллиона, превысив уровень докризисного 2008 года (115 миллионов долларов). Такие цифры приводятся в докладе Advertising Expenditure Forecasts, опубликованном 30 сентября международным агентством ZenithOptimedia. В докладе также содержится прогноз развития рекламного рынка Беларуси до 2015 года.

Развитие рекламного рынка

Согласно ему, пока телевидение остается основным медиаканалом в Беларуси, на который рекламодатели выделяют больше всего средств - 56 миллионов долларов в 2013 году, а в минувшем 2012 году - 43 миллиона. Однако расходы на рекламу в интернете демонстрируют самую высокую динамику роста. По объему рекламы в 2009 году интернет превзошел радио, а по итогам этого года, он выйдет на второе место, опередив наружную рекламу и печатные СМИ. Прогнозируется, что на рекламе в текущем году Байнет заработает 15,8 миллиона долларов. В прошлом году эта сумма составила 10,2 миллиона долларов. Радио, согласно прогнозам, останется на последнем месте.

Деньги текут в интернет

Александр Василевич, директор агентства Publicis Hepta Belarus, представляющего в Беларуси интересы ZenithOptimedia, в интервью DW констатировал, что происходит перетекание денег от традиционных СМИ в интернет.

Растет аудитория пользователей интернет и, соответственно, реклама идет в Сеть вслед за ней. "Рекламодатели идут туда, где находятся их потребители. Что же им еще остается делать?", - спрашивает руководитель рекламного агентства. Кроме того, он отмечает и наличие достаточно прозрачных данных по аудитории интернета, "что выгодно отличает его от традиционных медиа".

В свою очередь руководитель профильного проекта Marketing.by Сергей Скороход в интервью DW сказал, что в Беларуси в данном случае проявляется одновременно и мировая тенденция, в соответствии с которой интернет является самым быстрорастущим рекламным каналом. По словам Сергея Скорохода, в отличие от прежних лет телевидение уже не позволяет сделать такой охват аудитории, который необходим для продвижения массовых брендов. Поэтому для достижения нужного уровня охвата они все чаще наряду с телевидением используют интернет.

Рекламный Байнет в разрезе

В 2013 году в Байнете стали предлагать видеорекламу. Специалисты пока оценивают этот рынок в районе 200 тысяч долларов США. Руководитель проекта Marketing.by сказал, что в белорусском интернете основная модель освоения рекламных денег находится в русле медийной рекламы: рекламодатели размещают баннеры, Rich media, выступают спонсорами рубрик.

"Когда специалисты говорят о том, что затраты рекламодателей станут на второе место после телевидения, то имеют ввиду медийную, контекстную и классифицированную (classified) рекламу в сумме. Но classified пока не считают официально, только на уровне очень приблизительных оценок, потому что ключевые игроки не делятся информацией на этот счет", - отметил Сергей Скороход.